营销机构和品牌正在认识到用户产生的影响者/联盟营销的价值。使用数据驱动的方法可以帮助您投放更多有利可图，更具吸引力且针对性强的广告系列。
什么是有影响力的营销？
有影响力的营销者是品牌或营销机构与拥有不同平台上具有影响力和追随者的人建立合作伙伴关系的时候。有影响力的人吸引了观众的注意力，使他们建立信任和权威，并最终使他们成为影响消费者行为和决定的有力工具。在我们消费内容的绝大多数媒体中，有影响力的营销非常普遍，其中包括：
YouTube（考虑视频产品评论和视频取消装箱）
Facebook（考虑有关某人使用某种产品或服务的减肥旅程的帖子）
Instagram（考虑生活方式或时尚发布）
TikTok（考虑视频中的产品展示位置，例如“阿迪达斯”运动衫）
黄金时段电视（考虑在真人秀节目中显示的产品和奖品）
为什么影响者在社交媒体营销中变得如此重要
社交媒体已经迎来了用户生成内容的时代，这意味着过时的，至少可以说，以“经典广告”为特色的是精美的模型和场景试图诱使我们购买一种或另一种商品。今天，同行评议和意见比有组织的企业营销要强大得多。消费者希望看到原始，真实，未经过滤的帖子和视频，与他们的恐惧，梦想和欲望产生共鸣。
以下是一些值得考虑的统计数据：
影响者协调网络进行的研究表明，有49％的消费者承认依赖影响者的建议来购买新产品。
社交媒体周进行了一项调查，其中74％的受访者承认使用社交媒体平台来做出购买决定。
Fullscreen，发现42％的消费者承认在有影响力的视频或帖子中看到某件商品后便购买了该商品。
这些统计数据足以说明现代消费者对这些社交媒体的看法如何受到高度重视和尊敬。
不同类型的影响者伙伴关系
您可以通过五种不同的方式来实施有影响力的营销策略：
1. 发布影响者内容：在这个星座中，品牌实际上将在他们选择的媒体渠道上吸引影响者。例如，一家制鞋公司可能邀请时尚博客作者在其Instagram帐户上发布一系列帖子。这有助于公司吸引新的相关受众并将其吸引到他们的产品中。
2. 寻找品牌大使：与品牌大使合作意味着长期与一位知名网红合作。他或她将需要同意在一段特定的时间段（例如6个月或一年）内将您的品牌信息和产品纳入其职位。双方的优势很明显-影响者可以获得稳定的合同和收入，而品牌可以吸引源源不断的高价值，高目标客户，而不是一次性活动所获得的短暂结果。
3. 利用会员营销：招聘会员有影响力的合作伙伴可能是您进行以结果为导向的会员营销的最有效方法。这是因为只有在粉丝通过其指定的会员链接转化为消费者后，才向有影响力的人支付费用。这意味着，除非品牌产生具体的销售和收益，否则他们不会在广告系列上花钱。在对自己的能力有信心的会员方面，他们确保他们从整个广告系列的一部分而不是部分销售的一部分中获利。
4. 设置竞赛：建立有影响力的伙伴关系的另一种方法是举办抽奖，竞赛或抽奖。这种类型的合作关系可以为影响者提供免费的正在出售的产品样本，以及向前5个关注者提供免费样本，以上传具有该项目的创意帖子。当真正的用户发布他们与品牌商品的有机互动时，这不仅会产生品牌知名度，而且还会产生蝴蝶式的营销效果，从而使更多的受众可以接触到。
5. 赞助内容：这是最接近经典杂志广告或网站横幅的内容。这些职位几乎总是有：
a. “赞助”或“传达”一词印在某处
b.包括与要宣传的产品进行公然的影响者互动（从水瓶中喝水，使用智能手表运行等）
c.制定清晰的号召性用语（CTA），通常将消费者带入本地或外部的产品页面
有时可以将其视为缺乏真实性，但根据目标受众的不同，在提高品牌知名度和转化率方面可能非常有效。
如何进行以数据为导向的影响者营销（Instagram + TikTok）
最近，一种新的操作方式正在形成-数据驱动的影响者营销。许多广告代理商和品牌已经通过数据洞察力提供的额外保证层，确定了进行有影响力营销的潜力。
挑战：许多热衷于爬网社交平台以获取相关数据的公司可能会发现Instagram和TikTok是最难的目标网络。去年早些时候，Instagram引入了新的反机器人技术，该技术阻止了几乎所有Instagram的抓取方法以及对其API的更改，从而限制了它向第三方提供的信息量。就TikTok而言，它是最难爬网的平台之一而臭名昭著。
因此，越来越多的公司选择通过全球代理网络使用真实的消费者IP，从而使他们能够绕开这些障碍。
公司将数据收集和影响者营销结合起来的两种方法是：
发现新的影响者
通常，影响者营销的真正挑战是确定新的和即将到来的影响者，以便与他们定期进行合作。在一个给定的细分市场中，可能只有少数“超级影响者”，但有成千上万的“微型影响者”。关键区别在于给定影响者的追随者数量。话虽如此，微影响者往往更便宜地工作，同时也与他们的选民保持着更加亲密的关系。这使它们成为人们急需的商品，因此许多公司都在搜寻社交媒体平台，以收集有关潜在影响者的数据，例如：
1. 追随者人数
2. 每个帖子的平均点赞次数
3. 流量水平，观看次数，参与度
4. 帐户主题（鞋子，男装，植物）
这样他们就可以选择战略定位可实现其品牌目标的合作伙伴。
遵循当前趋势
在影响者营销的背景下利用数据收集的另一种非常流行的方法是识别并跟踪当前趋势。假设您拥有一家时装屋/服装制造公司。您可能希望收集有关太阳镜时尚，帽子，围巾和其他配件的当前用户趋势。这不仅可以帮助您确定哪些项目需要投入宝贵的设计师，生产时间和资源，还可以帮助您确定将精力投入到哪些方面。例如，如果您发现这个冬天的耳套是一种上升的趋势，那么您可以例如爬网Instagram，并尝试找到一个专注于冬天的时尚和/或时尚配饰的影响者。
结论
随着有影响力的营销活动不断增长，成为对被用户生成的内容所吸引的受众的一种有利可图的有效营销手段，数据收集技术使公司能够：
1. 找出新的机会来利用
2. 查明与之合作的关键行业参与者
3. 密切关注消费者的趋势和偏好
本文引用自：Bright Data官方博客
