在刚刚过去的618购物狂欢节，一则“钉钉48名程序员女装带货”的新闻被顶上热搜。
原来，钉钉的企业账号在某平台发布了一条带货视频。视频中，48名男性程序员身穿超短裙、头戴女士假发，化身女装大佬；同时跳着轻快的舞蹈，简直一副48名程序“媛”成团，C位出道的排场!但这画面，“美”得真令我不忍直视！
虽然这条视频在发布后的半个小时便火速撤稿，但视频中那一个个涂着浅色唇膏、刷着浓密睫毛的“小姐姐”们，还是真的恶心到了一众网友。
或许是看惯了美女主播们直播带货，一下子画风突变为男扮女装的调调，一时间真以为是自己手滑，误点了某三流公司的低俗年会视频。
为什么本就以“不顾及员工感受”出名的钉钉，仍要在618这样的风口浪尖冒着坐实罪名的风险，上演这场大型的营销翻车戏码？
其实无非是现实资本下，为了吸睛而无所不用其极的营销手段。
01
“618+B站流量+女装梗+毕业季”，钉钉自测能起飞
首先，618意味着什么？
当下，618在消费者的认知下，已经与双11并肩，成为不得不去狂欢购物的好机会。而一旦市场有需求，商家也自然使出浑身解数吸引消费者的目光，疯狂宣传。
这正如钉钉视频中那句歌词唱道：“618不止淘宝、天猫在卖”“求求你看过来”，满满的辛酸也只为能吸引更多买家。
其次，钉钉企业账号的B站流量，已经今非昔比。
曾在疫情期间，钉钉凭借一支视频，化身为你身边和你一起吐槽老师的亲同学，播放量位列全站日排行榜第一。这波操作虽然被网友嘲讽很像N年前咪蒙的“读者失业，帮着读者骂老板；男友劈腿，帮着读者骂渣男”，但不可否认，它的确成功扭转了大众对钉钉的印象。
随后推出的几支视频播放量，更是让钉钉在迎合年轻人的营销战略上越走越远。所以，坐拥如此之高的B站流量，钉钉自然也要“乘风破浪”。
而关于女装梗，不论是早年电视剧中的桥段，还是近年来OMG喊破天的“励志一哥”李佳琦，或多或少都能让大众感受到一种“娘”文化，所以女装梗早已落入俗套。
但是，在B站女装文化仍然非常流行。很多UP主也总是与粉丝互动，只要达成多少粉、多少赞便可以穿女装直播，粉丝们也都满怀期待地欣赏着，并未引起看客们的不适。
于是，钉钉便将女装梗强行植入，而精选的“48”名员工这个数字，也是把“死发”的含义显露到了极致，满屏都是资本的铜臭味。
最后说一下“毕业季”
视频中的“小姐姐”们，之所以一身日系校服装，大概也是为了迎合毕业季这个主题；而毕业季迎合的，恰好也是钉钉在B站用户画像中的那一群主流受众——年轻用户。
在刚刚丢开书本的毕业季，欣赏着视频中的48个“小姐姐”翩翩起舞，登陆钉钉618狂欢购物，真的不失为人生一大乐事！
正因如此，钉钉将以上4大元素融合，试图乘着夏天的风起飞；然而却像极了一个刚刚涉足新媒体写作的小白，为了取好一个吸精的标题而运用一切方法。结果自然是越用力过猛，越是杀伤力大！
02
程序员作秀，只是利用人设吸眼球
关于这次视频事件，网友们最疑惑的，恐怕就是程序员这个身份了。
钉钉作为阿里旗下的一家大平台，旗下员工也不在少数。对于618这个特殊时期推广的带货视频，大可以邀请旗下的业务岗员工或者与专门负责策划、运营的第三方公司合作，为什么要派自家程序员亲自上阵？
其实，钉钉要的就是——制造崩塌人设，达到吸睛效果！
不可否认，当下这个时代，人人都活成了人设。
上到贵圈名流人士、明星艺人，下到中产阶层、平民蚁族，每个人都有自己的人设标签。然而人设不可怕，可怕的是自己的人设惨遭崩塌。而一旦人设坍塌，周遭的吃瓜群众便会迫不及待地搬起自家的小马札前来围观。
这也是为什么卓伟的长镜头，往往只会瞄准那些自立人设的艺人；而号称能承载8个明星同时出轨的新浪微博，也总是被网友刷到卡顿！
这些年，看客们始终对“人设崩塌”乐此不疲！
如果说，娱乐圈内的艺人们是被动且无奈地被曝光隐私，崩塌了人设；那么此次钉钉的618视频启用程序员带货，则是主动地搭建了一个“人设崩塌”的人设！而同时，牺牲掉的便是自己旗下48名高知分子的尊严！
程序员，在大多数人眼中，已经成为高知分子的代名词。
从收入上来说，程序员的平均收入基本在8K到9K之间，而钉钉作为阿里旗下的平台，自家程序员的收入水平也基本能达到11K到13K之间。
从学历上来说，程序员的最低学历都是本科，而能够入职BAT的，也至少是研究生学历。
因此，高学历、高收入的程序员，应当是整个社会中受尊重程度较高的职业，然而钉钉作为一家企业，却为了制造人设反差，利用员工的高知标签，随意折辱企业员工，这才是令大多数人为之痛心的！
这不禁让更多的高知青年困惑：当初寒窗苦读十几载换来的高学历，如今竟沦为商人肆意利用的工具？
优秀，竟然也能成为一种原罪吗？
03
这些年，高知青年都突破了哪些底线？
可以说钉钉618的带货视频，已经不是高知分子们第一次被折辱了。
我曾经在网上看到过一组某广告公司工作群的截图。
截图中，甲方爸爸提出了几条近乎可笑的提议。起初那位高级设计顾问先提出否决，并且从专业的角度和甲方沟通其提议的不可行性；然而就在甲方爸爸几句：“就这样吧，听我的。”“你之前是做某某领域的，这个肯定也没问题，很多内核都是互通的嘛！”的言论过后，这位设计顾问所有的回复竟都只变成了“好的”；毫无任何坚持。
我有一位在世界500强公司供职的朋友。她在怀孕期间为了帮客户完成一个设计，挺着6个月的孕肚，熬夜到凌辱3点，最终完成了一份长达50页的项目方案。
然而，第二天方案被不专业的客户否决，朋友便将那份融合了自己专业与心血的方案推翻，没有为自己的辛苦付出力争半句。
当专业和努力被践踏时，只有自己能为原则坚守；但如若一而再、再而三的退让，别人自当无视你的付出。
当然，自己的学术、专业遭受质疑，还不是最惨的；真正让高知们失掉底线的，是自己对自己的无视！
近年来每当年关将至，一些二、三流公司的年会节目，往往是让高知分子们最头痛的。
明明是一米八几的高头大汉，却被迫地穿上女装扮萝莉；
明明是五大三粗的中年男子，却要身穿芭蕾服，扮演中年老天鹅；
还有穿着短裙的IT男、穿着丁字裤在年会上热舞的小鲜肉，一次又一次地刷新了自己的下限。
正是因为高知一次又一次地退让，才让各大公司年会的烂俗指数越来越高；正是因为企业员工对自身尊严一次又一次的无视，才助长企业以及公司高层对低俗的放任。
于是，钉钉618带货视频顺应时代孕育而生！
知乎上曾有一个网友不解：为什么48个程序员，没有一人发声反抗？都还是不是爷们儿？
其实道理很简单，因为人的底线一旦打破、退无可退的时候，任何事就都无所谓了。
这正如近期爆红的网剧《隐秘的角落》中，张东升告诉我们的道理一样：当一个人愿意用底线做交易的时候，这个人是世上最可怕的。当然，更是最可悲的！
04
面对折辱，高知群体为何不拒绝？
我们普通人一眼就能看出的人格侮辱，而智商超群的高知青年们竟然无法洞悉？这显然不可能。
唯一的解读只能是：不是想不到，只是不愿想！这就好像是你永远无法叫醒一个装睡的人。
可见，在绝大多数的高知青年心里，他们早已把被公司“奴役”当作了再正常不过的常态。
就在大众哀其不幸，怒其不争的同时，也真的很想问一句：这究竟是为什么？其实无非是“人在屋檐下，不得不低头”的无奈。
大部分高知青年除了工作时间埋头写代码、做方案忙得连轴转，休息时间也要做好随时候命的准备。然而更多人知道，公司付给自己的薪水中，也远远不只要做这些，还有很大一部分是用来买你的尊严的。
高知们虽然作为高等劳动力被资本家雇佣，但归根结底还是劳动力，还是现实资本下被利用的赚钱工具而已。在平时，企图让资本家们自我反省、善待员工本就是奢望，更不要说在当下这个如此特殊的2020年了。
疫情的影响让2020年成为史上“最难跳槽年”。每个还在职的打工者，在对比完同学的被裁、老友公司的突然倒闭后，无一不庆幸自己的公司还“活着”。因此，在面对公司“为博眼球放弃节操”的要求时，无条件的服从也就更容易理解。
我曾亲耳听到一位公司高管语重心长地说：
“现在，公司还在，还能开得出工资来，已经是很不错了！”
或许，正是商业资本的现实环境以及资本家们占据主动权的地位，让越来越多的高知青年们不敢拒绝，也无从拒绝！
05
放弃节操换来的商业流量，能笑到最后吗？
钉钉618的带货视频，无疑是一场策划失败的典型案例。但对于一切向“钱”看的商业公司，往后类似的商业举动必然会层出不穷。这不禁让人疑惑：这样换来的商业流量，能笑到最后吗？它所消耗的又是什么呢？
首先，它消耗的是企业文化。
这个时代，或许在很多人看来，早已不是一个需要谈情怀的时代了。在很多大型公司的管理层当中，流行着这样一句话：90后、95后们，都是化身人形的妖精。他们和你只谈钱，不谈情！
或许，很多公司的高管也对这句话顶礼膜拜，于是便自动跳过给员工培养归属感的步骤，直接用钱来砸人。
然而，大部分人忽视了，当员工对企业没有归属感且毫无情感可言的时候，员工与公司之间也就只剩下“本份”，没有任何“情分”可讲，只剩下赤裸裸的交易。
自此，所谓的企业文化便名存实亡，能让人看到的，不过是企业掌门人不良“基因”的投射和暴露罢了。
其次，它消耗的是社会的价值观。
记得疫情期间，李兰娟院士曾呼吁年轻人要摆正价值观，提倡我们要多多宣扬科学家、学者对这个社会和整个国家的贡献；同时尽可能控制流量明星、小鲜肉儿艺人的收入，做好对青年一代的引导。
想想确实如此。
在如今这个直播泛滥、争相点赞的环境下，每个年轻人也都在跃跃欲试做主播、刷流量；全部都在资本下野蛮生长。
而真正可怕的是，企业的价值观影响社会价值观。
因为当企业无下限地要求员工放弃自尊的同时，员工不拒绝、法律不严惩，那么企业会更加肆无忌惮，久而久之便如同之前的996+24小时随时待命一样，会冲破整个行业的界限，被各行各业所争相效仿，最终辐射整个社会，将社会本来极正的价值观变得扭曲。
写在最后：
网络金句“谈情，多伤钱啊！”，已经成为越来越多年轻人的口头禅，这其中也不乏大多数的高知分子。他们，作为社会的中流砥柱，自然影响着整个社会的价值趋向。
我想，大部分高知青年，年少之时都曾有过自己宏大的理想与抱负，也希望在能够独当一面之时大展拳脚；还有的人考取高学历，也是为了有朝一日赚取更多的财富，改善自己和家人的生活品质，这都无可厚非。
然而，什么是我们追求金钱和理想的最好姿态？那就是不要出卖尊严、放弃底线！争取该争取的，舍弃该舍弃的，坚守该坚守的。
正如那句歌词：我还是从前那个少年，没有一丝丝改变！
尊重自己，勿忘初心！
古月如歌/文
