明确活动目的——产出活动创意——输出活动方案
第一步：明确活动目的
某渠道举行活动——用户参与活动——符合活动目标的结果出现
活动目的：拉新-促活-成交-传播
渠道活动 用户参与活动 结果
拉新 外部渠道 吸引参与 注册/关注/订阅
促活 外部渠道 吸引参与 特定活跃行为
成交 外部渠道 吸引参与 下单/付费/填写信息
传播 外部渠道 吸引参与 转发/分享/传播
第二步：产出活动创意
收集-套用-改编-选择-产出
- 收集——手机网上各种活动玩法
- 套用——选择最合适活动玩法套用活动中去
- 改编——活动目的套用改动
- 选择——内部或外部测试，选择转化效果好的创意
- 产出——确定最终方案产出
第三步：输出活动方案
必备内容：
活动背景、活动目标、活动主题、活动时间、活动创意/玩法、活动流程、推广渠道、资源需求、活动预算
12种基础活动玩法
1.打卡/签到
增加用户粘性，健身、阅读、购物
2.测试——传播
展示用户个性的内容越能吸引客户
3.答题——拉新、促活，用于成交
答对题奖励，奖品、优惠、积分
4.竞猜
通常出现世界杯、NBA等体育竞技领域，积分系统这种累心玩法，主要消耗用户积分
5.比赛/排名——传播=品牌效果
参加比赛，排名靠前获得奖励
6.红包——拉新
理财金融相关
7.抽奖
理财金融相关
- 征集
用户投稿自己内容，争取被选中奖励
不建议自媒体玩法，需要用户粘性
9.拼团——拉新
用户自发转给好友，电商领域（拼多多）
10.换装——传播
简单点击拖拉，幻想塑造形象
图的刷屏，获取社交谈资
11.故事
网易：互联网故事TOP1
12.投票/评选——促活
基础粉丝量积淀才能完成
改编创意的3个套路
1.玩法叠加
至少2种基础玩法叠加
例如：打卡/精彩+抽奖/红包
征集+投票/评选
征集+换装+投票/评选
拼团+打卡+红包
2.元素替换
根据目的和产品进行替换，玩法要与产品调性融合
例如：打卡签到——奖励积分
健身——健身荣耀勋章
汽车——连续签到一桶油
教育——连续签到优惠券或体验课
3.蹭热点
时下热点——自带流量
