“鹅漫U品不是试水，电商是很复杂的事情，但做适合自己的电商是经过深思熟虑的。今天腾讯已经不会再全面对标阿里或者京东，我们有自己擅长的领域可以结合。”

7月17日-18日，第三届QQ JOY X次元盛典在成都隆重举行。这是一场基于ACGN内容，迎合年轻人对于二次元文化的喜爱而举办的，将线上社交线下化的活动。

较之往届QQ JOY，值得关注的是，在本届QQ JOY会场中，设置有一个名叫“鹅漫U品”的二次元衍生品体验店，店内出售游戏、动漫等的各类周边产品。

这个在展会现场吸引了众多目光的鹅漫U品，是腾讯正在打造的一个新的电商平台。

腾讯电商路：屡战屡败、屡败屡战

腾讯的电商路可谓一直都走的非常艰辛，算得上是企鹅帝国构建历史上一道挥之不去的阴霾。

2006年在淘宝迅速发展的风头上，腾讯推出购物网站拍拍网上线运营。2008年腾讯又启动了B2C平台QQ商城。这两者在当时虽然也有一定影响力，但总体发展并不好。2010年起，腾讯为了壮大其电商体系，开始了疯狂的收购和投资行为，将易迅、珂兰钻石、1号店、麦包包、好乐网等网站联合，腾讯开放了新平台QQ网购，试图和京东、阿里共同分享这一块蛋糕。

从2012年第一季度的腾讯财报来看，其总收入比上一季度增长21.8％，同期增长52.2％，确实涨幅明显。但是就12年来说，腾讯的电商业务仅占有了约4.5％的市场份额，远远不及淘宝和京东两座大山。

同年，腾讯成立了腾讯电商控股公司，提出了未来五年销售2000亿的战略目标，但遗憾这些措施并没有使得腾讯的电商之路成为通途。两年后，在经营不善的情况下，14年腾讯选择注资京东，用QQ网购、拍拍网和一部分的易迅股权换取了15％的京东股权，最终慢慢放弃了QQ商城的计划。

除此之外，腾讯在电商方面还做过不少努力。在14年，腾讯和百度一起，加入到万达的“飞凡”业务计划，意在做成全球最大的O2O电商公司，当然，这个“腾百万”的联合最后以失败画上了句号。17年年初，腾讯效仿网易严选推出腾讯优品（现名企鹅优品），也似乎没有掀起太多波澜。

鹅漫U品将是怎么样的一个新电商平台

腾讯几年来的电商之路确实走的暗淡，但也一直在寻求着新的突破口。而鹅漫U品，正是目前腾讯着力孵化的电商项目之一。那么在阿里、京东这些大鳄称霸的电商市场，这一次腾讯出的是什么招呢？

鹅漫U品刚刚上线不久，笔者通过网络搜索引擎进行搜索，并没有搜到PC端的平台。通过寻找，发现目前其仅手机QQ的APP上设置了入口。打开手机QQ，进入左侧会员特权，可以看到鹅漫U品的图标出现在了页面的正中央。同时中间轮转的广告栏，也出现了鹅漫U品商城商品的广告。

打出“正版周边商城”的口号，鹅漫u品平台上上架的商品都是ACGN的周边衍生品。其类型涵盖毛绒家居、服饰鞋包、文具、手办模型等等，虽然较一般的电商平台削减了不少品类，但总体来说还是比较广泛。而从作品来看，这个平台上现有的商品，既有全职高手、狐妖小红娘、十万个冷笑话这些当红的国漫大IP，也有暗杀教室、JOJO的奇妙冒险、东京喰种、神偷奶爸这些外来IP；既有动漫影视作品，也有英雄联盟、纪念碑谷等游戏周边，甚至包括一些卡通形象。

鹅漫u品以二次元作为切入口，试图以小众化，在特定的领域做精做深的方式，在淘宝、京东的锋芒下发展一个新的电商平台。

泛二次元产业，腾讯的新链条

鹅漫U品是腾讯对于电商的新尝试，但绝不仅仅是对电商平台的又一次试水，另一层面来看，它是腾讯近几年在布局的泛二次元产业的新拓展。

BILIBILI的成功让国内很多企业都看到了二次元这个在国内刚刚起步的产业的巨大发展潜力。近年，很多资本开始流入这一产业，在这一方面，本身就拥有大量年轻用户的腾讯显然走得很快。

在游戏方面，依靠代理《地下城与勇士》、《穿越火线》、《英雄联盟》，腾讯后来居上在中国游戏行业占据了十分有利的地位。在手游迅速发展以来，以《王者荣耀》为首的一众手游，为腾讯打下了中国游戏市场的半壁江山。

在动漫方面，腾讯致力于国产动漫、漫画IP的开发，《全职高手》、《斗破苍穹》、《狐妖小红娘》等动漫聚拢了一众粉丝。2017年企鹅影视连同阅文集团、玄机科技、视美动画等发布了百番计划，意图在这方面有所大作为。

在小说文学方面，作为IP开发的重要来源，腾讯文学并购盛大文学，成立“阅文集团”，旗下拥有起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、云起书院、QQ阅读等数个知名网文品牌。

腾讯在泛二次元领的布局已经非常广泛。当然，上述的这些都集中于上游产业，那么随着腾讯在这一领域的不断扩张，对中下游产业的开发也是一个非常自然的思路。以日本为例，ACGN产业的衍生品拥有着巨大的市场，而在国内这个市场也有着巨大潜力。就目前来看，国内该领域线上电商平台主要有艾漫、萌奇文化、次元仓等等，市场杂乱不成体系，总体来说相对比较空缺。腾讯意图开发二次元电商平台，也许会是一个不错的主意。

对此，腾讯刘宪凯表示：“鹅漫U品不是试水，电商是很复杂的事情，但做适合自己的电商是经过深思熟虑的。今天腾讯已经不会再全面对标阿里或者京东，我们有自己擅长的领域可以结合。”

鹅漫U品上线，对于国内广大的年轻受众来说不失为一件好事，又多了一个可以便利的获取自己想要的产品的平台。这是不知道，这一次，腾讯能否打破屡战屡败的魔咒，将这个电商平台做下去呢？

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