今天是消费者权益保护日，消费者权益保护，是个极大的话题，品牌，是降低消费者选择成本、保护消费者权益的最有力武器

而品牌，是形象？是心智定位？内容太丰富，本文，主要就品牌LOGO说三道四，这些LOGO被人说三道四时，已很牛X了，篇幅有限，还有许多值得说三道四的，以后有机会奉上

一、品牌研究的大拿--Interbrand

Interbrand，国际品牌集团，惯用小写字母。据说用小写字母，易读，有亲切感

另：不求亲切，求庄严的两个要让人肃然起敬的LOGO

二、横跨高、中低端以及入职前配对、入职后在职服务 的人力资源整体解决方案供应商

1、德科Acecco= Adia Interim(瑞士公司) + Ecco（法国公司）

2、日本利库德 Recruit，令同行胆寒的中国布局，占中国垄断市场地位前程无忧与58同城的战略投资方

其LOGO占尽行业之利。有点像国内有背景的企业，直接以行业类别作为字号，比如**市广告有限公司，**市人才有限公司。

3、荷兰任仕达 randstad

不得不佩服荷兰人真的会做生意。Randstad收购vedior后，两者体量相差不大，估计销售收入55% Vs. 45%，按照通常并购的习惯，会出现两个品牌的组合LOGO，但后者品牌消失，只留下前者

4、占尽品类属性、占尽行业属性之利的Manpower

较之前面几家，更多是靠有机增长而非并购成长。

以上几家，高端猎头业务，通常会用另外的品牌，不赘述。

三、高端猎头为主

1、海德思哲与光辉国际，服务高端人选，这些对象，读大写字母，不是问题

似乎海德思哲更接地气、本地化好些，加了汉字。

2. 光辉国际 Korn Ferry

3、亿康仙达

圈外人，估计能够正确发音、正确拼写的的不会太多，幸好没有用高冷的颜色。

4. 史宾沙 Spencer Stuart，在LOGO上加个时间，显得有历史

这个品牌，有点就像猎头行业茅台.

另外，外资品牌，如果其网站不是用于交易，只是用于形象展示的话，似乎服务器都在国外？反正 访问网站很慢。

在一个交流会上，一发言嘉宾讲，网站打开速度慢，一度成为一些外资公司基层雇员的荣耀：这个特点可以区分内资公司、正宗外资与假外资--时光不再了。

这些猎头品牌，基本都与创始人人名有关。在国内，除了’猎头老王‘、展动力这个品牌外，很少见到与创始人人名有关的品牌。或者，没有那么直接。可惜，“猎头老王”还不做猎头了。（笔者接触不多，读者知道那些猎头品牌与创始人有关，请在微信后台留言）。

四、中国涵盖入职前招聘及在职管理在内的人力资源整体解决方案供应商

1、科锐国际

Career，词汇行业属性与Recruit，Mapower相似。

作为国内猎头的头把交椅，成功延伸到在职服务领域。要是将上市公司股票名称，从“北京科锐”修改为“科锐国际”，就省不少推广费了。

据说科锐的劳务派遣业务做得不错，如果用Career International 这个LOGO，生产线上的工人认识会有多少？幸好很务实，用并购品牌。

2、FESCO + Adecco

与Acecco前身法国与瑞士公司并购相比，与Randstad与 vedior 相比，品牌整合好像 妥协得不彻底。希望没有婚前财产保全，为’离婚‘作准备。

3. 上海外服

上海外服与北京外服，均得益于对外开放时的人才服务垄断经营，将行业名称直接加地域，用作品牌了。这种现象，以后在越来越市场化的经济体中，可能会绝迹。这样的品牌，走出发源地，会面临尴尬。这两家公司沉淀了大量人才，在改变。

五、中国猎头公司

伴随中国经济崛起、外资猎头的管理溢出效应，本土猎头公司迅速崛起，并走向国际化。

1、锐仕方达的国际化是好事，在LOGO表现方面，似乎快了些--汉字呢？

2、嘉驰国际

3、智邦集团

Intelligence union, 字号压缩得很小，对眼睛不好的，得放大点才看得清楚，域名与品牌不合一，不合算。

LOGO没有有创始人的形象，但官网上都大尺度照片。希望以后，这些公司的LOGO，有这样的元素：

六、服务招聘三方的平台

1、猎聘

不得不承认，其品牌名，应当是行业最佳品牌名，如果按照单个汉字拆开与组合，都让人一目了然，知道是做什么的，比如不需要花大量广告费将花生与二手车之间建立关系。简洁、用的行业通用字，组合后还能得到商标保护。牛！

猎聘有些像京东商城，平台+数据深耕模式。对猎头行业作出了重大贡献。逼得模仿者智联与前程纷纷亮出卓聘与精英。但后两者，正如一般电商平台无法抗衡京东商城一样，显然无法抢夺其在中高级人才求职中的地位。

3、LOGO上摇摆不定的尚齐猎

3.1 上齐猎 or 尚齐猎

弥补“平台+自营模式”的不足，主打“3万家猎头公司自己的招聘网”。在到底用“上齐猎”，还是“尚齐猎” 方面，摇摆不定。“上”的肢体行为，与“尚”的心理或者精神活动，摇摆不定。

3.2 在LOGO里是否需要用图形元素时，摇摆不定

加个有点像Villa的图标，以成就中产阶级之意，地产热了这多年，是否会有太深的时代烙印？要是几年后，中产阶级不要房子、或者不以房子为主要目标，这LOGO，不就失败了么？

六、人力资源服务业，能够出现这样的LOGO吗？--只给图形，不给文字解释，就知道你是谁

七、品牌，是分化，还是集中（待续）