需求分析——立项策划——活动筹备——宣传推广——线上活动/线下举办——活动总结复盘
线上活动的特征：辐射面广、玩法多样化、变化快
线上活动运营的全流程：
活动目的：用户痛点、拉新、促活、市场PR。
方案创意：H5、Banner图、利益结合。
资源整合：活动规则、合作权益、利益分配、利益整合。
执行引爆：顺势而为、环环相扣、优化、库存实物。
复盘数据：用户反馈、数据断点、数据产生什么作用、无数据记录。
一、活动主题四大法宝。
节假日、女性、热点、怀旧。
二、那一份漂亮的策划案，领十万预算。
六大拷问敲定idea
1、你的产品是什么，主要功能点是什么？
2、你们的业务是如何运转的？
3、你们公司的历史，企业价值观，标志性的事件是什么？
4、你的同事和老板的背景是什么?
5、活动推广的季节和时间段有什么特点？
6、当下整个市场是什么状态？
活动方案：
1、活动主题及内容描述（吸引用户参加的文案）
2、针对对象（目标人群）
3、活动目的及KPI（推广品牌、拉新用户、提升复购率、用户ugc）
4、活动形式
5、活动规则（简单、规范、无漏洞）
6、时间轴/进度管理表（预热期、活动期、结束期、奖品发放）
7、人员部署/负责人
8、推广策略（前：活动预热，提升曝光率、中：持续制造热点，最大化口碑传播、后：客服用户咨询、投放渠道）
9、成本预估
10、效果预估（监控指标、数据）
11、FAQ文档
提案阶段
明确主题/方向：活动名称；Slogan；活动目标
前期物料的准备工作：主会场页面，分会场页面，网页产品逻辑，技术排期，新媒体所需物料尺寸，传播渠道，EDM推送物料，push文案，B端参与方式，置换资源，分工表
线上活动的相关布置：主标题，副标题、头图、缩略图、页面模板（商家信息，商品信息）
活动流程设计
排期安排：位置，轮播图，落地页，资源位；
准备物料：根据活动设计需要，如现金红包，礼品等
活动内容：页面文案，二级页面设计，交互逻辑，游戏规则
其他准备：联动的资源方（大咖、机构、媒体）
三、如何组织一场不烂尾的头脑风暴会
一个问题或主题
1、尽可能选择舒适的方法的环境
2、提前做好提纲，准备好开场素材
3、提炼每一个人的发言，复述及传达到位
4、做好会议纪要
善用Excel管理进度分工
四、执行到位是关键
定期项目会、周报汇总通发、临时作战群
五、活动结束不是终点！
总结：效果分析、活动复盘
活动效果分析：
1、浏览数据：pv uv 停留时间 转化率 交易数
2、分享数据：一对一对话，朋友圈，微信群
3、用户画像：性别年龄，地域、终端设备等
4、数据折线图：分析爆发拐点产生原因
5、KOL口碑：重要大佬的评价，主动分享，核心用户的自传媒积极性等。
活动复盘：
活动概述——活动数据——资源盘点——经验教训
活动流程总结——活动数据指标——推广资源整合——经验、问题解决方案
横纵向对比，对比以往，对比其他商家
六、引爆全网的五大关键点。
1、感情
2、趣味性+知识性
3、利益引诱、互动引爆
4、高逼格因素
5、互动类
七、细数市面上各媒介的优缺点。
纸媒：大多数老年人
电台广播：出租车
小众社区（豆瓣、知乎、贴吧、专业论坛等。）：性价比高
SNS社交媒体（微博，微信公众号，朋友圈）：朋友带朋友，性价比高
地铁和分众广告：性价比较低
