凡是盈利都是意外
成本是放弃了的最大代价，放弃的东西越多，代价就越高。放弃的东西越少，代价就越少。如果没有放弃，就没有成本。
举例：
到邮局买邮票，可以随时换成钱，那它的成本就是零。
去快餐店买汉堡，只咬第一口，它的成本几乎等于整个汉堡包的成本。
买一辆新车，开了半年，这半年的使用成本，相当于新车的价格减去使用半年之后二手车的价格，当中差价非常高，所以新车开始启用时，成本特别高。用旧了以后，使用成本反而降下来了。
在街边花10块钱买了一个碗，回来发现是乾隆用过的，市场价值10万。那么，继续用这个碗吃饭的成本就是10万元。
当我们得知这只碗不是一只普通的晚，而是一个珍贵古董的那一刹那，我们获得了盈利。凡是盈利都是意外，英文叫做windfall profi（横财），横财是你意识到这个商品的价值跟你预期不一样的那一刹那发生的。从这一刻起，这个产品的价值就发生了变化，继续使用这个产品的成本，就要以新的价值进行估算。赚取盈利只是一刹那的事情，一旦赚取了盈利，这个碗就变成了不同的资源，它未来带来的服务就不一样。所以说，盈利提高了资源未来使用的成本。
亏损会降低资源使用成本
如果我到古董店花10万元买了一个碗，以为这个碗是乾隆用过的。回家后才发现是假的，只是普通碗，只值10块钱。那么，我拿这个碗来吃饭，它的成本只有￥10。我蒙受损失，只是一刹那的事情，重新调整了对这个碗的预期，在亏损的这一刻，亏损是意外的，英文叫windfall loss（横祸）。一旦蒙受损失，我们就重新对这个资源进行估值，继续使用这个资源所放弃的最大代价，就以这个资源现有的价值水平来做估算。也就是说，亏损会降低资源未来使用的成本。
无论是盈利还是亏损，在经济学的概念里，都是意外发生的。经济学容纳不了盈利和亏损这两个概念，把它们都当作意外来处理。每当发生意外，就重新调整资源的未来估值。所以，一旦出现亏损，资源使用的成本就会下降。
重新估值不难，难的是找出盈利或亏损的原因。因为在现实生活中，所有的资源都是组合在一起使用的，很难找到是哪些带来亏损或盈利的资源。要么去归功，要么去归咎，这两个过程是困难的。至于具体怎样在一组资源构成的团队、公司或者企业里面，进行合理的归功和归咎，以后课程再详细介绍。
课堂小结：
要从成本的角度定义盈利和亏损这两个常见的经济学概念，我们的定义方法非常独特：无论是盈利还是亏损，都是意外，都是刹那间完成的。一旦出现盈利或亏损，就重新评估资源。资源未来使用的成本，就在新的评估水平上进行计算。
课后思考：
教科书《经济学的思维方式》里有一道题：“好生意如果旱涝保收的话，当人们逐渐了解之后，好生意就不再是好生意了。”这句话你怎么理解？
——人们逐渐了解以后，加入进来，既然是旱涝保收，那么风险就很小。既然风险小，那么放弃的成本就低。那么，这个生意的价值就不大了。
