4个消费时代的特征：
第一消费时代： 少数人为少数贵族服务－经济背景：通胀，财富差距大
第二消费时代： 消费普及至全国－经济背景：经济复兴期
第三消费时代：家庭消费转变为个人消费－经济背景：低增长期
第四消费时代：？？－经济背景：人口减少导致消费市场缩小
到了第四消费时代，前三个时代的特征也是重叠存在的。
第四消费时代及作为其基础的共享意识
用户、商业和市场环境的5点变化：
从个人意识到社会意识，从利己主义到利他主义
从私有主意到共享意识
从追求名牌到追求简单、休闲
从崇尚欧美、向往都市、追求自我到日本意识、地方意识（从集中到分散）
从“物质到服务”的真正实现，或对人更为重视
第三消费时代，在营销持有更大、更贵重、更稀有物品的差异化
第四消费时代，人们通过信息交换这一行为本身获得快乐
从“金钱到人”的转变的开始
