本篇是平面广告设计6大关键动作之五：平面广告要规划和加快消费者的阅读顺序

前面几篇我们讲到，平面广告设计，标题要能唤醒受众，内容要给出三个购买，要投资品牌资产，那这些信息，怎么放在平面广告上呢？就是这一篇要讨论的问题。

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认识论，决定方法论

青岛品牌营销公司，品牌老酱认为：

“认识论，决定方法论，

你怎么认识广告，决定你怎么做广告。”

广告是一种服务，是给消费者的信息服务。

任何形式的广告，包装文案、平面广告、电视广告，

都要给消费者把信息组织得容易快速接收、接受。

一气呵成。

—2—

受众一旦被唤醒，阅读文案就会很认真

所以，先读到什么，后读到什么，

怎么吸引他读完正面读背面，

然后被打动，按你的指令行动。

怎么一气呵成，让购物者轻松阅读。

这就要靠阅读顺序的规划。

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你的沟通必须比别人更快！

1、如果消费者拿起你的平面广告，

不知道从何读起，不知道从何看起，

他就会把你放回货架上去；

如果消费者在最远的距离，

就能看到平面广告上的购买理由，

并按照你设计好的顺序把它全部读完，

那么可以说你的平面广告已经做到购买理由的放大。

为购买者规划一个顺序，

让购买者获取购买理由和证据，

并且越快越好，成功率越高越好。

让他迅速地通过文案、通过沟通，

在心中证实购买理由。

2、你要能够跟消费者快速产生沟通，

因为，

你沟通的速度慢，

消费者没看懂你是什么东西，

他随时可能离开，把你扔到地上。

注意：

是阅读速度快，不是阅读时间短。

文字量可以非常多，信息量可以非常大，

只要他能够快速地读。读的时间越长越好。

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怎么加快阅读速度呢？

句子有两个以上的转折，

消费者就必须一个字一个字地读，

阅读速度就一定会慢下来，

从而极有可能停止购买。

所以就要，

用押韵有节奏的句式，

用短语加快阅读速度。

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阅读顺序怎么安排？

文案必须是环环相扣的，一定要一个逻辑下来，

一定要非常快的阅读速度，

一定要严格按照我们设计的阅读顺序。

先标题，

然后购买理由，

然后购买指南，

然后购买指令，

过程中不断出现品牌资产，强化记忆。

中国人习惯的阅读顺序是：

先上后下，先左后右，

先大后小，顺时针

先图片后文字

先标题后段落

然后还会有选择地先读颜色不一样的文字。

有时候我们会让一句话放大或者变一个字体，是为了防止他阅读速度过快，这是告诉他可以只读这句话。

用押韵有节奏的句式，

用短语加快阅读速度。

严格按照我们设计的阅读顺序。

先标题，

然后购买理由，

然后购买指南，

然后购买指令，

过程中不断出现品牌资产，强化记忆。

中国人习惯的阅读顺序是：

先上后下，先左后右，

先大后小，顺时针

先图片后文字

先标题后段落

先读颜色不一样的文字。