昨天，表弟问我："哥，你怎么坚持日更的？"
我想了想，说："以前我也踩过不少坑。"是真的。
"你是怎么做到日更的？" "日更与周更哪个更利于写作能力的培养？" "做个人IP是套路重要还是真诚坚持更重要？"
这些问题，不只是他在问——7年前的我，也曾这样问自己。
"大多数人所谓的努力，其实是在用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰。" ——刘润
7年前刚开始写自媒体的时候，我觉得自己特别勤奋。每天早上6点起床写稿，晚上12点还在追热点。一天不更新就浑身难受，觉得自己不够努力。
7年过去了，我写了几百篇文章，加起来几十万字。但你问我赚了多少稿费？
说实话，没多少。
不是因为我不努力。我只是用勤奋的方式，掩盖了战略上的懒惰。
"改变是必然要改变的，时光不会给任何人留下空白。" "主动撕裂的在疯狂生长，不能撕裂的就会被淹没。"
今天我想跟你聊聊，为什么你写了很久自媒体，还是赚不到钱。
不是因为你不够坚持，不是因为你写得不够好——而是你可能在"伪努力"。
2017年，我刚开始写公众号。
那时候我的想法很简单：只要我写得够多，总有一天会爆的。
于是我日更。每天写，每天发。早上写、中午写、晚上也写。出差在高铁上写，感冒发烧也在写。
你们可能觉得我很勤奋。但我自己知道——我只是在用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰。
什么意思？每天我都在"写"，但我从来没有停下来想过：
我的读者到底是谁？
他们真正需要什么？
我写的东西，跟别人有什么不同？
没有。通通没有。
我就一个字：写。两个字：闷写。
"一套模式用一辈子的时代已经过去了。"
这就是我当时的困境。我用了一套自己以为正确的模式，写了整整7年。
"弯路，是成长的必经之路。但走弯路不可怕，可怕的是一直走弯路，还以为是直路。"
我是怎么醒悟的？
转折点发生在2022年。
那一年，我帮一个朋友修改演讲稿。
朋友在体制内工作，第一次参加单位的演讲比赛。他特别紧张，找我帮忙。
我问他："你想讲什么？"
他说："我不知道，你就帮我写一个'努力就能成功'的故事呗。"
我问他："你的故事呢？你自己有没有难忘的经历？"他愣住了。
我发现——不只是我，很多人都有这个问题。
不是不会写，是不知道自己要表达什么。
你写了很多，但你从来没有认真想过：这篇文章，要解决谁的什么问题？
你写了半天，写的是别人已经写过800遍的东西。用的是别人都在用的套路。没有任何你自己的东西。
这就是"伪努力"的第一个特征：你在输出，但没有在积累。
"不要用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰。" ——雷军
伪努力的3个特征
特征1：只顾着写，不整理
你是不是也有过这种经历？
写完一篇文章，发出去。阅读量还行，关掉电脑。
然后下次写稿——
"诶，那个案例我之前用过的，在哪篇文里？" "哎呀，那段话我好像写过类似的，在哪呢？" "算了，找不到，重新写吧。"
"你每日的日更选题是怎么样确定的？" "因为每日临时确定选题是难以做到精准而合理的，所以想了解选题的机制。"
看，这就是问题所在。
你每天都在写新的，但从来没有把写过的东西结构化、存档、下次调用。
你不是在创作，你只是在生产垃圾。
特征2：什么热点都追，没有定位
那几年我就是这样。
今天看到这个明星上热搜了，写！明天那个社会新闻火了，写！后天有个热播剧，写！
看起来很勤奋，其实完全没有方向。
"场景A：我如何判断一个选题值不值得写？ 我看重的3个变量： 1.是否符合自身价值观 2.是否贴合时代，过时的话题没意义。 3.受众群体基数，太小众的话题没意义。"
这是我现在判断选题的方法。但7年前的我，根本不懂这些。
我就一个原则：什么火写什么。
结果呢？
写了几百篇文章，没有一篇能代表"我"。用户看完只知道"哦，这个人什么都写"，但根本不知道他是干嘛的。
你没有定位，用户就没有记忆点。
特征3：自嗨式表达，不考虑用户需求
第三点，也是最致命的一点：你觉得好的东西，用户不一定觉得好。
"因为传统教育是有问题就有标准答案，进入自媒体行业就没有这份清晰的规划，也没有标准答案，大家都是摸着石头过河，因此就会产生习得性无助感。"
这句话说得特别好。
我们从小接受的教育是"标准答案"模式。但自媒体不是。
自媒体是用户投票模式。
你写得再用心，用户不买账，就是没人看。
不是我悲观——这是事实。
"你弱的时候，往往连上帝都会放弃你。可一旦你强起来，世界就对你格外温柔。"
所以你必须学会一件事：站在用户的角度思考，而不是站在自己的角度自嗨。
"种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。" ——丹比萨·马霍
我做对了3件事
第1件事：建立了自己的"六间房"知识库
"这套数据库的第一受益人是我自己，我先试用再推广，哪里有问题我马上调整，我本人也在车上。"
这句话是我建知识库的初心。
我不是为了"看起来专业"才建知识库的。我是为了自己用起来方便。
以前我写一篇稿子，60%的时间在找素材，40%的时间在写。
现在我写稿子，5分钟调取素材，30分钟写完。
第2件事：找到了自己能长期输出的方向
我不是什么都写的。我只写跟我身份相关的内容：
因为这是我有真实经验、别人问得多、而且能持续输出的领域。
不是所有经验都值得写。值得写的是：你真的擅长、用户真的需要、你能长期说的。
第3件事：把经验结构化，分享给需要的人
"不贩卖焦虑——客户选择我，必须是能够真实收获长期的价值。"
这是我做内容的底线。
我不追求"一夜爆火"。我追求的是：看完我内容的人，真的能带走点什么。
"自媒体要为了流量追明星么？还是坚持做自己？" "做个人IP是套路重要还是真诚坚持更重要？"
这些问题，都是我的用户真实问过的。
不是我坐在家里想出来的选题，而是用户在实践中遇到的真问题。
你可以从今天开始做的3件事
第1步：列出你最想解决的3个问题
别想太远。就想最近你在写内容时，最困扰你的3个问题是什么。
第2步：每次写完东西，顺手整理到对应文件夹
不需要很复杂。一个Word文档、一个Excel表格、甚至手机备忘录都可以。
第3步：下次写作时，先从文件夹里调取
不要从头开始找素材。先看看你之前积累的东西能不能用。
能用旧素材，就不要写新东西。
最近看到一句话挺有感觉的，想跟你一起分享，写这篇文章，不是想说"你做错了"。
因为7年前的我，也是这样。
而是如果你也觉得自己"很努力但没效果"，不妨停下来想一想：
你在"真努力"，还是在"伪努力"？
