嗨，你好！
今天是我们一起走过的第832天，感谢一路有你。让我们一起终身学习、运动，不负时光、不负卿。我将在这里给你分享，我工作、生活和学习的片段。
以下为学习笔记，内容参考自得到APP《跟华杉学品牌营销·30讲》希望对你有启发。
首先是命名：便于消费者记忆
如何降低顾客的选择成本和企业的营销传播成本。这两件事是一件事，两个成本是一起降低的，而我们思考的视角，永远是顾客的视角。
品牌的营销传播成本就是从命名开始的。
有一个最大的误区：现在我们还不需要建品牌，什么什么我们现在需要做品牌了；我们还没到做品牌的时候，我们到了做品牌的时候了……
什么时候做品牌啊，你生下来的那一刻，取了名字就是做品牌的时候。你取得名字可能就注定了你成功，或者就注定了你失败。因为什么？名字就是成本。
马云的阿里巴巴，就是成本最低的一个，因为阿里巴巴这个名字全世界发音都一样，所有人都能理解。苹果也很厉害，但是在中国叫苹果，在美国叫Apple，在越南，在俄罗斯，在马达加斯加，鬼知道叫什么。但是阿里巴巴的发音全球一致，想想看这是一个多么了不起的命名策划，可以说是登峰造极。
其次是品类：给消费者的选择要多
这就跟卖牙膏一样，在一个货架上，我的陈列面最大，提供同一类的最多选择给你，你的选择成本不就低了吗？
再者是广告：以预期为基础拨预算
通过加大广告投入来降低营销传播成本，投入越大，则成本越低。你没有听错，就是投入越大，则成本越低。广告不是费用，是投资，是基于预期的投资。
如果你的预期是100万，广告投资2万；如果是1000万，你就可以投20万。我们现在都是以一年为时间单位来做预期，因为我们做事情的计划总是一年。其实一年是农业生产的思维，春种秋收。我们以三年来思维，或者五年，总之不管几年，先定1000万的预期，按20万的广告费去投。
最后是广告创意：信息要给的全
广告是给顾客的信息服务，是为了降低顾客的选择成本，一切从顾客的角度来考虑，不要考虑你自己。因我你自己千算计，万算计，可能最后都是“反误了卿卿性命”，你不要去算计，顾客需要什么，你就给她什么就好了。
总结一下：
所以营销传播工具，我们都是从成本的角度去看待它。你取一个名字，不要问好不好听，要问他成本高还是低；你设计一个标志，不要问他好不好看，要问他成本高还是低。你一句广告语，一个广告画面，一个电商网页，一个包装的设计，一个电视的广告，所有的我们都只问，它有么有降低顾客的选择成本，有没有降低我们的营销传播成本。
以上就是今天的学习分享，希望对你有帮助。
愿我们做好自己的品牌
郑武林 2019年7月3日于五峰
我闺女
ps:部分文章保留在简书。我相信：这就是存储，就是一个仓库，只要不断的用时间和行动耕耘，将来也一定能成为自己的资源——马琛（得到大学第0期学员）
