Hi,欢迎来到朱小峰的文字江山，我是他的第二分身朱小黑，专为践行得到APP的大神专栏而生。今天让我们继续刘润老师的五分钟商学院第五周的内容——微观经济学。
接下来我们将与“边际效用”和“机会成本”这两个概念见面。
为什么麦当劳的可乐免费续杯？
人对物品的欲望，会随着欲望的不断满足而递减。
概念：边际效用
边际效用是指，你每多消费一件商品，它给你带来的额外的满足感。
运用：场景
场景1：电信公司的通信费用1分钟后费用递减
场景2：第二件衣服给你便宜一点
场景3：电影院的递减票价，但连续看到最后免费也往往不想看了。那就是边际效用降低到了零。
小结：认识边际效用
边际效用就是指你每多消费一件商品，它给你带来的额外的满足感。这个额外的满足感，是不断下降的。欲望被充分满足后，边际效用为零，商品就会免费。
几乎人的所有欲望都是符合边际效应递减规律的。吃穿用度，甚至感情都是如此。
你到底是赚了，还是赔了？
每一项选择都有机会成本，要懂得计算机会成本，做出理性的决策。
概念：机会成本
机会成本是指你做了某项选择，而不得不因此失去的其他利益。比如，如果做出选择A，就必须放弃B的话，B就是A的机会成本。
对企业来说，最优方案的机会成本，就是次优方案可能带来的收益。
一个人投资理财到底是赚还是赔，不能仅仅看账面收益，还要看机会成本。
运用：场景
场景1：如果你卖的是相对较贵的东西，你可以通过强调便宜的东西隐藏的“机会成本”，来获得客户。比如你卖昂贵的西装，你可以告诉客户，如果你贪图便宜，买过于便宜的西装，你可能因为穿着不讲究，无法赢得客户尊重，而丧失生意的机会。丧失生意机会，是买过于便宜的西装的机会成本。
场景2：对个人来说，时间，是最大的机会成本。建议你用自己的年收入，除以一年的工作时间，大约2000小时，看看自己一小时的“机会成本”是多少。比如，你年薪20万，那你一小时的机会成本就是100元。然后，你做每一件事事情的时候，都问问自己，做一小时这件事情，值不值100元。如果不值，大方的花钱请别人来做。付费，就是赚钱。
场景3：但是，对于“机会成本”的计算，也不能盲目放大。比如，有的女孩子觉得自己可以嫁给王思聪。当她把嫁给王思聪作为自己结婚的机会成本时，就可能会专业相亲30年，却无法把自己投资出去。
小结：如何善用机会成本？
第一，你要知道你每一项选择，都有机会成本，天下没有免费的午餐。
第二，你要懂得计算机会成本，比如你的时间成本，替代方案的投资收益等，然后通过权衡收益和包括机会成本在内的各项成本，做出理性的决策。
