这个国庆节不再是明星的八卦绯闻登上热搜，而是由支付宝掀起一场"中国锦鲤“抽奖活动在微博上大热，全民幸运儿”信小呆“成为大家口中讨论最多也是转发最多的，”求锦鲤附身，下半生不用工作“成为大家最为祈盼的。
事件缘由简单描述下，9月29日，支付宝在官微上发布中国锦鲤的活动，随后各大商家迅速在评论区回复，诸如三星为中国锦鲤送出A9款手机一部，顺便打一波广告等。1小时后支付宝贴出中国锦鲤享受的奖品list，list商品布满全球，及具有震撼力。瞬间网友纷纷转发，期间不乏大V明星等转发。到10月7日，支付宝揭晓获奖人，幸运儿锦鲤现身，为网友”信小呆”。并引导网友搜索。随后信小呆发布及具有“话题性”与“易传播”的微博，被评为很网友感。大家纷纷想知道信小呆是何方神圣，竟抽中如此大奖，同时想被信小呆的锦鲤之气附身。一时间微博中国锦鲤、信小呆被顶上热搜。至此，活动大热，隔天信小呆现身抽奖现身，更是满足网友的好奇心，信小呆的微博粉丝也冲到100w。
这几天已有网友帮信小呆规划以后的路，是真的下半生不用工作，微博粉丝及具有广告性质，出境游美食主播等插入品牌广告，得到的利益已经远远超过竞品的本身。至此中国锦鲤这个活动形成三赢的局面，支付宝、品牌商、信小呆。利用超低的成本，制造出超高的曝光度效果，都远超过奖品自身得到的热度宣传。
过完国庆这一周，朋友圈寻找锦鲤活动更是层出不穷，各大平台、城市纷纷蹭热点，搞起寻找杭州锦鲤、美食锦鲤、美妆锦鲤等，大家也得乐此不疲，想要自己就是那个幸运儿。热度有增无减，被微信封杀也很多，对支付宝而言大家越蹭，营销更成功。想说的活动之所以能传播开来，向来是第一创意最为重要，消费多了就无感，多想想怎么结合自身产品制作话题营销，而不是简单复制。
