姓名：朱嘉仪 学号：16020199053
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【嵌牛导读】家电行业受到互联网的冲击非常大，互联网+家电对传统实体家电厂商进行了降维攻击，致使传统家电厂家和零售商的生存空间受到了严重挤压，基于家电营销全面进行家电营销的思维变革势在必行。
【嵌牛鼻子】家电营销 互联网 变革
【嵌牛提问】互联网冲击下，家电营销应如何变革？
【嵌牛正文】
家电营销的产品思维
家电行业在产品开发上，要从老旧的实验室设计和规划化生产，快速转变为以用户为先、激励用户参与的方式创新产品设计和研发。让用户自己告诉你，他需要什么，什么样的家电产品能够满足其对生活更高的追求、符合其需要的生活方式。
而在家电产品的零售布局上，家电营销的创新在于提供系统化的解决方案，譬如家电全屋整装，延伸产品的宽度和组合长度，提供定制化的产品组合解决方案。
家电营销的内容思维
家电品牌光卖产品已经难以很好吸引消费者注意力了，家电厂商要懂得通过优质内容获得产品粉丝。基于品牌、产品、企业、用户，家电厂商可以通过高度关联的内容去聚集粉丝、推荐产品，通过自有的媒体和内容矩阵与用户进行深度互动。
譬如厨电品牌，可以通过厨艺大师课、健康饮食教程、社区厨艺大比拼等内容创作方式去引导用户关注、参与和互动，并快速接受品牌及产品信息，逐步发展为品牌的忠实粉丝和形象代言人。
家电营销的参与思维
家电营销的参与思维，小编认为关键在于符合目标消费者需求的场景设计，让消费者乐于融入其中。
家电消费者希望提高厨艺，她会乐于参与家电品牌提供的厨艺大师课，也会主动在厨艺和厨电产品上提出自己的疑问和见解。家电品牌组织的厨艺和饮食观念交流会也会获得用户的积极参与，因为她们渴望更健康的生活方式和社交方式。
网络营销的策略
1.企业网络营销网站及品牌形象的建设和维护
网络营销的方法和效果与企业网站的建设成正比，没有专业化的企业网站基础，会大大限制网络营销的方法和效果，由此实现网络营销策略，最基本的就是建立一个网络营销方向的企业网站。网络营销网站是企业专门为了发布、推广、销售本公司的产品而专门设立的网站，一般较大型的企业除了代表其公司及其旗下产品品牌的门户官网以外，都会设立专门的网络营销网站，使消费者能够更直接的了解、购买本公司的产品，也能够使企业更直接的了解市场，掌握消费者对产品的需求，来完善营销策略。
2.网站推广策略
推广网站的基本目的在于企业为了了解到更多的客户，同时通过企业网站的内容和网络服务从而提升网站访问量、提升品牌形象、维护客户关系 、提升销售量、降低服务成本。常用的方法是事件营销、搜索引擎营销和论坛营销。
3.信息发布策略
在一定的信息渠道资源基础上，信息发布要区分并利用好内部及外部资源，也要充分了解各种网络营销资源的优势，尽量掌握营销资源，把更多有价值的信息传达给潜在用户，是网络营销取得良好效果的基础。
家电营销的思维变革，可以让家电厂商跟上消费者快速变更的步伐，以产品思维创新用户需求、以内容思维增强用户粘性、以参与思维升级消费体验，通过数字化营销和社会化营销把家电+营销做出创意、做出热度、做出超高效益！从而让家电厂商尽快跳出传统劣势、快速获得消费者青睐、重迎行业优势地位！
