《补贴越多，消费越冷？》
——假日促消费的真正瓶颈，不是钱不够，而是逻辑太短
春节未到，消费券先“卷”起来。手机一滑，“满300减50”“限时抢购”铺天盖地。
可真到核销时，得下三个App、满足五个条件，最后省八块钱。这不是促消费，是阅读理解大赛。
问题出在哪。根子在“短期刺激思维”。节前砸钱、节中热闹、节后沉寂，像打一针兴奋剂。消费者也被训练出条件反射——“等等看，过节再买”。结果不是拉动，而是把日常消费推迟。这就像给植物打激素，长得快，根却浅。
更关键的是结构变化。2025年我国人均服务消费支出已占居民消费支出的46.1%。方向早已从“买东西”转向“买体验”。可不少地方还在“发券—核销—统计数字”的老三样里打转。灯会、市集、网红摊位千城一面，连糖葫芦摆拍角度都一样。游客凭什么专程来，本地居民凭什么不腻。
机制设计也决定成败。复杂门槛让大量“沉睡券”失效；而一些城市试点的“有奖发票”，消费即抽奖，形成“消费—开票—再消费”闭环，简单透明，参与面广。激励一旦顺畅，消费就像水流，有坡度自然流动。
国务院已明确培育服务消费新增长点。与其在商品折扣里内卷，不如在数字化、沉浸式场景上做增量，补齐标准与安全短板。优质供给才是创造新需求的唯一引擎。
红包能点燃烟火气，但决定温度的，是长期机制。把“赚一把算一把”丢进历史，中国消费自然四季常青。
（唐加文，笔名金观平；本文成稿后，经AI审阅校对）
