1.个案研究和见证作为评估心理学理论和治疗的证据是毫无价值的，

2.个案研究是对一个个个体或很小的群体集中而详细的调查。

3.个案研究应用于科学理论发展的初级阶段，在早起比较有用，提示哪些变量可以进一步研究。就像是我做了一个实验，提出了XXX猜想，大家可以使用控制变量法去验证这个实验。

4.个案研究就类似于我们平时使用的用户研究方法里面的用户反馈，用户单个行为轨迹分析，用户访谈。我们经常会通过上面的三种行为进行抽象提炼，提出假设，然后生成一个批量化的用户行为，再拿到用户行为数据库里面验证你的猜想。然后基于这样的理论适配一定的功能。

5.无论治疗是否有效，人们都会报告某种疗法层对他们有所帮助，这种倾向称之为安慰剂效应。与之对应的是股市里面的各种炒股理论，各种黑嘴。他们使用了各种投资策略在一场牛市里面赚钱了，但是有可能一个猴子在一场牛市里面炒股也能赚钱。投资里面的安慰剂效应。

6.其实实验就有点类似于abtest，在统一环境下的不同个人对于不同变量的反应。

7.只要是使用治疗干预，潜在的安慰剂效应就会显现。

8.“鲜活性”效应，当面临问题解决或决策情景的时候，人们会从记忆中提取与当时情景有关的信息。

9.鲜活性的一个应用是，我们在看了上万消费者调研回来的消费者报告，也看了很多评测机构对车的评论，结果一个身边的朋友的差评，其实是会扭转我们的决策的。

10.所有的鲜活性现象都有可能是因为事件足够精彩，而不是真的统计数据。

11.巴纳姆效应：大多数成年人会认为对泛化的个性总结都是准确的。常用与占星术、星座。

12.主张必须依靠非鲜活的见证，但是交流可以使用鲜活性的见证。常见的场景是你噼里啪啦说了一大堆理论，举个例子说明并帮助理解你的理论，就是使用鲜活性的见证帮助你交流。