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优秀的广告创意能让人耳目一新，增加人们对广告中产品的印象。在我第一次接触到有创意的东西时，总是感叹作者清晰的思路和新颖的想法。要怎么才能写出一样高水平的创意呢？
《让创意更有黏性》一书告诉我们，什么样的创意是最好的。
书中指出了创意的六项原则。1.简单，信息精炼便于记忆。2.意外，引起好奇。3.具体，有助于理解和消化。4.可信，易于影响别人。5.情感，激发人的同理心。6.故事，让人在脑海中进行模拟，影响之后的行为。
丰田的广告是：“车到山前必有路，有路必有丰田车。”这则看似简单的广告，带给我们的信息却有很多。
前七个字告诉我们山是可以被人们征服的。人们总，会去攀登一座座的高山。正所谓登高望远，一览众山小。
上山就要有路，从前靠走，现在可以靠汽车。汽车是工业技术发展的产物，当代人们的生活已经离不开汽车。车和路渐渐地融为一体，车想开到哪里，路就修到哪里。
后七个字可以说是丰田的一个口号，也是他们的目标。丰田想借此机会告诉人们，自己的汽车会销往全世界，让世界各地的人都买来开。
同时这也说明丰田的战略是成为最大的汽车生产商。让所有买车的人在第一时间内想到是丰田车，并产生了同理心。后来的事实也证明了丰田车的销量位居世界第一。
然而经过几十年的发展，人们对丰田车也有了别的看法。针对车出现的种种问题，人们也为丰田写了新的广告词：“车到山前必有路，有路丰田刹不住。”
真是高手在民间啊！
