毛利率=（销售收入-销售成本）/ 销售收入
毛利率反映一个行业的盈利状况
净利率=（销售收入-销售成本-各项期间费用-税金）/ 销售收入
净利率反应一家公司的盈利能力
案例分析：墨迹天气
报告期内，墨迹的主营业务毛利率高达86.65%、90.64%、89.89%、88.67%。A股中，制造业毛利率达到这个水平的，也就贵州茅台、恒瑞医药等几个屈指可数的标的，难道，墨迹天气这么猛？其实互联网行业，毛利率这个数据根本没法看。这正是因为，互联网公司的“免费+广告”的模式。
墨迹科技的收入来源于广告，因此，毛利率这项指标中所涉及的成本，只是针对广告的人工、发广告所需的流量等。而建设APP、推广APP、维护APP、运营APP，这些互联网公司的大头支出，全部不会进入主营业务成本，在费用中。2014-2016年，墨迹科技的销售费用主要为APP推广费为786.45万、3663.58万、8858.47万，占收入的17.58%、28.91%、42.1%。管理费用主要为研发费用、人员工资，为2452.98万、4580.66万、6838.59万，占收入的54.83%、36.15%、32.5%。因此，在横向对比互联网公司盈利能力时，以净利率作为标准，更为合理，2016年，墨迹科技的综合毛利率在一众同业中排名第一，但净利率仅为9.76%。
坏账计提谨慎程度
360坏账计提比较谨慎
墨迹科技对账龄一年以内的账款，仅计提1%的坏账，1-2年计提10%
财务费用＝借款利息一存款利息
