上周，新东方又重新站在了风口浪尖上，双语直播销售额3天增1777万，东方甄选直播间活跃粉丝突破1650万，新东方在线股价一周大涨超300％。同时，一个长着一张兵马俑脸、号称中关村周杰伦的小哥哥火了，不单单是他专业的英语让他破圈而出，还有跟多网友想知道他的语文是谁教的？
你一定也被下面这段文案疯狂刷屏了吧：
“当你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃过水面；
当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸；
当你晚自习时，地球的极圈正五彩斑斓；
但少年，梦要你亲自实现，世界要你亲自去看；
当你为未来付出踏踏实实努力的时候，那些你觉得看不到的人和遇不到的风景都终将在你生命力出现。”
实际上，这段话来源于几年的一个女装品牌：
“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在会议中争吵时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁；有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。出发或许困难，但一旦启程，便要到达最美的远方。”
还是熟悉的配方，还是原来的味道，还是那个把段子编进教案的段子手，彷佛又回到了当年的新东方课堂里，好像一堂课啥也没学会，但是被点燃了学习英语的全部热情。
双减以来，教培行业受到了严重的冲击，新东方也不例外。退租1500多个教学点，捐献8万+课桌椅，辞退6万员工，尝试直播转型……在这个过程中，我们都能深切地体会到其中的压力和艰难，俞敏洪和新东方在这种压力和艰难下，展现了一名优秀的企业家和一个成熟的企业所应有的承受力。为了表示笔者由衷的敬佩，我还帮新东方编了一句广告词：哎呀我说命运呐，他强任他强，我是新东方，他横任他横，我还是新东方。
1、为什么？
为什么新东方能够有这么一轮非常成功的破圈翻红呢？
首先不得不提到俞敏洪。俞敏洪是一个打不死的小强，高考考了三次，一次比一次觉得自己能考上北大，盲目迷信励志成功学，同时也真的靠着这个信念学好了英语、创办了新东方、并把新东方真的干上市了的人。俞敏洪给自己搞的人设一直都是个屌丝逆袭的经典，把自己包装得像个倒霉蛋儿，只要你相信，你也能，只要你努力，你也行。但是年轻人，不是什么人都有意志和决心能复读三年的，也不是什么人都有足够的心力去经历三次高考的，也不是什么人都能真的是愈挫愈勇愈战愈强的。俞敏洪之所以是今天的俞敏洪，正在于这些我们平凡大众做不到坚持。所以新东方这一波绝境翻红，并没有什么意外的，还是你们熟悉的那个俞敏洪会做出来的事。
其次是最近很火的董宇辉老师，网上流传最广的就是“厚积薄发”四个字。优秀的人处处优秀，并不是因为他多么天才，而是他的自尊和骄傲不允许他落后。新东方的老师，在早年间就个顶个儿都是优秀的段子手，多年多年高强度授课和教学磨练了他们，一直在讲话，一直在输出，有一个算一个，都是talker，这对于直播行业，算得上是降维打击了。但本质上他们也不是什么专家，段子和文案，也都是网上七拼八凑的，就是能聊，什么话题都能搭两句，思维比较活跃。
再一个，就是直播一哥、一姐的没落，网上其他主播的素质参差不齐。市面上几乎没什么既被资本看得上，又有实力带动大众情绪的主播了。所以东方甄选此时跳出来的timing非常对，加上又选择了最为“政治正确”的助农项目，上市公司绝境逢生的处境自带话题和热度，在加上戳心的文案和正确的价值观，翻红几乎是水到渠成。
最重要的，我这里想提一嘴新东方的企业文化。最近新闻资讯里总提到的一句话：“失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。”这句话是俞敏洪说的，非常有特人特色。跟平时催着你“买它！买它！”的主播相比，这个主播在带货《DK博物大百科》时说：生命是一个充满浪漫的过程，因为1%基因差异造成了各种各样生物的差别，想到这里你会觉得生命居然如此的美好，顾城有句诗叫“我们生如蝼蚁，但美若神明”，当你小到原子的时候，你和世间万物都一样……是不是觉得耳目一新？重要的是，买它不再只是普通的物语，他这一段话赋予了你这个购买行为新的意义。
2、怎么看？拿眼看。
什么是意义？几句文案，就能让你的人生变得有意义吗？多买了两本书，三袋大米，你的内心就有充实感了？新东方的这次翻红，说简单点是带的是情绪，情绪价值的持久性谁能保证？说复杂点，依然是资本的裹挟和碾压。且不说到底是谁在围观东方甄选的直播间？新东方是上市企业，股价的抬升到底对谁有利？新东方赚的是你买的那两袋大米的钱吗？真韭菜在股市里。大涨以后这两天是不是跌了？劝你一句：如果赚到钱了，赶紧止盈吧，如果还没进场，今年的新能源不香吗？“谷贱伤农”，你直接买农业股不行吗？
双减以来，政策落地，各大教培机构，纷纷开启转型之路。东方甄选一红，各大媒体纷纷出来赞叹新东方转型成功。在我看来，新东方离成功转型还很远，最多是平稳落地。留下的人转型了，离开的人呢？新东方是怎么裁员的？离开的人都合法赔偿了吗？还有媒体唱新东方“反消费主义”“不要坑位费”，拜托，人新东方自己的都说了，开始不要坑位费纯粹是因为流量少。让上帝的归上帝，凯撒的归凯撒。你我皆是吃瓜群众，咱们吃瓜。
3、新东方能走多远？
新东方的至暗时刻，应在去年已经过去了，辞退六万人“断腕求生”之后，还剩下五万多名员工，这在新东方寻求转型的过程中，将是必不可少的助力。但是明眼人都看得出来，直播这个行业，说白了只是娱乐和销售端口，根本就支撑不了新东方的体量，对社会并没有那么大的价值，很容易泡沫。新东方搞直播，说到底还是利益蒙蔽了心智，格局阻碍了双眼，看似在为三农作贡献，实则还不是在抢别人饭碗？
每个人有每个人的使命，一个时代有一代人要做的事情，培训英语的时代已经过去了。俞敏洪就如同现在的新东方股票，危机迫在眉睫，外资撤完腾讯撤，腾讯撤完韭菜还撤得了吗？新东方这场直播盛宴消耗的情绪价值，是它过去几十年经营的品牌形象，我认为新东方这已经算是困兽之斗了。
但，它传达的价值观还是好的，至少我希望它能够最终挣破樊笼，找到属于自己的出路。
最后，吹爆俞敏洪的这句话：“在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望，人生终将辉煌。”
我希望新东方说到做到。同时也将此话献给正在经历风霜的你。
