现代市场观是以消费者为中心的。这句话有两重意思:第一,市场的一切活动都是为消费者服务的;第二,市场活动的一切策略都必须符合消费者行为特征。本书正是旨在阐明存在于广告活动中的心理学法则。本书还具体介绍了一些有关的实证研究成果,如广告作品评价系统、不同消费群体对商标类型的偏好、品牌效应的心理行为特征、保我广告效果的制约因素、品牌特质及其检测技术、网络广告的认知效果等等,对国外的精细加工可能性模型和意义迁移模型等有关理论也作了具体阐述。
广告心理学
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