李洋洋，从18岁就开始进行事件营销，至今已经5年了，期间也策划了众多优秀的事件。这个姑娘就像是一个没有穷尽的创意口袋，今天我们就对李洋洋进行一次关于事件营销的采访。

Q: 你好，李洋洋，发现你真人比抖音更好看的多啊

A: 哈哈哈哈，谢谢，怎么感觉你在无事献殷勤呢。

Q: 哈哈，还真是，今天主要想聊聊你李洋洋对事件营销的各种看法。

A: 原来是来套我饭碗的啊，哈哈，问吧，不涉及机密就可以。

Q: 在业内的话，你李洋洋在事件营销方面广受好评，能给大家讲讲有什么示例和心得吗？

A: 没有这么牛吧，你是不是想捧杀我，哈哈。事件的话，我也确实做了挺多，在我看来事件营销的特点就是在短期内通过很快速的形式，将一个事件进行非常集中的爆发。他可以用短平快的形式，让一件事儿迅速的被所有人知道。我做的效果不错的像“甜心摇滚沙拉”的斯巴达事件了，当时其实没想搞这么大，但是后来被中青报、人民日报、央视新闻等国内媒体报道，还惊动了CNN外国媒体。还有很多，恶搞杰士邦却惊动了杜蕾斯，把一家传统服装公司的大量存货两个月售光，变身线上电商等等吧。我一直没把这些事当成事件营销去做，我只是觉得想用有趣的方式去做事，同时帮他们把事情做好。

Q: 李洋洋你是怎么看待事件营销的呢？

A: 我觉得在互联网时代，通过传播、粉丝经济、眼球经济等各种噱头吸引来了关注，然后，怎么将围观者转化为品牌消费者，这才是每一个营销人和商家需要思考的问题，而不是把事件炒火了就算是一件成功的营销。

事件营销利用人们对于事件的关注度，敏锐的调动人们的关注点，激起受众对事件的共鸣，而如何做到成功的事件营销？这其实是个大学问，需要寻找到主体与事件的关联点，主体与事件的关联度越能够自圆其说越可以受众的共情和支持。

Q: 李洋洋，你对于事件营销有什么诀窍吗？

A: 我觉得任何的事件营销策划都是一把双刃剑，成功的事件营销往往能够以廉价的成本吸引着众多消费者的关注，迅速提升的企业形象，扩大品牌的知名度，如果运作不好可能给企业带来难以挽回的负面影响。所以，企业在开展事件营销时，要注意风险的预测与控制。

有五个原则：一是要做公众可参与的“事件”。二是有效“嫁接”新闻热点，更高性价比的营销。三是寻找沟通兴奋点，与关注者互动起来，互动才能传播。四是短时间内整合各种资源，才能产生最大的杀伤力。最后是，营销策划要制定不同阶段的营销策略与方案。

Q: 哇，真是李洋洋超级心得干货啊，那你又觉得事件营销的核心的是什么呢？

A: 我觉得事件营销的核心在于引爆。事件本身只是一个炮仗，其本身威力有限，声音传播的范围也有限，但是发出的光却很远。创意是火药，策划是引信，没有良好的创意，就会哑火。声音的传播属于自己通过媒体网站等运作使得事件传播，但是其波及范围依然有限，只有通过引发再传播，引发其他媒体的关注，自主为事件传播，这个时候就成功了。

Q: 李洋洋，提几个去年你觉得做的不错的事件营销吧

A: 我觉得蹭热点最理想的效果，就是品牌人尽皆知了，货还卖得不错。

去年的话，我觉得华帝退款和支付宝锦鲤这两个事件，确实堪称教科书级别的营销。世界杯还没开踢，华帝就推出了一款夺冠套餐，承诺法国队夺冠直接退全款。，最后法国队也确实夺冠了。很多人都觉得华帝赔大了。但其实对华帝而言，这次世界杯营销带来的2亿销售额增长和1亿次品牌曝光是绝对“回本”了。结果就是华帝股份曾一度涨停，“法国队夺冠，华帝退全款”成了家喻户晓的话题，赚足了眼球，比直接投放广告的效果好得太多太多。

然后在国庆节，支付宝又靠着一条「中国锦鲤」成功霸占微博头条，活动上线6个小时转发就破了百万。后续“信小呆”“锦鲤附体经历”等引发的讨论也为支付宝带来近亿的曝光量。

Q: 李洋洋，你对于当下泛滥的事件营销怎么看的？

A: 有很多人都觉得营销是利用人性，觉得营销就是骗顾客。但其实利用人性是营销本身的业务性质决定的，本质上营销能存在，是因为它确实有效的帮助了消费者提升了自身的生活与品味，也帮助了出资人实现了价值回报，这些都没什么可指责的。

人们对美好事物及产品产生向往，通常是因为产品本身就不错，同时营销做得也好，反之亦然，所以，希望很多公司在行动之前，能想想这么做能实现什么商业目的，是不是迎合人们的价值观。

Q: 那李洋洋你是怎么看待整合营销和事件营销的区别的呢？

A: 我觉得整合营销是一个趋势，互联网发展太快了，之前广告的壁垒是：人和媒体。但现在，任何一个广告主都可以用很方便的方式。从各种社交网络去直接联系到他想要投放的广告渠道。不管是KOL也好，媒体也好，还是任何形式的。所以说其实倒退回十年前，可能广告赚的一大部分的钱是中间的信息差的钱和创意的钱，但是以后中间商的钱会越来越难赚。因此整合营销，以后也就越来越有价值。

整合营销跟事件营销有很大的本质区别，整合营销是利用不一样的媒体渠道，不一样的的用户特征，然后去基于你想要传达的主观想法，去进行不一样的阐述和表达，最终获取那个平台上，你想要的目标用户以及平台的目标用户。

但事件营销我的看法是，他是在短期内通过很快速的形式，将一个事件进行非常集中的爆发。他可以用短平快的形式，让一件事儿迅速的被所有人知道，事件营销一方面考验的是品牌的沉淀力和品牌的爆发力，还有就是说极大的考验这个品牌的承接力。当然了，其实事件营销的天时地利和人和也很关键。

Q: 李洋洋，你觉得在2019年会出现怎么样的营销趋势呢？

A: 我觉得19年将是变化的一年，很难预测，说几个简单的想法吧。一是，创意质量会变得两极分化，但两个极端都会奏效。二是，3D/增强现实表现形式的爆发。三是，文化更迭发展趋势，大量亚文化的大众化。四是，预计网红KOL会呈现垂直化、碎片化的趋势。五是跨界联名款的常态化。我觉得这些都是未来的趋势，但是不敢说哪一个会在2019年爆发。

Q: 好的，非常感谢李洋洋接受的这次关于事件营销的采访。

A: 没事，不客气。

Q: 祝你在新的一年事业有成，成为春风得意的李洋洋

A: 哈哈，借你吉言。