2018年，区块链很火。区块链技术及应用成为资本市场热议的焦点，如今非理性
的概念炒作热潮渐渐退去，一些领域的应用逐渐显现。数字营销行业便是其中之
一，科达股份、省广集团、利欧股份等先后涉足区块链，尽管打法各异，但聚焦
点都很一致——打破信息孤岛，解决广告数据交换及可信任问题。
在科达股份近期举行的业绩说明会上，公司管理层表示，通过剥离地产业务聚焦
数字营销主业，公司已基本实现战略及组织架构的整合，进入“后整合时代”。
以技术和数据为核心，开创产品化和平台化的“营销云”，实现商业模式升级将
成为后整合时代科达股份的战略重点，而区块链技术将运用到营销云底层数据平
台的建设中，也是不同于其他营销云的特征之一。
在互联网时代，数字营销公司必须抓住技术更迭和媒体变迁的机会，这已是数字
营销行业的共识与不二法则。而在科达股份看来，对于区块链领域，首先看中的
是战略机会，更早预判区块链如何改变世界；其次，探索区块链与数字营销主业
的结合点。目前公司正在探索打破数据不统一及数据不信任的问题，利用区块链
技术设计“营销链”，整合分散的数据，为营销云中的DMP提供支持；此外，区块
链技术能在解决数据信息孤岛、广告点击欺诈等方面发挥作用。据悉，科达股份
旗下区块链媒体平台和流量入口预计有望4月底上线。
科达股份通过“产业基金+媒体入口+营销数据区块链+研究院”多路并进的模式，
梳理区块链全产业，在技术和行业应用方面进行资源储备。近期，公司与嘉楠耘
智合作，建立区块链研究院，发起设立10亿区块链产业基金；与JRR capital签署
战略合作协议，双方联合发起设立“科达区块链产业基金”；同时设立子公司科
达众连，以通过内容联盟与自媒体联盟的形式，打造国际化的区块链资讯平台和
流量入口。
分析师称，科达股份布局区块链产业，有助于公司实现区块链技术与营销领域的
深度融合，加快区块链技术在数字营销领域的应用落地，进一步巩固公司在精准
营销领域的龙头地位。
公司管理层表示，公司“营销云”推进之初已明确发展战略，预计会在5月初正式
发布科达营销云。与市场已有的营销云布局不同，科达营销云在“技术+数据”的
基础上，更提供了“媒体+流量”、“商务+服务”的营销企业级服务，并将搭载
最新的区块链技术。
据悉，公司将扩大流量入口、建立数据壁垒，并在此基础上整合8大营销子品牌优
质服务能力，构建多维服务及产品矩阵，为客户提供“技术+数据”、“媒体+流
量”、“商务+服务”的营销企业级服务，构建全能力数字营销领军集团。目前公
司已拥有自媒体矩阵MCN、汽车头条媒体、门户网站114啦、停车位数字广告平台
等线上线下多维流量流量入口。公司表示，未来公司将继续丰富流量入口，增
强“营销云”媒体属性及变现价值。
同时，公司将借助已有营销服务能力搭建科达自有DMP，并对接头部媒体数据生态
（腾讯、今日头条等），构建强势数据壁垒。
公开数据显示，中国SaaS服务市场属于蓝海市场。根据36氪，2015年我国SaaS服
务市场规模约382亿元，同比增长25.1%。预计2018年SaaS服务市场规模可达到892
亿，同比增长34%。公司拥有大量头部媒体及头部客户资源，有极强的商务能力。
在此基础上，科达营销云战略的推进（包括技术产品的研发、数据流量的扩充及
商业模式的升级），将有助于公司实现快速增长。一方面可分享SaaS服务市场增
长红利，另一方面也可强化公司数字营销领域竞争优势，抢占更多市场份额。同
时，营销云中应用工具的运用与销售，也将提高公司的毛利率。
科达股份（600986）日前披露2017年年报，财务数据显示，主营业务数字营销板
块业绩亮眼，实现营业收入81.28亿元，比上年同期增加70.12%，占公司营业总收
入的85.84%；实现净利润4.67亿元，比上年同期增加56.95%。科达股份并购的子
公司也全部超额完成了业绩承诺。
业绩增长源于成功的整合，也印证了公司数字营销主业的持续增长性与盈利能
力。为了更加聚焦主业、“营销云”战略的推进，今年1月份科达股份公告拟将持
有的青岛置业100%股权出售给公司第一大股东山东科达集团有限公司。公告显
示，参考资产评估预估值，双方商定本次股权转让的交易价格为2.83亿元，比审
计后净资产0.62亿元增值约2.21亿元，增值率358.51%。
据悉，出售资产将对公司的财务状况产生积极的影响。公告显示，本次股权交易
预计增加上市公司投资收益2.33亿元、现金流2.83亿元。同时，青岛置业此前所
欠公司借款约2.41亿元将由山东科达于股东大会审议通过30日后全部偿还。届
时，公司将额外增加现金流超2.4亿元。综上，本次交易将合计增加公司投资收益
2.33亿元、现金流超过5.24亿元。
分析师称，对于公司传统业务板块的出售，体现了公司专注于数字营销板块发展
的决心。一方面，将重资产、低效率的业务板块出售，将提高公司资产利用的效
率；另一方面，出售资产获得的投资收益及现金流可用于公司主业数字营销板块
的技术研发或对技术型公司的收购，将助力公司打造成数字营销行业龙头。
公司管理层表示，“我们希望通过加大技术研发力度来实现商业模式的升级，把
科达打造成为全能力数字营销集团。”
