是故百战百胜，非善之善者也；不战而屈人之兵，善之善者也。
解析：百战百胜，不算是高明之中最高明的，不经交战而使敌人屈服，才是高明之中最高明的。
故上兵伐谋，其次罚交，其次伐兵，其下攻城。
解析：最高级的军事手段是挫败敌人的谋略，其次是挫败敌人的外交，再次是挫败敌人的军队，最低级的是攻破敌人的城邑。
故曰：知彼知己，百战不殆，不知彼而知己，一胜一负；不知彼不知己，每战必败。
解析：所以说，如果既了解敌人，又了解自己，那么每次作战都不会有危险，如果不了解敌人，只了解自己，那么久胜负不定，有可能打胜，也有可能打败；如果不了解敌人也不知道自己，那么每次作战必定失败。
谋攻篇讲的战略理念最核心的内容——全胜。竞争不是一定是要对抗和你死我活的角逐，竞争是要从战略性角度去思考，如何让价值最大化。不战而屈人之兵，不打战就能取胜，不伤一兵一卒，而且对方的城池未损坏，这样的胜利叫全胜。如果直接用攻城的方式取得竞争胜利，得到的破损的城池，而且自己国家人员伤亡和经济损失，需要花费10年的时间才能弥补回来，这样的胜利还算胜利吗？换成我们生活也一样，有些人就喜欢争个对错，与领导要争输赢，丢掉了工作机会；与家人争输赢，伤了感情，你说这样的输赢还有意义吗？我们一定需要拥有长远的远光，做出一些妥协和忍让，从长远来看你获得得更多，领导的赏识；赢得家人感情，家庭关系更加和睦。
知己知彼的重要性不仅仅是在打仗中要做的功课，在我们的人生蓝图的找寻当中也非常关键。知彼是用户痛点挖掘，知己是自我认知。这两方面做好，剩下在这上面持续耕耘，一定是不会有问题的。
