前几天，我在自己的朋友圈收到了华为和奔驰的广告推送，从形式上来看，已经从原来的分享文字+图片+链接的模式，进化为广告卡片+动态流媒体+链接的模式。从二维静态到二维动态，或许以后还可能进化到虚拟三维，新媒体广告营销模式的升级加速，意味着对技术以及投入的升级。
当然，除了在微信朋友圈中见过的各种类型、层出不穷的广告创新之外，在其他的很多领域当中，现代品牌营销，正在通过富有成效的创新，不断的给社会大众带来丰富的愉悦体验。
正因为出现了这么多的形式，尤其是在创新领域上的表达，导致很多企业都在一窝蜂的以品牌营销在视觉体验和形式上都能够更好的实现技术创新为标准，重新去制定自己的品牌营销计划，并不断的校正自己在市场推广上的各种行为。
但是也存在着这样一个问题，当大家都在一窝蜂的去一味的追求形式上创新时，就非常容易忽略我们到底为什么这么做，这样做的本质来源到底是什么。
其实无论广告未来长什么样子，品牌推广玩出来的手段有多花哨，其实所有的本质都是品牌的延伸，也就是新媒体营销的核心着眼点。
品牌的本质价值表现为品牌的内容、传播和品牌受众运营。基于这三个点来进行的所有延伸都是正确的。我们在进行品牌营销的时候，不要被那些花哨的内容所吸引和迷失方向，而更重要的是要基于品牌，从这三个点出发来分析价值。如果开展的品牌的创新的标准，并没有沿着这个标准去做，那么所有的品牌创新都是一种无稽之谈。
我们在互联网上看到的大部分新媒体品牌营销，重点打动我们的，其实都是品牌所生产的独特性的内容。一个好的品牌营销内容往往能够触发人们的各种感官上的愉悦体验，在大脑中形成非常强烈的情绪回应，最终让人们愿意在自己的社交媒体上进行分享转发和收藏。
所以我们认为品牌在新媒体营销领域当中第一大的创新，就是在生产内容上的创新。而在内容上的创新，又分为内容本质的创新和内容表现形式上的创新。同样的内容，如果是用海报做出来的，就会给人更加直接的体现；而如果用文字来进行体现，则需要在文案上下很多的功夫，做很多的策划，才能实现社交货币化的价值表现。所以说内容本质和内容的表现形式构成了品牌在新媒体时代内容生产的核心方向，也是创新的支点。
所有做广告的人都知道，无论你的广告内容有多么的好，但核心是广告内容需要覆盖到所希望传达到的人群，这种覆盖和传播的途径，决定了一个广告和新媒体内容营销的成败。
我曾经做过一个实验，将相同的一篇文章用不同的微信公众号进行发布。
在一个是刚刚成立、粉丝很少、影响力一般的微信公众号上，这个内容的传播和阅读效果就非常的差，数据和运营结果，都无法让人直视。
另一个则是自媒体领域非常知名的微信公众号，拥有上百万的粉丝，同样的内容所获得的传播效果就非常非常的大，转发、分享、点赞、留言的用户数据大得惊人。
这个实验就成分的验证了渠道对于品牌在新媒体营销成果上的巨大影响力。因为这就是典型的社交分发逻辑，一个号的社交分发能力越强，意味着他的粉丝越好，互动效果越好。这与内容的好坏已经关系不大了。今天已经有很多优秀的自媒体大号，通过前面的运营之后建立了强大的影响力，就算在后期推出的内容其实已经远远无法称之为精品了，但是因为已经积累的强大的社交分发能力，就能够获得更加广泛的反响。
正因为出现了这样的尴尬现象，因此，在今天的新媒体传播的过程中，随着人工智能和大数据的崛起，又诞生了算法分发。我们可以通过今日头条、一点资讯等这些内容聚合类app，就能够将一个非常好的内容，迅速的覆盖到对这个内容感兴趣人的手机上，从而获得影响力。
除了这两种模式之外，还有专门的广告模式，比如说朋友圈的广告、KOL的资源、专业的媒体机构等，这都是属于这个逻辑。
一个品牌，它在新媒体上实现了创新，往往不仅仅是在品牌传播内容和表现形式上的创新，还有在传播途径上创新性。
在品牌营销策略当中最后一个创新和实现价值的领域，就是在用户的经营当中。可以说，这也是近年来互联网崛起之后，所带给我们在营销方面启示最大的一个领域。吴晓波读书会、罗辑思维等一系列互联网社群的建立，都是基于对于用户关系这个领域的创新所实现的。包括小米在品牌营销中所采用的重要的策略，也都是基于这个领域内所实现的。
传统的品牌营销，在用户这个领域中，往往都是在努力的讨好用户，希望获得用户的点赞支持和口碑的转发与分享，直接对应和负责任的部门，都是售后服务、客服或者是市场销售，品牌在其中发挥的意义，往往是一种空泛性的标签逻辑。
但是到了智能手机所主导的新一代品牌营销推广时代，每一个人都可以通过智能手机来实现千万种的操作、各种泛社交化的价值实现。所以通过智能手机给我们打开了这样一扇窗口，实现人与人的自由联合，完成共同兴趣爱好标签用户的聚集，成为了全新的实现创新和突破的核心玩法之一。
在互联网领域这么多品牌营销的创新玩法和策略，其实归根结底，都来自于品牌营销所着眼的内容、传播和用户的经营这三个领域，核心的都是围绕品牌定位的价值取向。
无论表象如何千变万化，但是规矩却是始终如一。基于核心价值点的延伸，是品牌营销的创新本质。
