最近，那个花钱都不见得一定能买到包包的顶级大牌爱马仕（Hermès），宣布将于2020年大规模推出美妆产品！
于是，他被邀请进了奢侈品牌美妆夸夸群。
最近，盯上彩妆市场的时尚品牌可不止爱马仕一个
1.快时尚巨头 Zara 的首个唇膏系列已开售
2.贝嫂也官宣将在年内推出个人美妆品 Victoria Beckham Beauty（VVB）…
竞争那么激烈，爱马仕等大牌跨界美妆，到底能在这个千亿市场上抢到多少蛋糕呢？
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时尚品牌跨界美妆，要让消费者相信服饰包袋的专家也是护肤彩妆的好手，这背后需要克服的难题可不少。
所以，为了降低风险，很多奢侈品牌决定与著名的化妆品集团合作，依靠他们成熟的研发、供应链和渠道能力。
逛商场或者在机场免税店的时候我们不难发现，YSL和阿玛尼的店铺往往都是挨在一起的，原因就是因为他们都隶属于同一个集团——欧莱雅集团。
不仅仅只是他们，还有很多的品牌都会借助美妆集团专业的管理上位。
各大奢侈品牌美妆业务线所属集团关系图
本来Dior集团全资持有Dior时装公司，并持有全球最大奢侈品集团LVMH42.4%的股份。结果在2017年，LVMH集团收购了Dior时装公司，em....突然有种儿子变爸爸的感觉。
除此之外，为了不输美妆竞争力，LVMH集团还收购了美妆孵化器—Kendo。kendo和Rihanna合作做了一个爆火的美妆品牌Fenty Beauty，又孵化了Marc jacobs 的美妆线和知名纹身美妆品牌kat von D。
而奢侈品做美妆的鼻祖chanel最牛逼，完全品牌单干，肥水不流外人田。
香奈儿本人是一个不涂口红不出门星人，她有一句名言叫做“If you're sad, add more lipstick and attack”。1924 年，Chanel 就推出了第一个化妆品系列。
Chanel 为何有能力可以单干美妆至今呢？中间有一段曲折的八卦。
香奈儿当初要在巴黎老佛爷百货卖自制 Chanel 5 号香水，结果供不应求。在老佛爷百货老板的撮合下，认识了犹太大财阀威泰默（Pierre Wertheimer），他不仅有钱，还有工厂，于是共同成立了 Chanel 香水公司。
当初，她不想威泰默干涉她的时装线，也没料想到香水会这么好卖，所以忍让了只占 10% 的香水股份。连介绍他们认识的老佛爷百货老板都占有 20% 的香水股份，剩下 70% 的大头全都属于威泰默家族…
但是香奈儿失算了，之后半生都和威泰默家族相爱相杀。
Chanel 5 号香水一炮而红，红到今天还在红，据说是世界上销售最好的香水，香奈儿肠子都要悔青了，公司挂着她的名字，她却只有 10% 的营收…估计肠子都快悔青了吧。
据咨询公司 Telsey Advisory Group 的奢侈品分析师称，其实香水和化妆品一直是 Chanel 最挣钱的业务，占公司营收的 55% 左右。
这么看来，好像时尚跨界美妆，怎么样都是稳赢。
但还是有很多惨案的，比如 Burberry...
Burberry 在 2010 年和国际香水集团 Interparfums 开展合作推出美妆业务，又在 2013 年把美妆收回了。不过自营后，Burberry 美妆每年收入少一大半…
Gucci 曾在 2014 年授权宝洁集团，与彩妆师 Pat McGrath 一起推出超级美貌的全套彩妆产品，请摩纳哥公主夏洛特·卡西拉吉拍摄广告大片。
不过，2015 年科蒂集团并购宝洁集团的部分业务，其中就有 Gucci 的美妆。之后消费品集团业务整合阶段，就暂时关闭了 Gucci 美妆业务，据说要到 2019 年中期可能才会重新上线，但至今未见有任何上线消息。
最惨的莫过于Prada，听说早在 2000 年推出了护肤系列产品，但一点儿点儿的消息都没有，像没发生过一样。
相比于chanel和Dior，有两个年轻品牌玩美妆也玩出了一种新境界，它们就是：YSL和TF
YSL大叔以前就是出了名的我行我素，挥挥手就能做出轰动社会的事情，搞美妆这件事情上又怎么能低调呢？
1977 年，他又推出一款“很黄很暴力”的香水，叫 “鸦片”，让模特 Sophie Dahl 全裸出镜，可以，这很YSL！
至今，这款名为“鸦片”的香水都还很火爆，深受广大男同胞的喜爱。
你以为大叔会停滞于香水吗？NO！
1978 年，YSL 推出第一支口红标志着首个彩妆系列的正式上市，紧接着又推出了品牌的其他经典之作：圣罗兰明彩笔、圣罗兰绒密睫毛膏、圣罗兰纯口红…
如果你还记得， YSL 口红突然在中国爆红， 就是源于 2014 年的《来自星星的你》。
而水红色的镜面唇釉 12 号，也在 2014 年底的韩剧《美女的诞生》中初露锋芒，凭借“斩男”的口碑在美容圈里悄然走红，就是最初的斩男色。
不得不提YSL的直男营销大法，定位明明是女性用户，却来了一次曲线救国，针对直男送礼来了一次事件营销，似乎不按常理出牌一向都是YSL的惯用营销打法。
自此之后，据研究，95 后男生最了解的口红品牌就是 YSL。
如果说YSL前卫、开放，那TF可以说得上是“下流”了。
TF 是出了名的毫无禁忌之感，也不忌讳公然谈论“性”，做出来的广告大片往往充满争议，相比起来，YSL的全裸出境都不是什么大事。
例如 2007 年的男士古龙水广告，广告近距离拍摄了一名裸身模特的双腿之间，她的私密部位只用一支古龙水遮住。
如果说 YSL 的成功多半归功于欧莱雅，TF 的成功一半归功于雅诗兰黛，一半归功于 TF 本人的…放荡不羁。
比起 YSL 的斩男色，TF 说，直接买男色不好吗？
TF 把男色经济学发挥到了极致， 2014 年，Tom Ford 出了一种名为 “Lips&Boys” 的限量系列唇膏，一套 50 支，都是迷你的小支，每一支都是单独的男色，哦不，色号 。创作灵感全部来源于出现在 TF 生命里的男人们。
啧啧啧~骚还是你骚啊~
既有大胆出格、尊重女性的优秀品牌基因，又恰逢互联网，敢玩会玩。在这点上，传统的品牌 Chanel、Dior、阿玛尼就望尘莫及了。
而新晋之星爱马仕又会在美妆上玩出什么新套路、新手段呢？
其实，早在20世纪30年代起爱马仕就推出了香水产品线，但没有受到集团太大的重视，在门店中也只陈列在不起眼的角落中，作为小礼品和配件的角色存在，直到2004年爱马仕才任命Jean-Claude Ellena为首位专属调香师。
爱马仕作为拥有182年历史的老牌奢侈品牌，精湛的工艺和稀缺性是多年来的护城河，但数字化和年轻化却是如今行业几乎无法抗拒的趋势，不论是Prada、Chanel还是Louis Vuitton都在不断作出新的尝试。
可以确定的是，年轻化这个问题对于爱马仕而言不再是选择题，而是一道必答题，Axel Dumas也坦承，爱马仕现在亟需跳出传统的桎梏来缩小与竞争对手间的鸿沟，因为千禧一代已成为左右奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体。
成功并不取决于进入市场早晚，当市场处于快速的动态变化中时，视野独特的后来者或能占据更大优势，最根本的仍然是产品自身的竞争力。
这次爱马仕首要推出的是什么产品呢？让我们拭目以待吧~
