零基础标题写作法
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昨天，我们亲爱的river给大家分享过十分烧脑的超级学习力。她在分享里提到，思维逻辑是十分重要的。我们在学习写标题的时候，就要搞懂它的底层逻辑。这样无论我们碰到什么类型的文章，我们都能运用底层逻辑去写一个吸引人的标题。一旦你知道了这些技巧。写标题将会变得易如反掌。那么我们现在就开始今天的学习之旅吧。
今天的内容有三部分。第一部分标题的作用，第二部分，人们到底想要什么？第三部分标题的类型和写作方法。那么我们现在开始第一部分的内容标题的作用。
标题的作用
第一点，我们为什么要重视标题写作呢？首先给大家抛出一个问题，你写完文章以后，会希望有更多的人看到你这篇文章吗？希望的请扣一，不希望的请扣二。WOW大家都太棒了，非常多的小伙伴都是扣一，就是大家都希望自己的文章被更多人看到。那么无形中就增强了我们的影响力。同时，我们写的文章也能够给更多人提供价值。只有当你的文章被看了，你的思想，你所想弘扬的文化才能被传递下去，你说对吗？而且你永远不会知道，谁会因为你的文字而看到希望的光芒。
所以我们要重视自己文章输出的内容质量，就是塑造自己的影响力。那么要让这篇文章影响更多的人。前提是要有人愿意打开来看，你们说，对吗。所以标题就起到了极其重要的作用。因为大部分人阅读文章都是从标题开始的，如果。读者对你的文章。标题不感兴趣，那么正常情况下他也不会点开来看，那么影响又从何开始呢？
案例：我们来看一个案例，美国著名的邮购专家霍尔德曼，尤利乌斯就十分精通标题写作。在24世纪23时年代的时候呢，它的图书销量就已经达到了2亿册。他为了宣传自己的书，不仅会在书的旁边加广告，甚至还要改书名。那么我们看一下，他改了，说明以后那个销量有什么变化。
首先我们所说的标题党是标题跟文章内容是完全脱离的。这样子很有可能会让读者反感，所以我们不提倡大家去做这样的标题党。你写的标题，最好能呈现出你文章的主题内容。最后呢，标题还有一个作用，就是可以帮助你塑造自己的文章风格。每一个作者，他沉淀久了呢，都会形成自己独有的风格。包括标题是。有一些作者，他是比较擅长写那个长巨型的标题。有一些作者呢，他是擅长写短句型的标题。那么只要你多写多沉淀的话呢，其实你也是可以形成自己的风格的。你的风格一旦确定了，就像一个勾住粉丝的隐形勾子，你的粉丝一看到这样的内容。文章就会想起你。
你能想象吗？当一种文章风格能跟你划上等号的时候，你真的是非常成功了，你已经起到了一个标杆的作用。影响力已经非常大了。就好像人们用那个洗发水。要去屑的时候就会想起海飞丝，那么要自信的时候呢，就会想起飘柔。他想生发的时候，也许就会想起霸王，那么文章风格可以是一个隐形的超级符号，对于你们打造个人IP是非常重要的。
标题底层逻辑
现在进入到我们的第二部分，我们要学习写标题的话，就要研究人们到底想要什么。这一部分就是要告诉大家写标题的底层思维逻辑是怎样的。其实这一部分内容不仅仅适用于标题写作，对于销售型的文章写作也是同样适用的。大家平时在浏览公众号文章。简述文章或者新闻头条的时候，有没有想过，为什么你会点击这篇文章呢？是有什么吸引力吗？是因为大促销还是因为跟明星有关？或者是因为这个标题让你很有同感。
还记得我们刚刚开始提到的标题就是一个小广告，你要做的就是让读者点开文章阅读。那么为了达成目标，你就要搞懂他们到底想要什么，他们关心的到底是什么？那么，人们到底关心的是什么？丹尼尔斯塔奇是公认的美国一流广告和营销心理学家。他的研究表明了人们最关心的只是他们自己。只有当你说的话，能让他联想到自己。能让他关心到自己，他们才会做出行动，那么到底人们关心自己的什么呢？这就需要大家了解消费心理学的八大欲望和九大后天需求。
第一种，生存、享受生活、延长寿命的欲望。
第二种，享受食物和饮料的欲望
第三种，免于遭受恐惧、痛苦和危险的欲望
第四种，寻求性伴侣的欲望
第五种，追求舒适生活条件的欲望
第六种，与人攀比的欲望
第七种，照顾和保护自己所爱的人的欲望
第八种，获得社会认同的欲望
你们想想这八种欲望是不是也和你想要的一致呢？例如第一种，你想不想要身体健康，长命百岁呢，尤其是当现在疫情当前你是不是更加的渴望身体健康？这就是很典型的一种对生存，享受生活和延长寿命欲望的一种渴望。每一个人都无法逃避这些欲望，他们会伴随我们的一生。所以我们称之为人类基本的八大欲望，其中信誉和自我改善的欲望是最强烈的。所以你们会发现。好多小黄文，就像小草一样，野火烧不尽，春风吹又生。而且呢，人们为了改善自己，又会不断的花钱消费。我们在开篇的时候呢，也提到了美国的邮购专家霍尔德曼尤利乌斯，他就是因为把这八大需求运用的炉火纯青，所以销量才能够得到数倍的反转，那么他到底运用了哪些技巧？我们也一起来看一下。
那么大家现在可以看到。标题修改以后这个销量大涨，他的原因是什么？就是因为他刺激到了人类的八大基本欲望。而且其中一本的销量是遥遥领先的，就是那本追求精发情人这本书。这再一次说明了人们对于寻求性伴侣的欲望是非常强烈的。那聪明的你一定懂了，我们再写标题的时候，就要激起人们的这些欲望。这样，他们才会想要点击你的文章去看，因为这些欲望是与生俱来难以阻挡的。当然了，人们想要的还不只这八种东西，还有九种后天需求就是人们出生以后。走出家庭，学校，还有社会的影响。产生了更多的欲望需求。
1、获得信息的需求
2、满足好奇心的需求
3、保持身体和周围环境清洁的需求
4、追求效率的需求
5、追求便捷的需求
6、对可靠性（质量）的需求
7、表达美与风格的需求
8、追求经济（利润）的需求
9、对物美价廉商品的需求
那么讲了这么多需求，你是不是有一点头晕了呢？到底要怎么运用到我们的标题写作里面的？俗话说的很好，成功最快速的方式就是站在巨人的肩膀上。大家搞懂了这些底层思维逻辑，以后呢，要真正的实践起来，就非常的简单了。我们非常的幸运，现在呢，是知识爆发的时代。关于标题写作的方法呢，也早有人给我们总结好了，那我们就直接开始第三部分的内容，标题的类型和写作方法。
标题的类型和写作方法
标题的类型可以说是有千万种，但是经过实践证明呢。能够提升点击率和转化率的标题类型大概有四种。第一种是悬念型，第二种是利益型，第三种是共鸣型。第四种是故事型的标题，这四种标题类型是可以融合我们刚刚提到的，八大基本欲望和九大后天欲望需求的，你可以根据自己的文章主题去写出一个能刺激点击欲望的标题。
第一种是悬念型的标题。一旦你的文章标题留有悬念呢，就会数倍的增加用户点击的欲望，这是最常见的一个写作技巧。它包含三种的写作手法，第一个是省略法，就是你写标题的时候，可以把最重要的内容用省略号来代替。例如我们的同学推荐过来的文章，标题是这样的，《今天有人说，武汉入户排查率达到98.6%......》那么他阅读的原因呢，就是想了解武汉疫情的实时报道。这个标题的方法就是省略法的运用了，利用省略号代替了重要的内容把他们隐藏掉,如果你想知道后续的内容呢，就要点开文章来看了，那么这里就满足了人们好奇心的需求。
第二个小技巧是问句法，也就是说这个小标题包含了一个答案的问题。但是这个设问呢，要有技巧。第一个是你提出这个疑问，一定是非常吸引人的，能够充分的抓住人们的好奇心，具有鲜明的反差。第二个是设问的答案，只能说一半，不能传说，你也可以把它理解为一种暗示，不能明说。我觉得这里有点抽象，我要给大家举个例子。《我是如何用一篇文章赚到40万？》
那么这个标题我是如何用一篇文章赚到40万？这个标题就是典型的一个设问方法，吸引人们的好奇心，而且非常的具有反差性。一篇文章赚到40万，你会不会很好奇？想点进去看一下。而且这个标题也没有把答案直接抛出来，而是一种暗示的方法告诉大家。我这篇文章可以帮你赚到40万，你快点点进来看一下吧。但是，具体的方法是没有告诉你的。
悬念型标题的第三个小技巧就是欲言又止法。意思是，这个标题不需要把你的答案露出来，你只需要暗示就可以了，例如，这两个标题就是运用了欲言又止法，从摆地摊到月入10万，她只用了这一招。第二个标题，知乎高赞增加被裁员概率的六件小事。以上的这两个标题呢，用的欲言又止方法，它的特征就是，他会有这一招，这几种，这一点等等这样的代词。答案呢，只说了一半，又没有完全说完，这就勾起了读者的好奇心。想点击文章进去看一下了。
利益型标题
我们现在就过渡到第二种类型的标题利益型标题。利益型标题呢，就是利用人们爱占便宜的心理啦，符合我们刚刚所说的追求，物美价廉的欲望这一点。大部分人都喜欢占便宜，都喜欢别人向他作承诺。所以呢，他会希望得到一些好处，这是人天生的一种功利心。这种标题的点击率往往也会很高，在商品销售的推文里就会运用的比较多。那么利益型标题也会有两个小技巧。
①结果导向型。就是这种标题会他给人一种结果承诺或者暗示。
例：第一标题是学会这三招，轻松搞定人际关系，第二个标题是。十个涨粉小技巧，让你的微信号天天爆粉。那么这两个标题的前半句呢，就运用了刚刚提到的欲言又止法。是什么招也没有说出来，是什么小技巧也没有直接说。后半句就直接给出了一个结果的导向。意思是看完我这篇文章呢，你也可以做到，就是这个结果的一个承诺和暗示了。
②标题里含有惊喜优惠。
这种标题呢，在销售型的文案里面就会经常用到。尤其是每逢节日搞促销的时候，这种标题就是典型的利用人们贪小便宜的心理是非常具有煽动性的。
例如：这三个标题呢，就是运用了这个。惊喜优惠的小技巧，例如第一个浪漫情人节大促，最后16小时格调好礼低至一折。第二个标题，口碑每户低至一折不见面的心意都藏在礼物里，第三个标题。幸福年货节，口碑超棒的西班牙护肤老牌限时七折购。这些标题是不是都很有一些折扣的促销信息？简单直接对优惠感兴趣的人就会点击来看。
共鸣型标题
这种标题在文章的写作中用的比较多，他会有一个非常鲜明的态度。而且包含一些情感的词语和句式，长长的会引起人们的一种情绪波动和共鸣。
例如：标题是我35岁猛男老师被网课欺负哭了。他阅读的原因是时下比较热门的一个话题，并与自己的生活有连接。还有子琪同学提供的标题是一群复工48小时，我看到成年人最心酸的那一幕。他是被标题所吸引，现实生活的残酷是我们无法想象的。还有我们的北北同学，他提供的标题是。果然，韩红真的被举报了，那么他阅读的原因是想看看热点事件的背后的小众发声。她相信正义永远不缺席。大家也看到了这几篇文章的标题，是不是带有一些情绪在上面呢。
大家能留意到这些标题里面有一些词，例如欺负、哭了、心酸，果然。这几个词都携带的情感在里面。一般有这些情感，情绪性的词在标题里。都会比较容易触动目标读者。而且呢，这些共鸣的标题，其实就是把读者的或心里话说出来。就好像一个老朋友在跟你说话一样。这就是共鸣型标题的触发点了，引起你情绪的波动你就容易点开看，如果文章的煽动性足够强呢，读者足够认同就会转发朋友圈。
故事型标题
你有没有发现人们都喜欢听故事，无论是演讲还是写文章，大家都喜欢有故事的内容。而且呢，故事性的内容会让人家有更加的深刻的印象。一般在你演讲的时候呢，人们很难记住你讲的知识点，但是你讲的故事却能够被记住。因为故事能引发人的联想记忆。一般故事性的标题她都会比较长，而且呢，他会有强烈的细菌反差。充满了一个转折性，这个标题，它的点击率也会非常的高。像维库啊，这个学习平台就会经常用到这种标题啊，或者千聊阿。或者喜马拉雅等等这些学习平台都会有，大家去看一下就会留意到了。
大家看这两条标题案例。第一条是12岁被骂张猴子，49岁成娱乐圈不老传奇，老天给了一手烂牌他却打出了王炸。第二个标题三个月狂减50斤，160斤的中年大妈逆袭冻龄女神，他说好身材是吃出来的。这个标题真的很长，但是一个句子会有节奏地断开，一个情节就加一个逗号。那么这个标题就是一个充满准则的故事。只有我们在写文章的时候呢，其实是可以充分去挖掘这个人这件事他前后的转折到底是什么？然后可以根据你挖到的东西写成一个故事型的标题。
那么我们关于四种标题的类型和写作方法呢，到这里就讲完了。最后还要给大家再补充几个写标题的小技巧。
①你的标题里可以巧妙地借用数字。数字呢，往往会给人更加直观的感受，尤其是涉及到优惠信息。或者强烈反转的时候都用数字可以让标题的效果大大提升。我这里说的数字是阿拉伯数字。
②要把你的要点前置，因为读者他的注意力时间是有限的。然后人们的阅读习惯的往往是从前面开始读，所以你可以把你的重点前置。
③第三个是蹭热点，很多文章呢，他会用这个小技巧，就是现在有什么热点他就去蹭一下。然后根据这个热点写出自己的观点。或者推出相关的产品优惠。往往在热点期的时候，这种标题打开率都是比较高的，因为人们是关心这个话题。
最后要提醒大家的是标题。他的写作技巧它不是单一的,同一个标题是可以融入多种标题，写作手法和体现多种需求欲望的。例如一个故事型的标题，它既可以有数字有反差有情绪等多种这个技巧融合在一起。
