品牌英文单词Brand，原意是“烧灼”，原始社会人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。
随着推移，到了中世纪，手工艺匠人用打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。
而今品牌有了新的含义：它是一种名称、术语、标记、符号或设计，用于辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
如何做到差异化？如何获取竞争力，在市场日益激烈的情况下，如何占一席之地？针对这些问题，周二管理场我们共同探讨《品牌本质》一书。
书籍推荐理由：《品牌本质》首先是一本品牌管理类专业书，如果想看跌宕起伏的商业传记或者一招鲜吃遍天的成功秘诀，那这本书一定不和你胃口。同时这是本主要讲品牌管理在中国市场实践的工具书，通过方法论与更多中国案例的结合，帮助对品牌管理感兴趣的朋友们、同行们在实践中体会，透过现象看本质，融会贯通。三个词概括就是：专业的，易读的，好用的。
图片发自简书App
尚晓鸣
实战背景:
15年品牌管理经验，曾领导与参与世界500强企业品牌达14%。
其中服务过B2C品牌平均年业务增长28%。
国家工信部品牌小组首批专家组成员。
上海经信委品牌评委专家。迈迪品牌大学校长。
第一品牌中国管理能力自测（BMI）平台系统主导者。
