从内容至上到UGC（用户生产内容），再到现在的内容生态圈建设，内容的重要性与日俱增。内容不仅可以产生强用户粘性，还能提高产品附加值、扩大品牌的知名度，甚至可以在无形中使用户成为产品品牌的生产者、制造者和传播者。因此，内容来源自然就成为各大企业的必争之地，而兼具内容生产和传播特性的自媒体平台成为用户和企业的首选，各大企业也借此纷纷抢占内容入口。

一、什么是自媒体？

自媒体，英文为We Media，直译为“我们的媒体”。依据美国新闻学会媒体中心给出的定义是：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”定义虽然很严谨，但是显得有点长了。

通俗的说，从中文字义来看，自媒体就是用户自己可以主导的用以发布信息的渠道载体，这一定义偏向于私人性、单一性和随意性，这是从狭义的角度来理解的；而从广义上来说，凡是用户可以借以发布和传播信息的一切载体工具都可以称为自媒体，信息尤其是指内容的生产和传播，这个定义偏向于大众化、带有传播为目的和公开性的特点，我们平常说的自媒体更多的是在这个层面进行理解。特别小众的载体虽然也成为自媒体，但因其使用面较窄、传播范围有限，一般归为其他性质的载体。

二、什么是自媒体平台？

自媒体与自媒体平台最大的区别，就在于资源的整合度，对于大部分情况而言，二者没有明显的区分，一般我们说的自媒体就是指自媒体平台，比如微信公众平台、一点资讯、头条号、搜狐公众平台等等。

以前我们说的平台更多的是指某一网站，具有大众化、基础性、便捷性、整合度高等特点，自媒体平台也不例外。以微信公众平台为例，在这个平台上运营主体可以是组织也可以是个人，政府、媒体、企业、其他组织或个人都可以在这个平台上进行注册。从这个角度上来说，自媒体平台就是提供给组织或个人进行内容生产和面向大众进行信息传播的渠道载体。私人自媒体更具有自嗨性质，而自媒体平台则是带有强烈的传播性质，严谨性和正式性也有很大区别，媒体性质也更为突出。

从载体性质来分，自媒体平台可以分为图片型自媒体平台，如Instagagram、LOFTER、足迹、脸萌等等；语音型自媒体平台，如喜马拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM等等；视频型自媒体平台，如Youtube、HULU、映客直播、斗鱼直播等等；图文型自媒体平台，如微信公众平台、一点资讯、头条号、搜狐公众平台等等，都属于这一类，这也是时下人们所说的自媒体平台的类型。

三、自媒体平台有哪些？

简单的看，自媒体平台是具有媒体性质的、面向大众的传播渠道，组织或者个人之所以运营自媒体平台都是为了进行传播推广。我们通常所说的自媒体平台种类繁多，大体可以分为：

1.综合型自媒体平台，如微信公众平台、企鹅媒体平台、百度百家、博客等等；

这类平台的特点是内容丰富、覆盖面广、用户群体复杂、更新频率高，这类平台是使用人数最多、也是时下最流行的，微信公众平台更是所有自媒体平台的典型代表。

微信公众平台又分为订阅号和服务号各有特色，在针对组织和个人的开发方面也比较完善，最开始的时候审核比较严格，但是现在作为大众普遍都在使用自媒体平台，随着使用人数和发文频次的增多，申请开通的审核材料并没有一开始的时候那么严格，但是在原创文章和原创图片的功能相继开通之后，对于内容的审核会越来越严格。

2.新闻资讯型自媒体平台，如一点资讯、头条号、搜狐公众平台等等；

这类平台的特点是与生俱来的，如一点资讯一开始就是定位为移动新闻应用，后来凤凰新闻的加入，使之新闻性更强；头条号则是著名新闻资讯企业今日头条旗下的媒体平台；搜狐公众平台也是带有强烈的新闻媒体性质。

3.内容生产型自媒体平台，如网易号媒体开放平台、网易云阅读等等；

这类平台的特点是内容生产集中、书香气比较重，在小说、著作等方面十分可圈可点。网易作为早期发展起来的互联网娇子，在新闻方面也是很有自己的态度，但同时网易在内容生产方面也是有口皆碑的，网易云阅读就是一例。

4.社交型自媒体平台，如微博、论坛、贴吧、QQ空间等等；

这类平台的特点是依托于社交性，在新闻、信息、资讯等方面也有其自身优势，即时性和关系引导是一般的大媒体难以比拟的，微博就经常成为新闻第一时间的来源。

5.垂直型自媒体平台，如知乎、豆瓣、钛媒体等等。

这类平台的特点是小众化、专业性强、标签明显，关注这类媒体平台的目标群体目的性很强，意见领袖有很强的话语权，十分适合圈层营销。

自媒体平台还有很多，在此不再一一列举。以上这五大类是时下主流自媒体平台的缩影，所举例子也是当下较为流行的平台，用户可以根据自身特点有选择性的进行申请入驻。当然，选择平台进行入驻只是第一步，自媒体运营还有很多内容，敬请关注后续更新。