人口统计数据（人口变化） 美国梅尔维尔经营鞋子的例子，美国西尔斯公司的例子，纽约花旗银行通过招聘受过高等教育且有雄心抱负的女性加入从而成功的例子，因此我们要看到在市场中如何有效认识理解人口变化可能带来的机会进行加以分析和利用变得很重要；认知、意义及情绪上的变化 杯子是半满的和杯子是半空的认知对人的心态的影响可能是完全不一样的结果，由于我们很难确定某个认知变化是一时的流行永久性的改变，以及它所带来的真正后果，因此以认知为基础的创新必须从较小且非常具体的地方做起。；新知识、包括科技和非科学的新知识 基于知识的创新有3个很重要的点，第一是从战略上进行长远考虑；第二个重点是市场重点；第三个重点是占据一个战略位置。对于特油产品来讲，我的理解是战略上长远考虑，抓住烘焙产品的广阔市场，提高市场占有份额，主要是侧重几个重点产品做大做强，从产品服务、产品质量和应用性几个方面重点提升。
创新与企业家精神第二部分读书笔记
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