最近朋友圈，都有类似这么一句：握草，这个“网红”屌炸天！
这个“网红”，说的就是papi酱。微博粉丝已经超过400万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+，已经被全国人民基本认定为“2016年第一网红”。
昨天还有盆友说，papi酱估值10个亿，不知道是真是假，不管怎么说，papi酱横空出世，爆红了。
面对这个情况，朱葛的任务，不是羡慕嫉妒恨，而是给盆友们以人性的角度和深度，扒一扒papi酱为嘛爆红？给创业的盆友，给营销的盆友，给八卦的盆友，给papi的粉丝一个交代和启发！
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首要的是，Papi酱的“口头禅”在大众心里以“反其道而行之”的方法吸引了小伙伴们。为啥这么说哦？
Papi酱有“我贫穷，我平胸”以及“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”的口头禅，事实上，这是她的一个广告口号，其中最有效的是“我平胸”这句。为什么捏？
现在这个世道，姑娘一般都是标榜高颜值，臀翘胸突，比如，街上大屏广告的美女一般都是“臀翘胸凸”。
再比如我们经常看到有类似文章：一个原本靠颜值就可以吃饭的……然后怎么怎么了，你点开文章一看，妈蛋，又是一个“臀翘胸凸”妞。总之，大胸让人已经严重的视觉疲劳。
因此，有一天，在路上，突然有人喊，我是平胸女！小伙伴们，猛然循声望去！为什么会猛然循声望去？还迫不及待的？
是因为大众在泛滥的“大胸”面前已经产生视角疲劳，突然来一个“平胸”，潜意识里，你真的想看看，或感觉下，“平胸”TMD究竟是一种什么感觉？
所以，你点击papi酱的时候，第一眼看她的时候，潜意识里，你看的肯定不是她的表演，而是她的胸部。
2
Papi酱深谙一种心理，在移动互联网时代，大众在内心里希望自己的大神与自己能近距离，甚至平起平坐的心理。给自己压迫感的大神不是大神。
因此，在树立品牌的时候，如果一味地追求高大上，把自己搞得很有逼格的样子，事实上，你的高冷会让人远离你。因为你所谓的逼格给粉丝造成了压迫感。
Papi酱很好地利用了大众在当下的这种心理。Papi酱在录制节目的时候，你发现木有，看上去特别粗糙，一会在客厅，一会在卧室，这种看上去自降逼格、场景平民化的举动，你可能以为这是人家的缺点。
事实上，这种做法与粉丝大大拉近了距离，提高了亲切感，你会觉得papi酱就是你的邻居，难道不是？
3
Papi酱的传播手段相当狠毒和前卫，完全符合了80后末、90后和00后的心理胃口，什么手段？微视频！
2015年随着移动、联通等运营商流量的扩容，以及各种秒拍APP的盛行，微视频悄然兴起，90后，00后们是这些工具的弄潮儿，嗖嗖，粉丝往上蹭！
回过头看，任何一种新社交工具的，或辅助社交工具的出炉，都能让一些人顺势成为网红。微博时代涌现出众多大V，微信时代冒出无数的大咖，微视频时代横空而出的papi酱。
现在的世道，人们耐心度降低，催生出快餐文化。快速，快速，再快速！
这几年，大家对文字的敏感度在减退，所以推广内容需要用大众敏感的图片或视频去展现，比如，公号“杨贵飞”用完全图片的方式，立体化展现有趣的人物，还有“顾爷”也是。
而papi酱显然是快餐文化中的杰出代表了，她满足了当下大众“没有耐心”的人性。
4
很多人在讨论papi酱内容的时候，很不屑地说内容很普通、很平凡等等。看完之后，妈蛋，发现也没啥大不了！但她为什么能火？难道粉丝都是傻X吗？
盆友们，朱葛要说，这个世界上，没有什么东西能特别标新立异的，关键是你的内容究竟给谁看？对方心里究竟在想啥？这你搞懂了，那么真的就接地气了，因为你是从人性深处出发的。
Papi酱的内容，看似普通，但都来源于粉丝生活或工作中的素材，《单身节前夕送给单身的你几句暖心话》、《你的爱豆脱单了吗？》、《喜迎双十一》、《马上就要过春节了，你准备好了吗？》等内容，都来源于80后末、90后的热点聚焦。
而她的具体内容，以及夸张的演绎，淋漓尽致地展现出90后、00后的普遍价值追求，比如，真实，拒绝装逼，个性自由等等。
Papi酱，很精准地实现了内容价值观与粉丝价值追求的无缝对接，甚为牛掰，从这个角度看，papi酱的手段达到了一定境界，因为能从人性角度和深度做内容，考虑了价值观的生产和输出，说明这手段狠毒，朱葛敬佩！
