1、首先要有有优势的产品，有优势的产品是顾客购买的最终武器，如果产品是好，那么就会比生产出普通产品的商家拥有几百倍以上的成功机会。
2、给出强有力的承诺。一个强有力的承诺，可以唤起顾客更多的渴望，一个范围广告的承诺，能够促使更多的顾客购买产品，一个更具有可信度的承诺，能够让持续怀疑论的读者也受到影响。
3、为产品创造社会认可，产品的性能，鉴定证明，社会威望，市场状态，是否可以引起顾客的兴趣。
4、对竞争者做出回应，你的广告要胜于竞争者一筹，必要的时候要将广告的声明升级，改变原有的产品机制，开拓新的市场。
5、对顾客的心智认知模式进行攻击，主动地去粉碎顾客心中的对某个品类的认知形象，通过严谨、逻辑、程序的分析和阐述，来证明其它产品不具备顾客渴望的机制。
