今天一大早起来，刷了下财经消息，看到了健力宝要在国内上市的消息，东方魔水要逆袭的节奏了。
老板，给我来一瓶82年的雪碧压压惊
算了，太贵喝不起。还是来杯家中常备白开水好了
在今天个性化的饮料市场里，各种各样的饮料产品让人看的眼花缭乱。
给了人们更多的选择，每天都可以换着花样喝，真正能留下深刻印象的很少。
能够记住的估计就是那一句句文艺的广告词。比如，水中贵族百岁山啊
农夫山泉有点甜，我们不生产水，只做大自然搬运工等等。
特别是互联网时代，爆款饮料总是层出不穷，真正谈的上国民级别的估计只有我们的家中常备白开水了。
但是90年代有一款橙黄色的饮料风靡全国，被外国媒体铺天盖地的报道，称之为东方魔水，它的名字叫健力宝。
今天这款90年代的国民级饮料终于要在国内上市了，它曾是中国市场上知名度最高，最具品牌价值和国民喜爱的饮品。
之前的一篇文章说了下健力宝和他的创始人李经纬的故事
今天想再聊聊健力宝的诞生和曾经的王者荣耀。90年代的健力宝
健力宝诞生于1984年，那时候王石的万科，张瑞敏的海尔，李传志的联想等企业也刚刚创立，李经纬创立了健力宝是当时最引人注目的一家企业。
1 健力宝一开始有一个拗口的名字叫做-促超量恢复合剂运动饮料
当时作为体委副主任的李经纬想切入运动饮料领域，一次偶然的机会，听说广东体育研究所的研究员欧阳孝在研发一种可以让人迅速恢复体力，普通老百姓都能喝的饮料配方，李经纬就找到欧阳孝合作，他提供技术设备支持和生存运营，欧阳孝负责研究饮料配方。经过反复的实验，才开发出一种橙黄色液体的饮料配方。也就是一种含碱电解质的饮料。名字叫做-促超量恢复合剂运动饮料，后来李经纬帮这款橙黄色饮料的名字改为健力宝。
2 健力宝的另一个名称-东方魔水
这款饮料诞生就和体育运动捆绑在一起，它的商标设计在当时的商品品牌中独树一帜，J字的头顶像一个球类运动的象征，三条弯曲曲线象征着田径运动，整体的设计形状像一个蓄势待发的运动员。健力宝商标
有了商标和全新名字的健力宝，还差一个容器，这时候李经纬请百事可乐公司代工，用易拉罐来作为这个橙黄色饮料的容器。并让这瓶易拉罐橙黄色饮料准时出现在亚足联广州会议上，并顺利的成为19984年洛杉矶奥运会中国代表团的首选饮料，在这届奥运会中国代表团实现零金牌突破，拿到了15枚金牌，全国欢呼雀跃，作为指定饮料的健力宝也备受关注，国外媒体也把中国代表队的这次成功归因于健力宝这款新颖神奇的运动饮料，争相报道，东方魔水 的称呼由此而来。健力宝一战成名。家喻户晓。之后也频繁出现在各大体育运动盛会。健力宝在奥林匹克科学大会上获得国际认可，国际举联主席公开建议全世界运动员不要使用兴奋剂，只饮用健力宝。
健力宝的崛起带动了饮料市场的活跃，许多创业者也涌入这个市场，试图分一杯羹，其中就包括创业者-宗庆后的娃哈哈儿童饮料，就连广告词都是受健力宝启发，喝了娃哈哈，吃饭就是香和您想身体好，请喝健力宝。如出一辙。
3 国民饮料健力宝风靡全国，独步天下
1984年健力宝的年销售为300多万元，第二年就增长到一千多万的销售额，第三年销售过亿。连续15年成为蝉联民族饮料品牌第一的位置，健力宝成为销量最好，效应最高的饮料，全国各地的经销商都跑到健力宝所在的佛山三水拉货，都希望可以拉多些货回去批发销售，最疯狂的时候一个批条炒作到2万块。
我们现在所熟知的拉环有奖，开盖有奖的创意也源自于健力宝。
1991年，李经纬突发奇想策划了一个拉环有奖的创意促销活动。，只要购买健力宝，拉到印有特别图案的拉环可获得5万元大奖，这个奖励从一开始的200万递增到800万，这个活动反响巨大，全国人民都参与到这场游戏中来，后来甚至有人专门用假的中奖拉环去骗人，也总有贪便宜的人上当。
健力宝 的拉环有奖活动： 1991年的时候，这款橙黄色饮料走出国门，成为美国大选的赞助饮料，出现在参加大选的克林顿夫妇的手中，并让摄影师拍下了照片，这个消息在此让东方魔水火了一把。
1993年，东方魔水出现在联合国安理会的会议桌上，成为外事接待指定饮料。
1997年东方魔水排名中国饮料行业第一，年销售额超50亿元，品牌价值60亿元。
这一年是健力宝的巅峰，东方魔水的王者荣耀。
4 健力宝和足球队的故事
1993年健力宝曾组织了两次足球少年赴巴西留学，为中国足球俱乐部培养了大批优秀人才。
为中国足球事业做出巨大贡献，当初留学巴西的那29名球员很多还活跃在足球领域。
当年被称为“”四小天鹅”的李金羽、李铁、隋东亮、 张效瑞都是中国足球界的英才。
他们中的8号李铁如今依旧站在中国足球的前沿，在助理教练和主帅间切换。
并坚持着青少年足球队的培养这一事业，传承着他们心中的足球梦。
5 健力宝的转折点
1997年亚洲金融危机来袭，健力宝销量下降，健力宝大厦耗费大量资金，彼时的健力宝深陷债务危机。
同年健力宝冲刺香港上市，被三水政府以没有香港暂住证，不得购买原始股为由拒绝批准上市。
创始人李经纬一怒之下放弃上市，而后李经纬及其团队被排挤出健力宝集团，李经纬仰天长叹的图片为媒体争相报道。
后来的健力宝被卖给了一个又一个没有实业经验的的资本炒家，品牌价值遗失殆尽。
一个国民饮料品牌就这样被折腾的失去了影响力，变得默默无闻。
而对健力宝有着深厚感情的经销商和员工们依旧竭尽全力避免健力宝被外资收购。
2005年，统一集团接手健力宝，两年时间让健力宝走出困境，实现盈利，但其品牌价值不及巅峰时的一半。
健力宝巴西足球队
东方魔水终于要在国内上市了，真心为你打call, 他的创始人倘若未离世，听到这个消息应该是欣慰的。
