老板娘说

优X库事件一出！各种借势营销简直玩坏优X库咯！面对负面事件的借势，一不小心就会招黑，老板娘教你借势营销的正确姿势！

各种借势中，老板娘觉得最神来之笔，又强调自己品牌的不是ZARA、不是HM，是它！

切入角度独特~和自身结合紧密！下次遇到热点事件如何快速反应完美借势，往下看！

尽管抱热点大腿，是一种很无脑的内容生产逻辑，但当下对广大中小企业而言却是最好的选择。

借势营销跟传统的事件炒作还是有区别的，之所以缺乏持续性热度，取决于媒体不断刷新的信息洪流和用户不断迭代的猎奇需要。

那么问题来了，既然借势营销，只是一场热闹，有必要做么?

首先判断热点该不该跟的

1、是否是正向的

2、是否和品牌相关联

3、是否合理合法

4、受众的情绪是如何的。

5、时间点很关键

如何正确的看待热点

1、与媒体博弈，得学会如何示好。尽管说社会化媒体充斥着大量的垃圾信息，但有价值性的原创内容还是比较稀缺的如果媒体认可了你们的创意能力，没准赶上哪一个热点，就是一次给力的资源位推荐。

2、借势的最终目的是人格化品牌形象。好的产品是前提，但同一品类有很多好产品的情况下，就必须具备一种产品表现力。

跟随热点做营销不仅可以展现团队成员的创新力，又能显现团队的执行力，最关键还能看出品牌格局和魄力。持续性的借势营销，就能将品牌形象人格化。

3、借势能改变与用户的关系。表面上看似借势营销是借媒体的舞台在作秀，但跟媒体玩其实挺费劲的，每一次无节操的作秀，都是在传递自己的情绪，品性，格调，然后吸引一大批好这口的粉丝关注。

一旦有了自己的社群，无需再讨好媒体，也无需制造大量的噱头性内容，因为已经靠人格化的品牌形象取得了粉丝信任，和粉丝之间会建立一种品牌黏性。

抓热点必须注意的几点

1、不是每一个热点都要抓。

2、热点只是传播里的小甜点，千万不能当作正餐来吃。

3、甲乙双方应先制定好对热点捕捉的标准，有正确的三观。

4、宁可放过不能犯错。

文章来源：老金 扯谈；鸟哥笔记