俗话说：“题好一半文”，对于写作者来说，要争夺读者的注意力，标题的作用不可小觑。标题在一篇文章中所占的比重高达50%，标题很大程度上决定了一篇文章的打开率和阅读量。同样的内容，换了一个标题之后，一篇阅读量几千的文章可以瞬间变成10w+的文章。  内容重结构，标题重技巧。标题的提升是比较快的，毕竟标题只有一句话。通过刻意的练习、模仿，运用一些技巧，就可以快速提升写标题的能力。

接下来我们来学习：“写出爆款标题的10种方法”。

1、自媒体时代的标题特征

在古代文人才有吟诗作对写文章。因此，文章的标题并不像自媒体时代这样重要。自媒体时代是一个全民写作的时代，数据表示，中国有1000多万个微信公众号，更不用说今日头条、豆瓣、知乎、简书、一点资讯等自媒体平台。如何在浩瀚汪洋的文章中脱颖而出，吸引读者阅读自己的文章？这就靠标题的功力。

标题之所以变得如此重要，主要是受两个方面的因素影响。一方面，在古代，能够识字的人是少数，会写文章的人更少了。而自媒体时代，写作者的数量如此庞大。如何在成千上万的文章中脱颖而出，吸引读者的阅读，在很大程度上靠的是标题。另一方面，以前文章发布在纸媒上，标题和内容是一起呈现在读者面前的。读者看一眼标题，就可以立马阅读正文的内容。而现在，文章大部分在自媒体平台，文章和标题是分离。

2、标题的四大作用  总体而言，标题有以下四个方面的作用：吸引注意、筛选读者、传达完整的信息、引导读者阅读正文。

‖吸引注意

诺贝尔经济学奖得主赫伯特.西蒙早在1971年就提出了“注意力经济”这个词，他在预测未来经常发展趋势时指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。

”标题肩负着吸引读者注意力的重任。爆款标题的首要特点就是吸引读者的注意力。标题如何吸引读者的注意力？可以从以下六个方面来分析.引发好奇。好奇是人类的天性。如果标题能够成功地引发读者的好奇心，那么读者阅读正文的欲望也会被激发。 

击中读者痛点。如果标题能够击中读者痛点，读者的内心深处就会产生一丝不安，从而激发读者正文来寻找解决方案。

给读者提供好处或价值。标题可以通过给读者提供好处来获得读者的注意力。 

提供最新消息。另一种吸引注意的标题是提供新消息，这类标题通常会出现“最新推出”“新的”“问世”等这些词语。 

给读者提供快速习得的方法，如“快速”“简单”等词语。 

标题包含能够吸引读者注意的词语，如“如何”“为什么”“快速”“简单”“划算”“最后机会”“保证”“效果”及“省钱”等。

筛选读者 

每篇文章面向的读者群体的不同的，标题在一定程度上就可以起到筛选读者的作用。有些作者会直接在标题里点明这篇文章是写给谁看的。那个群体的读者看到标题就会被吸引过来。

传达完整的信息

标题的第三大作用是传达完整的信息。标题是一篇文章中心思想的概括，读者通过阅读标题就能够预测正文的内容（当然有些标题党的标题除外）。标题传达出来的信息如果能够引起读者的共鸣，或者引发读者的思考，也能够激发读者阅读全文。另外，标题的传达率比文章的传达率高很多。因为有不少读者，只看标题，不看文章。在标题里传达出完整的信息能够将你这篇文章的核心思想传达出去。即使没有阅读你的整篇文章，也能明白你所要表达的重点。  取标题时，需要提炼文章的主题思想，一句话来概括文章的主旨，如这样的标题：最重要的不是管理时间，而是管理自己。

引导读者阅读正文

标题的终极目标是吸引读者阅读文章的正文。如果你的正文内容很差，标题却夸大其词，就是人们常说的标题党。标题党胜在标题上，通过标题吸引了读者点击，但是读者阅读了正文第一句话就读不下去了，那么吸引来的注意力就被浪费了。  标题要能够引导读者阅读正文，但标题也不能过于夸张，语不惊人死不休。我们需要注意的是，标题是写给读者看的。因此取标题的时候，要站在读者的角度来取标题，而不是站在自己的角度取一些自嗨的标题。

3、取标题的四大原则 

取标题的方式很多。在学习爆款标题的套路之前，首先要了解取标题的原则。知道了原则，也就可以自由发挥创造各种套路。好的标题往往遵循以下原则。

价值感。为什么要花时间看这篇文章？标题里就向读者传达出文章的价值。 

实用性。看这篇文章我能得到什么？标题里就向读者证明文章的实用性。 

独特性。世间文章千千万万，为什么我要读你这篇文章呢？标题里就向读者呈现文章的差异点。

紧迫感。为什么我现在就得点进去阅读你的文章？现在不读我会很不舒服或者有损失吗？在标题中就向读者传达出阅读这篇文章的紧迫感。遵循这四个原则，你的标题对读者来说就是比较有吸引力的。在些基础上，再考虑一些特别的技巧来修改润色，让你的标题更有吸引力。

什么是好的标题？好的标题，好的标题一是要与文章的内容及风格相符，二是要吸引读者的注意力。能够满足这两个要求的标题可以称为好标题。

4、写出爆款标题的方法

标题需要在一句话内传达出一些关键要素，如给哪个群体看、文章的主题是什么、为什么要看这篇文章等，此外还需要引起读者情绪上共鸣。因此，取标题是一件技术活。  取标题要有用户思维。站在读者的角度去取标题，舍弃自嗨，选取与读者有关的标题。少用第一人称，多用第二人称，如《你没做什么，你错在什么都没做》。标题要引发好奇心，提供价值，引发读者的情绪共鸣，提供新奇的观点等。

在标题中提出疑问 

人都是有好奇心的，尤其是跟自己相关的事情，如果以疑问的方式提出一个好问题往往能够吸引读者的注意力。

在标题提出疑问有以下几种方式。

①如何式  标题中带“如何”字样，这类标题广泛使用于干货类文章。

“如何”这个词一般可以放在句首或者句中。放在句首非常醒目，如《如何从初学者成长为高手?》，读者可以第一眼就看到“如何”这个词。“如何”也可以放在句中，如果放在句中，可以用一逗号把一个长句断开，“如何”放在逗号后面，如《初入职场很迷茫，如何规划和提升自己？》 

带有“如何”的标题为什么能够吸引读者的注意力？标题带“如何”字样，一方面比较吸引读者的注意力，另一方面又传达出文章的价值感和实用性。

②十万个为什么

标题中带有“为什么”的字样。小朋友总是缠着大人问“为什么”，长大了以后我们的好奇心还在，依然对各种“为什么”很感兴趣。 

当读者看到“为什么”这三个字时，本能地想要知道答案，所以很容易被文章的标题吸引。与“为什么”类似，还有带有“原因”“理由”主“这里有答案”等这些词的标题都可以激发读者心中浓浓的求知欲。

③怎样/怎么

“怎样”或者“怎么”也是标题中常用的词汇。  一些阅读量10W+文章的标题：《带2岁的孩子旅行10次，我是怎么做到的？》《那个爱加班的年经人，后来怎么样了？》《我45岁了，那又怎样？》《第一批90后的真实生活究竟是怎样的？》。

④怎么办  在标题中提出疑问的还可以用“怎么办”。

当生活中遇到问题时，我们不禁会问：到底该怎么办？如果你恰好有相关的实践，解决了某些问题，你就可以总结自己的经验与读者分享。比如，我之前写过的文章标题：《每日写作，不知道写什么，怎么办？》。

⑤吗 

阅读量10w+的文章标题：《2017即将结束，这件重要的事你做了吗？》《花那么多钱给孩子买书，真的值吗?》《这么小的娃带去那么远的地方玩，真的值吗？》《来自二三流大学的学生，真的没有逆袭机会了吗？》。

⑥其他类似的提出疑问的标题 

“凭什么”：凭什么也是提出疑问的词，而且还带有强烈的情绪。“哪些”：《人生的岔路口，哪些决定会影响你一生？》。 

关于“有没有”的标题：《Office学习的三大误区，你有没有中枪？》。

数量词提问：如“几”：《9个初老现象，你中了几条？》。

直接用“?”结尾，如《99分的简历是什么样的？》《中国到底有多少人买不起iphoneX？》《有多少人，最后嫁给了高中同学》。

用提问的方式可以引发读者的好奇。提问的方式还能引发读者的热烈讨论。像标题《有多少人，最后嫁给了高中同学》，不少读者看完后还会转发到自己的高中同学群里，引发大家的讨论。

提出疑问类标题适合各个领域，无论是知识类的，还是情感类的，都可以采用这样的标题。

引发读者共鸣类

①抓住读者痛点  抓住读者的痛点，读者阅读文章的标题时就能引起共鸣，感同身受。读者看完之后就会忍不住转发。

比如，《亲爱的，你为什么不能出类拔萃》《最怕你碌碌无为，却安慰自己平凡可贵》《你不是不努力，你是太着急》等，这些文章的标题可以直接抓住读者的心，激发读者的阅读兴趣。这类标题还能引发读者的转发，因为读者自己阅读时感同身受，读完就忍不住转发。

②讲故事，描述一段经历  喜欢听故事是人的天性。有些标题就带浓浓的故事味。另外，分享一段经历，也能够引发读者的好奇。比如这样的标题：《PPT做得好是怎样的一种体验？》《裸辞是一种怎样的体验？》。

③文章金句一般一篇文章都会有一两个金句。这些金句一般是文章主旨的高度概括，也能够引发读者的共鸣。  类似的阅读量10w+的文章标题也都是用文章的金句作为标题的。比如，《脾气不好，其实是修养不够》《千万别小看那个不爱说话的人》《那些自律到极致的人，都拥有了开挂的人生》《早上六点起床的女人，年经十岁》《我并非多幸运，我只是很努力》。

④拔高读者 

谁都希望自己是优秀的，哪怕是在自己一个人读文章的时候，因此适当拔高读者，让读者觉得自己很厉害，产生认同感，然后吸引他们来阅读文章或者书籍。比如，《是优秀的营销人，你必然不会错过的文章！》《优秀的人，都敢对自己下狠手》《优秀的人，从来不会输给情绪》。

设置悬念，引发好奇类

①设置悬念

以设置悬念的方式引发读者的好奇心。在标题中留下悬念，读者如果想要知道答案，就需要点开内容阅读。  在标题留有悬念会激发读者的好奇心，特别想知道答案到底是什么，或者接下来的剧情怎么样了？电视剧常常用留下悬念的方式吸引读者阅读下一集。在每集结束的时候都会留下几个悬念，激发观众的好奇心。因为人们有刨根问底的心理需求。如果不知道答案，人们会觉得很难受。比如，《一张图告诉你营销会议失败的各种可能》《你必须要掌握的营销技巧，和你想象的完全不一样》。

②用省略号引发读者好奇心

如果一个人说话只说一半，而听众的好奇心已经被激起，特别想听他讲下去，作为听众，你是不是非逼着他讲完不可。文章的标题也可以这么做。在激动人心的词语后面留下一串省略号，引发读者遐想，让读者必须点击了才知道后文。比如《中国最值得尊敬的企业竟然是……》《他们竟然直的建造了一座任意门……》《口碑营销，是这样子具体操作的….》。

③反常理式

反常理式的标题常常能够引发读者的好奇心，心中忍不住想，为什么作者会这么想？这类标题通常与人们的固有思维相反，因此这类标题常常也会比较吸引人的眼球。比如，王路的《“拖延症”是很好的习惯》。有人人都在努力克服拖延症的时代，王路却反其道而行之，认为拖延症是个很好的习惯，读者当然会好奇，为什么拖延症反而是个很好的习惯呢？

标题引发强烈的情绪

①带来负面情绪的标题

带来负面情绪的标题能够引起读者的内心恐慌。比如，看到《不会定作的你，正在失去职场竞争力》这样的标题，读者心里会想我也不会写作，我会失去职场竞争力吗？我该怎么办？读者就会忍不住点进去阅读文章。类似标题还有《来自二三流大学的学生，真的没有逆袭机会了吗？》等。

②表达夸张的语气，如用“！”结尾

一般表达惊讶、赞扬、愤怒、伤感等比较强烈的感情使用叹号可以吸引关注，让读者脑补出相应的情绪。比如，《看看民国时期的小孩读的历史书，多精彩！》《圣诞节收到这个，开心的冒泡！》。

标题中带有数字 

数字识别度高。标题一般是汉字，而带有数字的标题读者一眼就可以注意到数字。一些对比的数字，如月薪3千与月薪3万，这两个数字一下子就可以在读者心中形成对比，吸引读者的好奇心和注意力。 

数字给人的感觉是信息含量高，可靠性好，因为有数据支撑，能够激发读者点击文章，找到有价值内容的欲望。带有数字的标题一目了然，从标题中就可以预测文章的内容。  标题带数字的技巧适用于各个领域。比如《记住3个关键词，PPT图表美化原来这么简单！》

带热点词汇的标题

热点词汇本身就是自带流量的。追热点本身就能提高文章的阅读量。在文章标题中使用一些热点词汇，一方面可以迅速让读者知道这篇文章是跟热点有关的，另一方面又有自己的独特观点，就会吸引读者的好奇心。比如，《战狼》吴京的前半生，为什么越努力越憋屈？》等。

盘点推荐类

①推荐类

阅读量10w+的文章标题：《强推5部超治愈的高分电影，心情不好的时候全靠它们》《美国亚马逊选出的“一生必读的100本童书”》。

②盘点/清单法

盘点/清单法可以帮助读者收集干货信息，节省读者时间，因此也会引发读者收藏属于哪一种？》。

名人效应

十点读书的文章《周鸿祎：寒门难出贵子？错不在寒门》用大众非常熟悉的名人周鸿祎来阐述文章的观点“寒门难出贵子？错不在寒门”等都是利用名人效应提升阅读量的标题。

首先，利用名人的光环效应，引发读者阅读的兴趣。其次，名人本身就自带流量，与名人有关的文章，其粉丝或者关注就会对文章产生兴趣。

在《影响力》这本书作者提到，影响力的其中一条法则就是“权威”。在标题中用名人的名字就可以提高文章的影响力，因为名人本身就有自己的影响力。

给读者提供好处或价值

《影响力》一书中的第一条原则就是“互惠”。如果能够给读者提供一些好处或者价值，读者就更加愿意阅读你的文章或者转发你的文章。

人们对“免费”的东西都很感兴趣。“免费”的东西有非常大的吸引力。商场里买一赠一的活动常常会导致顾客购买不需要的东西。有赠品的商品，销量会大幅提升。  在文章的标题中表明提供给读者某些好处，或者在标题出现“免费”字样都能够提高文章的阅读量。

采用修辞手法

①有画面感的标题 

在标题中使用读者看到就立刻能在脑海中感知到画面的词汇，这样的词汇很容易让读者留下深刻印象。因为形象的东西比抽象的东西更容易记忆。比如，《原来婚姻，就是我们背对背玩手机》《一篇文章让你的产品销量得到“爆炸性”提升》。

②对话体

采用对话体，站在读者的角度，说出他们的心里话，让读者一看标题就有阅读和转发的冲动。比如,《我曾爱过你，想想都心酸》。

③对比法

直观的对比更容易体现出优势。通过对比，放大描述对象某一方面的特点，看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸，让读者产生进一步了解的欲望。

5、取标题的七大误区

知道了爆款标题的套路，接下来就是练习如何写出爆款标题？

先模仿再创新。一开始，你不知道什么样的标题会受读者欢迎，可以先去模仿阅读量10w+的文章标题。先模仿，再改写，直至总结出自己取标题的套路。

每篇文章取10个标题。写完文章，可以给自己的文章想10个标题，从中选择最有吸引力的标题。

收集爆款标题，总结标题的套路。平常可以收集一些阅读量10w+的标题，总结出标题的套路，下次自己取标题的时候可以仿写。

介绍了取标题的十大方法，接下来介绍取标题时要避免的七大误区。

①过于标题党

取标题时需要注意的是，虽然标题党一定程度上可以吸引读者的注意力，但文章的标题太过于标题党，严重不符题，是会引起读者反感的。另外，也不要取太过于露骨的标题，也不要取过分夸大、不符合事实的标题。

②标题与内容不相符

真正好的标题，一方面可以吸引读者的注意力，另一方面，与文章的内容也是非常贴切的。做好这两个方面才是好标题。如果标题与文章的内容不相符，会让读者产生被欺骗的感觉，是在透支读者的信任。

③在不同自媒体平台使用相同的标题 

不同的平台，受众群体不同，分发机制不同，因此同样的文章发布在不同的平台上可以取不同的标题。微信公众号基于微信这个社交平台分发，带有社交话题属性的标题和内容更容易引起读者阅读和转发。今日头条是一个资讯平台，采用机器算法分发机制，意义具体的词汇更容易被机器识别，然后推送给喜欢阅读类似“标签”的读者。

④标题风与个人品牌不相符

标题的风格要符合个人的气质和品牌。比如，你的公众号定位是干货类、知识类的文章，那么标题就不要过于八卦露骨，这样不符合公众号的定位，也不符合个人的气质。这位的标题是给自己的个人品牌减分的，甚至会给个人品牌增加负面影响。

⑤传播谣言或虚假消息 

有些标题会传播谣言或者虚假消息。比如这样的标题：《惊爆！本周最新特大奶粉事件！》或者各种以“震惊！”“惊爆！”“太神奇了！”“出大事了！”等字眼开头的标题，并且在后面加上好几个感叹号的，其实传播的是一些谣言和虚假消息。

⑥标题过于平淡

对大部分初学者而言，取标题的误区就是标题过于平淡。来看看这些标题，第一眼看到标题能引起你阅读的兴趣吗？比如，《战胜忙碌》《随机》《美好的一天》等，这些标题都过于平淡，很难引起读者的好奇心。取标题时，要适当运用取标题的技巧，让自己的标题更有吸引力。

⑦标题包含读者看不懂的词语

有些写作者在标题里喜欢用一些生僻词，看起来好像特立独行，但对于读者来说，如果他看不懂你的标题，也许就不想继续阅读了。如果你的文章会介绍一些新颖读者不认识的词，其实是会增加沟通成本的。标题尽量选择通俗易懂的词语，且是一眼就能看懂的句子，从而降低与读者的沟通成本。

今天就学到这，下次再接着学习！