对于很多人来说，一说起运动健身品牌，阿迪耐克就成为了大家关注的焦点，曾几何时这两大品牌牢牢占据着中国运动品牌的龙头位置，然而就在最近这些巨头的市场占有率却在大幅度下滑，为啥这些洋巨头却突然不受欢迎了？
一、阿迪、耐克国内市场占有率滑坡
据海报新闻的报道，曾经人们买运动鞋时，首先想到的是耐克、阿迪达斯，如今正值“6.18”购物节期间，在电商平台运动鞋销售榜上，却频频可见安踏、李宁、特步、鸿星尔克的身影。
耐克、阿迪达斯在销售上的颓势也反映到一季度财报数据上。阿迪达斯日前发布的2022年一季报显示，净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。虽然在西方市场保持增长态势，但阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，出现“大滑坡”，还因此拖累整体业绩。
另一运动鞋服巨头耐克的情况亦不太乐观。耐克大中华区销售业绩承压明显，第三财季大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。
在市场份额上，欧睿信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪达斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集团增至16.2%，首次超越阿迪达斯上升至第二位。第四名李宁的市场占有率也上涨至8.2%。
二、洋巨头为啥不受欢迎了？
说实在看到这些国际运动品牌在中国却不那么受到欢迎，很多人都会很诧异，为什么会出现这样的现象，这其中的原因又在什么地方，我们到底该怎么看待这件事？
首先，对于大多数消费者来说，之前为什么去购买国际运动品牌的商品，最核心的原因是在改革开放的初期，国内运动品牌生产的产品，无论是从品质还是在设计上面，都还存在比较大的问题，属于比较原始的发展阶段。而国际运动品牌由于早已经度过了这样的发展阶段，实际上有了比较成熟的发展经验，往往品质较优，而且设计理念也较为先进，能够更加轻松的征服年轻消费者的心理，在相当长的一段时间之内，国际巨头在中国消费市场之上占据着重要的市场地位，甚至于成为了中国运动品牌最核心的龙头企业。然而伴随着中国经济的发展和中国企业的不断进步，中国国内的运动品牌也已经开始逐渐崛起国产品牌，在市场的发展之中，竞争力日益增强，从而具备了挑战国际巨头的能力。
其次，我们看到这些年国内的运动品牌开始呈现出百花齐放的发展格局，由于本身国内运动品牌自身的发展优势比较明显，一方面经过多年的发展，已经有了足够的积累和技术的储备，在这样的情况之下，国内的运动品牌往往能够设计出不差于国际巨头的商品，另一方面由于国内运动品牌本身在市场上优势比较明显，在产业链上也具有自己的差异化竞争优势，往往国内品牌产品的价格，也可以比国际巨头更具性价比和市场竞争力。在此基础之上，由于国内运动品牌更加熟悉，中国市场往往能够在市场的发展过程之中牢牢抓住消费者的消费需求和用户痛点，从而设计出更符合市场需要的产品，再加上中国风元素比较充裕，往往能够设计更符合中国消费者审美观的产品出来，最终的结果就是无论从品质还是设计上国内的运动品牌都开始全面超越这些国际巨头。
第三，从长期市场发展的角度来看，国际巨头逐渐在中国失去自己的市场优势，是中国市场发展到一定阶段的必然结果，也是很正常的一个现象，所以在这样的情况之中，对于当前的整个市场而言，国际巨头的发展无疑已经给中国企业以明确的启示，这就是国际巨头不是不可战胜的，只要我们在市场发展过程之中，沉下心来做市场，做品质一定能够在市场上取得更好的发展。
