关于手淘短视频，可以了解的6个真相
杭州抖吧表示临近双十一，电商圈的朋友应该都或多或少了解到，手淘要做重大改版，目的就是要将淘宝彻底内容化、视频化。短视频成为这次改版，最重要的风向标。

关于淘宝重点主推短视频，有的人看好，觉得这是当下互联网平台抢占用户时间最有力的内容形式；也有的人不看好，认为淘宝永远也做不成抖音、快手，因为用户根本没有主动去淘宝看短视频的心智。

这篇文章，整理了6个关于淘宝短视频的真相，希望对于处在风口上的事物，可以有更多的了解。

一、淘宝发展短视频的前世今生

稍早几年接触电商营销的朋友，应该知道，其实早在2016年，淘宝就开始尝试做短视频。

那时候是淘宝二楼的“一千零一夜”，每天晚上10点以后，手淘下拉即可进入，主打的心智是：每天晚上睡前给用户讲一个好物治愈的故事。

通过更加丰富的形式，来浮现淘宝上优质的商品。利用优质的内容、商品和产品体验，来表达淘宝品牌的品质感和年轻化。

反响确实很好，此后带动了一系列平台服务类app开始做二楼的场景入口。后来淘宝不光是自己用力在二楼推短视频，也鼓励各大商家在自家的店铺二楼，推短视频。

2018年，淘宝首页“爱逛街”频道改版升级，更名为“哇哦视频”。这个本来是淘宝有意要做成对标抖音的重要短视频内容版块，只是后来因为2018年淘宝直播的井喷式爆发，短视频的风头终究还是被直播盖过了。

于是，淘宝发展短视频的布局又一次被搁置。短视频在淘内更大的用途，变成了前期为淘宝直播引流，后期把直播中精彩部分剪辑成不同的短视频片段。

二、这次的重拳出击，源于流量争夺和购物习惯转变

经历了各种曲折迂回后，这一次淘宝终于重拳出击短视频了。

从最近放出的各种消息显示，这次淘宝在布局短视频这件事情上，做出了前所未有的手淘大改版：移走顶部钻展位，只保留首图和视频，猜你喜欢版块将全部调整为视频展示，位置上移并扩大。

淘宝依托阿里强大的消费数据算法，在短视频用户喜好推荐上，是非常有潜力的。淘宝对于未来主流购物链路的规划，应该是短视频完成种草，直播完成拔草。

三、短视频内容创作能力，将成为商家在淘系获取流量的新抓手

从过往经验来看，淘宝官方的每个重要动作，都意味着流量的重新分配。

比如早期淘宝为了内容电商的布局，推出过诸如粉丝趴、互动吧、品牌号等等，让商家“一呼百应”的内容频道。虽然现在事实证明，这些都没有做成功，但也丝毫不影响淘宝强化内容在流量分配地位的决心。

手淘此次改版，无疑是淘宝对于短视频将成为淘系流量最重要抓手的一次战略宣告。当然，最后能不能做成功，就是另外一件事了。

这对于商家来说，既是机遇，也是挑战。

四、商家如何快速抓住淘宝短视频风向？先出数量，后提升质量

今年双11，应该会是手淘短视频战略的第一次集中落地。

所以，商家在备战双11营销的时候，务必要把预算聚焦在推短视频上，毕竟迎合平台风向，比自己一个品牌单做会好得多。

有商家透露，部分类目的商家短视频数量不低于400条才能在双11期间获得曝光。对于商家来说，确实是看似有点“非分”的要求，但这也反应了淘宝小二的“被逼无奈”。

据说，今年双11手淘的KPI是，500万条短视频入淘。面对这么疯狂的风向，建议商家先做数量，再提升质量！

五、淘宝短视频最受欢迎的三种内容方向

淘宝，毕竟还是一个电商购物平台。所以，手淘短视频，还是要更聚焦在货品本身上，但这也不意味着都是一些产品摆拍的视频。

下面列举三种最受欢迎的淘宝短视频内容方向：

1.痛点展示+解决方法类：先展示具体的痛点场景，再给出产品的解决方法；

2.红人种草，测评使用类：找KOL现场使用并演示产品的功能；

3.场景故事，植入产品类：提前设定好故事脚本，并在里面植入必备神器。

六、淘宝短视频将完全取代图文详情页？

应该不会！短视频，从某些程度上来讲，确实更能直观地展示产品信息、演绎产品功能。但这就意味着淘宝短视频，将完全取代图文详情页嘛？

这个就让我们和杭州抖吧一起拭目以待吧！