前言
两周的一本书籍的阅读确实给自己的生活带来了不一样的感受，虽然起初是为了完成作业去读书，但值得庆幸的是自己对于读书的态度转变了。阅读是知识积累的过程，可能在接触专业词汇我们会显得无知和难懂，但是在遇到新词查询新词概念的过程，我也渐渐对传播、对广告有了更近一步的了解。
继前周读完《劫持》，本周选择广告界教皇、奥美公司开创人奥格威的《一个广告人的自白》阅读，主要是想进一步了解广告界大咖对于广告的理解，希望自己能从中收获一些真知灼见，以此充实自己。
内容
本书的字数不算太多，但是章节分的很细，以下挑选整合几个感触比较深的章节探讨自己的想法，希望站在巨人的肩膀上，自己也能看的更远一些。
1. 英雄死了，英雄万岁
“不同的年纪有不同的偶像，不同的行业自然也有不同的英雄。”
奥格威出生于1911年，逝世于1999年。他在广告界的奋斗痕迹为后续广告人的前进指明的方向，其著作《一个广告人的自白》对广告界产生的推动和意义可以称之为最伟大的，最具影响力的。他作为广告界的英雄，总是为后续广告人开拓疆土，提升专业高度。中国传媒大学广告学院院长黄升民评价其为“英雄死了，英雄万岁”，在广告专业的道路上，我们始终被永垂不朽的奥格威照顾，我们从他宝贵的经验中学习、探索，在实践中不断尝试，去摸索属于自己的风格和速度。不管广告界历经几轮转换，不变的是英雄永垂！
2. 广告公司-广告客户
(1)广告公司的经营
“最高领导人最主要的职责在于创造一种让有创作才华的人有用武之地的气氛。”
员工上：奥格威认为广告业的成功在一群有创造力的员工，激发员工的热情，洞察员工的一切行为。广告公司不需要“上了船但却不肯尽本分的过客”；满腔热忱工作的人在效率和结果上往往取得更大的成果，“活着，就要快快乐乐，要知道，人一死就再不能寻求快乐了”；接受比自己优秀的员工，公司才不会沦陷套娃、傀儡公司。
领导者上，做到公平、公正；保持公司热情、活力、向前闯的劲头；争取客户最大信任；尽量在各个层次上都任用最高水平的人，成为人才济济的广告公司；尽量使每个人发挥自己最大潜能。
(2) 广告客户的维系
诚信：奥格威在公司开业前，发表一则办事公告，内容大致为：公司成立初期，工资会低于平均水平，只招聘活力充沛年轻人，公司未来会成功发展成大公司。
个性：在公司争取广告客户时，其中一家同时找了5家广告公司为其做策划，奥格威当时什么也没有做，给客户发消息：在没有进行前期调研的情况下，我们无法给出最贴切实际情况的策划，你尽可以去看其他四家广告公司的方案，如果不行，把机会给我，我一定给你满意的策划。客户在看完其他四家的广告策划后，最终还是选择了奥美。
基础：广告策划的成功奠基于各个部门的配合，在接手项目时，策划组成员和对方公司各部分的关系很大程度上决定了调研数据的充足来源和真实度。
3. 高水平创作
(1) 广告内容比表现内容更重要
一个好的广告作品把公众主义力移到产品而不是广告本身，不是让消费者夸赞广告本身的美妙，而是对策划产品加深认可。
(2)广告基础不是上乘创意，必遭失败
如果产品的记忆点建立在创意之外的点上，即便广告本身是成功的，对于客户和公司来说，也是失败的。
(3)事实凌驾广告营销本身
如果广告内容是虚假的，这不仅是在快速消耗消费者的忠诚，同时也是在消耗创意的灵感。
(4) 行为和品牌
广告公司在策划过程中，行为举止被业界和客户尽收眼底，举止彬彬有礼、但不装模做样会提升自公司品牌在众人眼中的形象，同时为积累新用户和招扩老用户奠定交往基础。不断通过削价促销只会降低产品在消费者心中的形象，消费者不禁会问：总是打折出售的东西会是好东西吗？
4. 有效创作
掌握产品营销的重点，根据版式设计的视觉流程，将主要、次要、非次要的信息和图片以及其他元素的排列组合能有效帮助消费者加深对产品的记忆。产品营销不要局限创意者的思维，好的产品总是产生于自由漫漫的思想碰撞中。
5. 不要轻易暴露士兵的腰里的将军指挥棍
当我们还是职员时，我们最重要的任务是听从领导者的安排，即便是对于指令保留意见。有大志但却不可咄咄逼人，以免你的同事对你群起而攻之，你可以在腰间挂上将军指挥令，但不要轻易暴露。如果在自己的工作基础上，每次多考虑一点，成就只是早晚的事情。
6. 广告不应予废止
众人对于广告的看法众说纷纭：“广告是万恶的勾当”、“实在想不出什么情况下广告能不是邪恶的”。“广告传播高水平的知识，使得过去半世纪各阶层人民现状文明水平的普遍提高”、“广告培育了人的消费力……激发个人的努力，也刺激了生产”、“广告首要任务是对所宣传产品的性质、质量和特点提供真实、准确和恰当的说明”。
我们要承认的是：任何积极活跃在大众视野里的事物都是饱受争议的。既然饱受争议，我们就不能不客观看待它，给与它正名的同时，也批判看待弊端。世界的发展与进步总不能止步于弊端，要想得到前进，努力寻找解决方法总是比全盘否定新生力量的出现更能推动社会的进步。
总结
我们致力在广告道路上求知解惑、实践检验，站在前人的肩膀上，我们不断看见更大、更远的世界。虽然我们对于真正入行知识的掌握欠缺，但我们明白和肯定的是，任何无限发展潜力、蓝图一片、未来可期的路途总是充满坎坷的。坚定自己的选择和初衷，将所有的期待在逐梦路中慢慢实现，全部实现。
