网易出品，必属精品

上面这句话用于游戏行业还行，如果用在网易其它领域，这句话必须要打折扣的。

近日，网易理财官网发布将停止提供服务的公告。 我们这才恍然大悟，网易曾经做过理财啊。我怎么没听过啊，它有理财吗，网易理财是个啥... 。

事实上网易金融早在2012年就开始布局了。网易特立独行的风格是它的企业文化，或许正是因为这样，网易错过了互联网金融发展的良好势头。

2012年网易获得第三方支付牌照视作其布局金融板块的开端，它甚至比现在的很多金融科技巨头（蚂蚁金服）更早地抓住了支付这个打开金融生态圈的钥匙。

而后，趁着余额宝的热度，网易开始大举布局理财业务，也率先成立了众筹平台。甚至，很早就提出过金融科技输出的概念

不仅如此，与其它几家大举布局新金融业务的互联网巨头一样。网易早早地便在公司内部设立了金融事业部，同时开始战略投资一些外部的新金融平台。从内到外，自上而下地对金融业务进行统筹和部署

但它怎么就凉凉了

这或许与网易的主营业务有关，门户、游戏、邮箱这些业务都缺乏交易场景，即便游戏充值是高频率付费行为，但也依然难以衍生出其他金融服务，更难以跨出生态圈外去拓展业务

任何事物都有一个爆发点，火热过后留下的是平静

很快网易金融的爆发点来自前面提到的网易理财

趁着余额宝的浪潮，2013年底，网易理财上线，与汇添富合作推出货币基金产品“现金宝”。现在网易金融官网上也依然有“现金宝”留下的记录——8分钟售卖5亿

作为老牌互联网公司，要为网易理财获取流量是很简单的事儿。彼时网易动用了集团内各种渠道推广理财业务。

很快成立了独立事业部的网易金融开始加速拓展业务条线，不断扩张金融布局。 

2015年7月，上海网易小贷公司获批，之后网易开始试水借贷产品。

2016年年中，网易众筹平台“网易三拾”上线，打着“众筹不是电商”的口号，以门户的姿态布局众筹业务，与京东金融等最早一批进入众筹领域的电商平台抗衡。

时间很快来到2017彼时网易对互联网金融的描述是：通过支付+大数据风控+智能金融管家+众筹的多元产品匹配进行互联网金融2.0阶段金融科技的业务模式探索。 

从支付生态到智能投顾、线上借贷以及众筹和金融科技输出，网易的金融业务布局不仅全面，而且看起来非常超前。但可惜的是，这些业务都在2018年遭遇了重创。

2018对很多行业来说都是值得探讨的一年，互联网金融也不例外。

2018年，新金融的市场环境和监管环境急剧变化，这使得涉及相关业务的互联网公司不得不面临多重压力

压力可以挺住，网易有很多难关都挺住了，但是网易好像有点儿点背，网易在过去几年投资过的两家互联网金融平台：惠人贷与立马理财先后爆发风险事件。

无论彼时网易到底是出于财务投资的考虑，还是有形成业务协同的计划，亦或者只是品牌加持，这两家平台的倒下对于网易金融而言多多少少都造成了一定的负面影响

网易在踩雷这件事儿上并不孤单，过去一整年，在P2P投资方面栽了跟头的上市公司和行业巨头不胜枚举。

曾经不少企业希望通过投资新金融平台提升股价、跨界转型或者产生协同效应拉动增长的愿望，最终大都没有实现。最终折戟在互联网金融的浪潮中，留下一地鸡毛

终于，网易金融调整船头

如今，在网易金融的官网上只留下了四项业务介绍：网易支付、消费分期业务——“网易白条”，无抵押现金借贷业务——“网易来钱”，以及区块链平台——“网易星球”

放弃了独立发展的计划，转而拥抱有实际意义的消费场景。例如网易考拉，网易严选，毕竟这些个业务构成了网易新的盈利增长方向，金融嵌入交易场景，终于成为服务的一部分。

而后的我们才明白，想在金融行业存活下来，是如此艰难的一件事。但即使前路漫漫，也要努力前行。我们相信，一切都会越来越好。