手机行业正在发生一些微妙变化：当我们走在街上，或者坐在拥挤的地铁里时，已经很难光凭外观就确定一款手机的品牌和型号。手机发布会再也没有了当年的神秘感，价格甚至取代产品创新，成了用户更关心的话题。
iPhone的产品演变就是一个突出的观察样本。2007年，iPhone横空出世时，成了革命性的产品。但从2017年底iPhoneX发布后，到现在已有四年时间，iPhone的外观除了后置摄像头数量变多，几乎没有任何差别。上一代产品的元器件，放在新一代产品上可以继续使用。批评苹果和库克缺乏创新的言论在每年的秋季发布会后都会大量出现。
诚然，这不仅仅是苹果一家公司的问题。一位手机大厂的人士对AI财经社评价，现在大家都没有明显的短板，也少有独家优势。但尽管创新空间越来越有限，厂商们也都在积极寻找自己的突破口
