钻石最早起源于古印度的河床。然而直到十九世纪末，钻石还不是啥值钱的玩意儿。
它在科学家眼中是碳原子的正四面体组合，在情侣眼中是寄予爱情的信物，在商人眼中是价值连城的珠宝。但在懂行人的眼中，钻石只不过是一块储量惊人的石头罢了。
钻石恒久远，一颗永流传
1951年，戴比尔斯集团喊出了那句家喻户晓的名言“钻石恒久远，一颗永流传”，简洁深邃的广告词很快打动了少女们的心，现在相当一部分的人结婚都会选择钻戒作为婚礼道具，以及情感忠贞的证明。
价值捆绑，钻石坚硬=永恒=爱情永恒
戴比尔斯根据钻石坚硬、炫丽的特点，将钻石与“爱情、婚姻”联系起来。与珠宝品牌联合设计钻石首饰，邀请好莱坞明星进行宣传“带货”。在好莱坞电影当中宣传“钻石是爱情的象征”这一理念，《粉红豹》大卖使得人们在求婚时更倾向于购买钻戒，《绅士爱美人》的热映使得女孩子都渴望得到一个钻石饰品，当玛丽莲梦露高唱出“钻石是女人最好的朋友”时，女人们的心就被钻石所俘获。
通过各种手段铺天盖地的广告，强化钻石和美好爱情的联系。婚纱照上新娘身着美丽的婚纱，一脸幸福的微笑，手上的钻戒闪瞎大家的眼。
买下非洲钻矿和人造钻石技术，完全用垄断市场在其巅峰时达到95%
[制定行业标准，赢得100%解释权]
还提出了克拉的概念，1克拉=0.2克。可以说完全垄断了市场。为了让碎钻和品质不是更好的钻石，卖出制定各种钻石品级。赢得解释权。
从目前的钻石总量来看，全球每人都可以分到20克重的钻石，如果开放市场，钻石就是白菜价。但戴比尔斯公司联合其他钻石公司一起维持着市场价格，每年只拿一小部分出来，以细水长流的方式轻松获利。
最后连拥有戴比尔斯百分之四十股权的奥本海默家族都不禁感叹：“感谢上帝，创造了钻石，同时也创造了女人。
直到今天求婚或者结婚，买钻戒已经成为一种常识，深入人心，赢得全球市场。
有人说戴尔比斯，卖的不是钻石，而是爱情。也有人说这是一场教科书式的营销骗局。
最后再送上一句俏皮话来自网络，
女朋友生气应该怎么办？
答：当然是买包包啊，因为“包治百病”嘛。
可惜不是一块钱的肉包！
也许这又是另一种营销吧
