本文导读：
一.文案的作用以及原则
二.短文案（标题）的四种常见创作方法
三.如何运用四种方法，从多角度写同一事件
四.实操案例
一.文案的作用以及原则
文案的作用：引发传播+制造转化
说人话就是：你创作出来的文案，要么可以通过更广的传播来争取更多的流量资源，要么可以直接刺激更多的用户来消费你的产品
文案创作的原则：建立认知+激发兴趣+不要太过于“标题党”（除非可以制造价值反差）
说人话就是：让用户明确，理解你的主体→→→产生共鸣/好奇→→→激发对主体的兴趣→→→形成传播或者转化，但是与此同时，虽然我们都说“好的标题是文案成功的一半”，但是如果你是一个太过于“标题党”的文案的话，反而可能会失去用户，我们都经历过“裤子都脱了你就给我看这个”这种标题党给过的心理落差，这样的例子比比皆是，道理也易懂，就不赘述了
二.短文案（标题）的四种常见创作方法
1.4w1h方法
说人话就是：简而言之+侧重最闪光的几点写出标题，使人瞬间明白+被闪光点吸引
who：这个故事是谁来讲的？讲给谁听？和谁相关？
常见关键字：猎豹CEO傅盛带你xxx
马云爸爸都赞不绝口的xxx
what：这个故事讲的是什么？
常见关键字：xxx创业公司如何组建团队？
xxx最常用的5种模板
xxx带你讲透微信运营
when：多长时间可以讲清楚/把这个问题解决？整个事件历时多长时间？
常见关键字：一节课帮你xxx
十分钟，让你深度了解xxx
where：这个事件和哪些地点和空间相关？
常见关键字：xxx走进腾讯内部学产品
双11，阿里巴巴xxx
how：如何帮用户解决这个问题/描述这个事件或者产品？如何实现价值？
常见关键字：7页ppt让你全方位了解xxx
xxx讲透0成本的xxx
2.颠覆认知和引发好奇法
说人话就是：这个比较好理解了，举个最简单的例子，或许三五年以后我，地表最强的小仙女桃子君~变成富婆了，你可能就会在很多公众号里看到这样的文章：
《31岁裸辞又转行，5年时间竟然可以实现年薪百万，她是怎么做到的？》
又或者《这个被彭于晏追求，35岁身材仍似少女的她，之前竟然是……》
意不意外？惊不惊喜？好不好奇？点不点击？要不要脸？
啊哈哈哈哈哈哈~
3.抱大腿法
说人话就是：这个也很常见，好理解，基本上可以分为两种：
傍大款（借助行业大佬的名字和文案产生联系）和蹭热点
4.标签定位法
说人话就是：在标题里加入以你人格担保的关键词,当然也许你的人格也并没什么吸引力但是……咳咳，可以最简单直接的定位你的文案，也让用户简单明了的知道你的文案主要推荐的是什么
比如：超级干货！__________________________
互联网人必看!______________________________
深度好文!_______________________________
大福利!__________________________
……
三.如何运用四种方法，从多角度写同一事件
通过以上的方法，我们可以看出，同一事件，其实有很多的方法和角度去写文案，而你需要选出的是最能吸引用户的兴趣点和最能刺激到用户痛点的角度
举一个例子：2017的大事件之一：特朗普当选美国总统
这个事件可以说是2017最爆炸事件之一了，而当时的热文，角度之多，内容之丰富，是非常值得文案喵们推敲和借鉴的，在粥左罗的《公众号运营：90招速成指南》里面也提到了这个案例
这个事件可以覆盖的用户非常广，事件本身在全球具有巨大影响力，而本届大选又具备独特的话题性和戏剧性，有很多的文案已经借助多个角度达到了10w+
在这里，我给大家列举几个10w+的题目
大选结果+原因解读角度：
虎嗅网《特朗普赢了！美国第58届总统的帽子怎么就落到了他的头上？！》
观察者网《特朗普当选美国总统！八大因素让他笑到最后》
解读事件影响角度：
观察者网《特朗普胜选对中国的意义，这16位专家都说透了》
深扒人物背后故事角度：
视觉志《当总统有什么了不起！特朗普背后的这个女人才是真正的女王》
凤凰时尚《特朗普当选总统，34岁的女儿才是最大助力》
（写特朗普，特朗普的女儿和希拉里的女儿角度）
其他选题角度：
演讲角度：环球时报《全网首发：特朗普胜选演讲，双语字幕版》
四.实操作业
那么如何运用我们学到的四种方法，从多角度去形成转化率高的文案标题呢？
不妨来开动脑力，做几个实操小作业
将以下3个标题大变身一下吧
要求：
必须全部用到“4种高转化率文案的写作方法”中的全部方法产出4类标题，因此你总共需要产出的至少12个（3*4）
标题姿势1：4W1H
姿势2：颠覆认知引发好奇
姿势3：关联高势能的事物和傍大款
姿势4：适当的使用人为的强力背书
我也会在作业下方写出我的标题，欢迎小伙伴们一起来拍砖，探讨，交流
作业1
《知乎live的产品演化轨迹及未来走向分析》
文章地址：http://blog.sanjieke.cn/article/1583222.html
如果是我，我可能会这样写：
4W1H《知乎live的成长与未来，读这一篇就全懂了》
颠覆认知引发好奇《300天举办3000场知识付费live，知乎live是如何做到的？》
关联高势能的事物和傍大款《知识付费的时代终于到来，知乎live如何从零打造一个新产品》
适当的使用人为的强力背书《【超强深度剖析】知乎live的产品演化轨迹及未来走向分析》
作业2
《如何更好定位和搞定“自带传播拉新能力”的优质用户》
文章地址：http://blog.sanjieke.cn/article/1457076.html
如果是我，我可能会这样写：
4W1H《三节课创始人黄有璨教你如何搞定“自带传播拉新能力”的优质用户》
颠覆认知引发好奇《用户获取太困难？也许是你不懂怎样搞定优质用户》
关联高势能的事物和傍大款《三节课初期如何搞定3000个优质用户？黄有璨说出了他的秘籍》
适当的使用人为的强力背书《【绝对干货】五分钟教你搞定“自带传播拉新能力”的优质用户》
作业3
《患癌是不是真的“纯属偶然”？癌症成因再次引发西方学界大碰撞》
如果是我，我可能会这样写：
4W1H《多位癌症研究专家告诉你：癌症是不是真的“纯属偶然”》
颠覆认知引发好奇《得癌症可能只是因为你真的很倒霉？癌症“纯属偶然”是真的吗？》
关联高势能的事物和傍大款《新世相“那些患癌症的年轻人”惹热议，癌症是不是真的“纯属偶然”》
适当的使用人为的强力背书《【良心分享】癌症是不是真的“纯属偶然”》
非常欢迎大家留下你的答案，大家一起激发灵感，摩擦火花
我是桃子君，坐标青岛
期待你和我一起探讨互联网运营
我在这里，等你来
