1、什么叫“种草”？“种草”的背后是什么？
种草文案：意见领袖在网络平台通过文字、图片、短视频或者直播的方式，推荐一些商品，因为推荐的理由有吸引力，消费者很容易“种草”，想要购买。
种草文案就是用来推荐商品的文案。
我们为什么会被“种草”？
因为信任：用户被“种草”，建立在对推荐人的信任上。
因为氛围：当多个意见领袖推荐时，更容易引起注意。
因为特点：产品的卖点明显，看起来也有诱惑力。
什么商品适合“种草”？什么文案形式适合？
快消品、化妆品、日用——帮助直接带来销售
消费决策周期长的3C数码、家具类：帮助做出购买决策。
文案类型：产品测评和个人使用体验。
作为消费者，我们希望获得好物推荐
作为企业方，希望能帮助销售，最好一条有长期效果。
2、关键词布局：让文案更容易被找到的秘密
为了便于消费者搜索到相应信息，需要布局相应关键词。
品牌词：叶小鱼
品类词：文案课，文案训练营，文案训练班
商品名：文案实战变现特训营/30天手把手教你成为顶尖文案高手，一字值千金。
长尾词：如何选择文案？千万不要上文案？
通过“百度风云榜”查看热点词汇。
运用搜索框下拉菜单。
一旦用户有需要，我们就会被搜到。
需求方根本没有看内容，只以最终结果评奖。
3、卖点罗列：转进文案的有效卖点。
融入体验，紧扣卖点。
自己都没有拔草，怎么给别人种草？
要有自己的体验
（1）清晰的卖点是第一要义。
（2）融入自己的体验，是种草文案的最大特点。
（3）标题和内文植入关键词，让一条文案送最大作用
（4）配图和文字排版符合平台风格和运用场景。
4、文案写作：从框架到写作细节
商品种草文案：4P文案框架/朋友圈文案框架
测评类文案：对比（直接给对比结果）
60分的文案和80分的文案的差别，往往就是细节呈现的差异。
要有细节
说商品好，要说出商品具体好在哪里
动词>名词>形容词
我想去你的房间看月光。——张爱玲
你眼里有春风
胜过我见过的一切山川河流
我舍不得扔每一双旧鞋
鞋底有你家路上的尘土
——周将
穿越大半个中国去睡你。——余秀华
这个口红滋润，让你的嘴唇饱满——
感觉嘴唇就是QQ弹弹的芝式果冻，好像咬一口哦
香水气味很清晰。——下过小鱼的森林里的味道。
产品卖点：
1、生动比喻：可以用什么来比喻这个卖点？
①感觉嘴唇就是QQ弹弹的芝式果冻，好像咬一口哦
②“正红，非常新鲜的小樱桃那种颜色”
③“啊，好时闪，五克拉的嘴巴！”
2、理想场景：会让用户处于怎样的美好场景？
①甄嬛上位后回头一笑，对那些人说“老娘赢了”
②缠着白纱裙，在海边漫步的女生，非常干净的感觉。
3、理想任务：可以让用户成为怎么样的人？
①神仙姐姐涂的颜色，刘亦菲涂得颜色
②在重要场合涂上它，无压力完完全全“女主人气质”。
作业1：给culinario品牌不锈钢锅的卖点写3句话：
卖点：好清洗，不发黄
生动比喻：
把炒好的菜铲进盘子后，然后直接把炒锅往旁边的水池一放，打开水龙头，拿起清洁海绵，就着水，沿着锅的四周循环从外围到锅底擦上三、四圈，手一翻将油污连同水一起倒掉，再重新大水冲洗一遍，整个炒锅清洗如新，如同镜面一般。不需要洗洁精，用完锅之后10秒钟随手一洗去除油污，就像没有用过一样，不用等到吃完饭还要专门洗锅。
理想场景：
culinario不锈钢锅无铆钉设计，你连续炒好几个菜，每次炒完锅底都干净地几乎不需要冲洗，直接炒下一个菜即可。
culinario不锈钢锅全屏设计，即使用了四五年，锅的内部和手柄处也不会发黄、储藏经年难清洗的油污。
理想人物：
三五好友难得相聚，相约家里，你下厨露一手，六七个菜炒出来，色香味俱全，厨房锅具还干净整洁，好友连连忍不住点大拇指称赞你“厨房小能手”。
