波士顿咨询 2019 年报告显示，在占据全球奢侈品市场三分之一的份额之后，中国奢侈消费的年轻化趋势继续加剧：26-35 岁的人群贡献了高端奢侈品 62% 的消费额，18-25 岁的学生人群也贡献了 12% 的消费额，一二线城市消费者人数占比约七成，贡献了超过 70% 的零售额。
这意味着，奢侈品市场已经告别完全由富人主导的时代，向"渴望奢侈消费"的新中产阶层倾斜。当"黑天鹅"事件骤降、经济衰退迫使富人收紧消费时，富裕程度较低的消费者却增加了奢侈品开支，这些"新富阶层"不在最富有之列，却愿意攒下整月薪水购买一只 LV 手袋。
奢侈消费年轻化的社会学根源，在于东亚社会普遍存在的"面子诉求"，人们购买奢侈品不是因为经济阶层达到奢侈品层面，仅仅是因为想用、想买、想炫耀。
