自双十一诞生以来，每一年的10月份就开始为此活动造势，公交车身、地铁走廊、地铁候车门、各大视频网站的戏前广告......，可以说是360度全方位无差别辐射每个人的生活，就连远在农村的70岁外婆也打电话问我今年双十一有买到降价的东西没，可见各大电商平台为双十一推广下足血本，纵深惊人！在电商平台的疯狂之下，每年的双十一销售额记录都在不断刷新，就2015年和2016年来说，销售额增幅就高达25%，电商平台也积极把自己的交易数据拿到网上普天同庆，与全国人民一起达到高潮，共谱春宫大章！
而双十一巨量销售额的元素构成中，马大叔的阿里系成了主力军，之所以马大叔旗下的淘宝（C2C）和天猫（B2C）以及1688（B2B）能够主宰销售额市场，与马大叔前期的KOL打造不无关系，其中最经典的案例就是余额宝大战银行系，可以说是网络舆论一边倒支持马大叔，把马大叔成功塑造成为不畏强权、一心为民的英雄角色，虽然余额宝在与银行的较量中惨败，但收获的却是巨量人民的信任，人民潜意识就认为马大叔家卖的东西就是值得购买，稍有理性的人群还会到多家平台进行比较再购买，还没有摒弃“货比三家”这个老祖宗留下来的东西。感性的人群很不幸，已经在马大叔的正面光辉照耀下失去了最基本的判断，产生了爱屋及乌效应，要说现在做什么事最有自豪感，想必是成为马大叔背后的女人吧。
现在就产生了一个怪象：懂行的都在说资本寒冬已悄然来临，钱越来越难赚，但人们的消费能力却越来越高，市面上的假货愈发猖獗。至于哪里最多，大家在吐槽的时候都会说某宝。即使你不认同，也无法改变这个事实。
相信看见这里，有人会在心里不屑道：“马大叔打破了信息不对称，把所有卖同一款产品的商家放在一起，他们形成了竞争力，能让老百姓得到真正的实惠”。如果你还在为自己的这套理论洋洋得意，很不幸，中国从此难有好货再诞生！一旦市场的运转逻辑是靠价格战来维持，商家不会再把心思放在创新和创意上，只需要不停压低价格就有竞争力，当价格压到毫无利润可言的时候，商家只会想到如何偷工减料如何用假冒伪劣产品去和正品利润去竞争，老百姓都看重价格的话，正品商家失去了造血功能，必定难以维系，关门大吉。
可以很负责任的说，这就是大摇大摆的劣币驱逐良币！
电商平台正是给这种恶性思维提供了更广阔的舞台，看看现在各大平台上到处都是打折的噱头，网店之间也是各种恶斗，现在谁还想安安静静的做生意是不可能了，都是看谁卖的最便宜谁的嗓子叫得最欢！在这种情况下，试问谁还有心思去搞创新？去搞研发？去提高服务？全部都挖空心思去想着用成本更低的原材料去做出类似的假冒品，马大叔也叫嚷着要打击假冒伪劣，但效果甚微，为啥？这种电商平台的体制就决定了有创新有创意有服务的产品在价格上是完全没有竞争力的！
电商平台看似一片繁荣，其实看来看去产品就那么些，其中有多少是正品这得打个问号。而广大消费者却只看着表面的价格，在价格日益趋低的便宜中自嗨，殊不知这已经严重阻碍了一个良性发展的生态系统的建立。就如同房产，人人都骂着房价高，但一旦有机会还是得去投机买房子赚钱，还有谁去费尽心思搞生产？
双十一购物不过是全民在经济下行中的一次物质世界的自我麻痹，狂欢之后只剩下无尽的空虚和寂寞。
前段时间，马大叔在接受央视专访时，也已经直言不讳：“纯电商时代将要结束”。
持续了多年的双十一，或者说是持续了多年的价格大战，在未来一段时间内或许会有一次本质改变吧。
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