上世纪80年代早期，计算机需要安装一个操作系统才能运行，并且大多数硬件制造商都在销售已安装操作系统的计算机。当时通常做法是计算机制造商向消费者售卖计算机，得到收入，但是要提前向操作系统制造商支付费用，因为只有带有操作系统，计算机才有卖出去的可能，当然这是市场的作用结果，消费者不愿意买完电脑然后再去自己安装操作系统。
但是微软此刻采取了与众不同的策略。微软向所有制造商收取更少的操作系统使用费，那么制造商不管三七二十一，你价格低，那我就用你的操作系统，这样整个市场的90%几乎全是微软的操作系统。但是这可苦了消费者了，消费者面对着“微软的市场”，他没有别的选择了，只能和隔壁的邻居、学校的同学一样，购买带有微软操作系统的电脑，买到家里还要另外支付给微软费用，还要额外给出操作系统的钱，要不就买了一大堆废铁。
经过这样的策略变化，假如电脑售出价格不变，那微软的市场占有率极速增大，占有话语权和主动权；计算机制造商降低进货成本，利润增加；消费者可惨了，计算机价格不变，然后还要再支付一笔操作系统的钱，而且没有选择的余地。
