刚刚过去不久的2016年，直播产业迅速崛起，如同搭上了火箭一般，成为2016年一个现象级的产品。一时间，造就了诸多网红，他们拿着令人艳羡的高薪，在短时间内实现了财富爆发，让很多人在羡慕之余又多了几分好奇，经常有人问我，为什么一个人坐在家里，依靠手机就能赚这么多钱，而且直播的内容大都毫无传统价值，既不能涨知识，又不具有深度，究竟是什么，导致了直播的繁荣呢？
的确，互联网界的很多事情都是有其内在逻辑的，是按照当前发展的模式自然生长出来的一个结果，再疯狂的现象背后，也有理性的逻辑。
要想说清楚直播，首先要为大家介绍一下马东的“竖屏思维”，米未传媒创始人马东曾经提出过“竖屏思维”，意思就是传统媒体的呈现方式是横屏的，比如电视，无论制作质量如何，内容生产方和内容消费方之间被隔离开来，几乎没有互动的可能性。你在电视上看到一个触动人心的东西，也只能在心里默默的赞赏，而移动互联网的普及，让内容可以竖屏传播，内容生产者和消费者之间有了紧密的互动，而且这种互动的形式不断丰富，频次不断提升，后续的价值增长空间很大。比如微博、微信以及后来兴起的直播。一个人在浏览信息的时候同时也在制造信息，并且随着关系链的不断沉淀、分享行为的不断增多，信息由以前的线性变为现在的网状，由平面化发展到立体化。内容的爆发并不在于数量，而在于传播结构。
不得不说马东对于内容领域的洞察非常深入，许多人总是盯着内容的形态看，而很少有人能够仔细思考其本质。
直播带来的改变，并不在于这种形态本身，而在于颠覆了以往的信息传播结构。在我看来，直播得以兴起的前提条件有以下几点：
• 技术的成熟：得益于带宽的不断提升，视频压缩技术的不断进步，让直播的技术条件十分成熟，用户可以方便的直播和分享。
• 竞争的加剧：微博和微信几乎垄断了内容领域这一块，要想在两个巨头的主场来个硬碰硬，无异于以卵击石，但通过直播这种新奇、好玩的方式进行创新，则可以在边缘发力，以小博大。
• 用户需求的升级：过去，用户对于内容产品的需求是单向的，只要有高质量的输入就可以，而现在，用户早已不满于这种传统的内容提供方式，他们需要全方位、适时的互动，需要的不是内容本身，而是对于某种情绪的满足感。
正是基于以上三种背景，直播才能有如此火爆的发展，才能在短时间内，掀起滔天巨浪。
直播产品的形态大致有以下三种：
• 完全由用户生产内容（比如映客）
• 提供某种功能性需求（比如陌陌）
• 垂直领域的直播（比如斗鱼）
这三种形态的直播产品由于发展模式不一样，彼此之间其实是有显著的差别的，只不过很多人没有注意到而已，他们理解的直播只是长腿大胸妹子在那里忽悠大家刷礼物，停留在这种表层形态上。
先看第一种，完全由用户生产内容，这种直播模式看起来非常合理，也具有一定的可持续性，但仔细思考不难发现，这种模式实际上是背离了现阶段人们的需求的，用户之所以喜欢直播，本质需求在于社交，在于互动，而不在于内容本身。用户之所以愿意花几个小时甚至十几个小时在直播应用上，其实不是为了看美女，什么地方都可以看到美女，但只有在直播的场景下，才能和美女互动，而且美女对单个用户的回应是适时的，只要愿意刷礼物，主播就可以在数万用户面前喊出你的名字，向你表示感谢，这种成就感，让很多人陷在其中难以自拔。
而如果把注意力过多的放在直播的内容上，往往就会忽视互动这个核心价值，一堂名师课程，自然可以做成直播，但其效果必然不会很好，原因就在于此。
第二种模式，实际上是被逼出来的，这里拿陌陌举例，曾几何时，陌陌还是国民约P应用，人们使用陌陌的核心需求在于勾搭陌生人，但是图文的社交方式日趋同质化，早已没有新鲜感，要想进一步的挖掘用户的社交需求，直播产品是一个绕不去的槛，与其说是陌陌选择了直播，还不如说是直播选择了陌陌，陌生人社交产品天然就具备很高的直播产品转化率。
第三种模式，目前主要是游戏方面的垂直直播，无论是斗鱼还是虎牙，本质上都是借助于一个个网络游戏的影响力，让主播们很容易找到核心用户，这些用户的粘性都很高，在过去，如果你是一个喜欢玩游戏的人，想看到其他高手是怎么玩游戏的，通常只能在搜索引擎搜相关视频，但现在，你不仅可以看到这个高手在玩游戏，还能适时的看到他玩游戏的状态以及对游戏的感受。这种沉浸感，在以前是完全不具备的。正因为如此，垂直领域内直播变现相对容易，我们看到很多游戏主播都在销售游戏周边产品，销量都很不错。而且从长远角度看，垂直领域的直播机会最大，价值最高，发展前景最为光明。
直播是为了给用户营造一种场景感，很多人在跑步时都喜欢带着耳机听音乐，其实这个时候真正的需求并不在于欣赏音乐，而是在这种场景下，跑步更不容易累，更舒服。直播也是如此，内容并不是其核心诉求，甚至都不是竞争力的构成要素，沟通和陪伴才是。一个美女在那里数小时对着镜头和麦克风说话和表演，并没有向用户提供什么内容，但关键在于陪伴了用户，满足了用户的心理需求，因为面对的，是一个活生生，和你没有任何时间差的人，而不仅仅是一块屏幕。
直播的稀缺性就体现在这上面，过去，一个屌丝想和一个美女说话，是很困难的，但现在，这一切都变得很容易，只要肯刷礼物，肯打赏，你可以很轻易的体验到身份的尊贵感。
从目前来看，尚没有其他产品能复制这种稀缺性，所以我认为，直播本身会一直火爆下去，但其内部一定会经历一场洗牌，最后活下来的，都是日后的巨头。
直播产业的一个重大趋势是，垂直领域的直播将会大有机会。我们可以设想一下，未来一个旅游达人不再通过图文和视频的方式来分享他所见到的美景和感受，而是通过直播的方式，让所有喜欢旅行的人们都能同步看到他所看到的风景，还可以再畅想一下，如果VR技术发展的更为成熟，那用户就可以用第一视角来体验这个达人所看到的景色，这种沉浸感具有很高的价值。
直播并不是什么毒蛇猛兽，更不只是一个噱头，本质上，直播是一种新型的传播媒介，是一个工具化产品，就目前而言，局面尚不明朗，还有很多机会等着我们去利用，还有很多价值等着我们去挖掘，但只要我们提前看到蕴藏在直播里的巨大价值，就能做好充分的准备，去好好的把握。
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