在这个时代，写点东西应该不是什么难事。但是，同样是总结，有的人写出来是高手级别的范文，你写出来是我去低幼水平的流水帐；同样是文案，有的人写出来是爆款，你写出来是脑残。这样的对比伤害，为写东西劳心又劳力的你，心理的负能量一定是满满的。

关于如何写作，市面上有很多这方面的书，这里再推荐《一本小小的红色写作书》。作者布兰登·罗伊尔就读于哈佛大学，后潜心研究英文写作、语法和逻辑推理教学，独创了一整套教学体系，并先后出版了《一本小小的蓝色逻辑书》、《一本小小的红色写作书》、《一本小小的金色语法书》等经典著作，成为全球英文写作、语法、逻辑推理领域的标杆之作。其作品先后五次荣获“国际图书奖”、五次荣获“总统图书奖”金奖，2011年荣获“年度教育图书奖”。

《一本小小的红色写作书》从结构、风格、可读性三个方面，列举了20条实用的写作原则，这些东西比较普适，对于非英语写作也适用。结合书中提到的一些诀窍，我也谈谈一些个人的经验。

一、文章结构很重要，不管多嫌弃都要列好提纲

在工作中，较多的文体以说明文、报告文为主。作者建议用总分的形式“自上而下”写作，把结论前置，再分层次引导说明。确定主题后，把主题分解成几个不同的方面。这都是比较好的建议和方法。

结构于一篇文章的重要性，不言而喻。还在我上学时，老师就一直告诫写东西最好先列个提纲。我好像没听。后来进入社会，老前辈这样说，接触到的各类写作方法也都是这样说。我还是没有听。总觉得写东西应该是个自由的活，灵感来了就下笔，没有了就放在那里。现在回过头看，除了必须在规定时间内写完的东西，留下了一堆有头无尾的废稿，成了名副其实的“三分钟热度”代言人。

有些人像我一样，可能嫌列提纲很麻烦，反正都要写，为什么还要多此一举？听上去像是有道理，其实背后真正的原因却是懒癌症发作。俗话说，磨刀不误砍柴工。列提纲不仅能避免写着写着就不知道怎么写下去的问题，还能保障整篇文章的水准，避免主题分散、逻辑不清等问题。这种事前的麻烦，正是为了保证写作过程中的不麻烦。

二、不停地试错，直到形成自己的风格

文字是最好的观点表达方式。堆砌文字谁不会啊，可是要想让人看一眼就知道是那个谁谁谁写的，那就是功力是否深厚的问题了。比如，张家佳的睡前故事，咪蒙的公号推文，具有非常高的辨识度。

书中提到一些小技巧，比如筛选个性化的事例、用词简洁、删掉没有必要的词汇、尽量写短句等等。美国恐怖大师史蒂芬·金就是个短句的疯狂爱好者，他最爱做的事情就是不停地删减字词、句子和段落，保证每句话都能直接、有力，像锋利的手术刀一样直指心脏。

其实风格这东西太难把握，一些形式上的小技巧好像也没有太多的作用。比如，有作者写文章不用标点符号，是风格；咪蒙写一个字打一个句号或惊叹号，也是风格。但如此简单易行的风格为什么没有大行其道呢？一些大牛之所以让人印象深刻，大抵跟他们的语言功力、内容、观点等息息相关。咪蒙的文章善于引爆公众的情绪，并不是在标点、文字上做一些离经叛道的处理就能做到的，要知道在做公号前，她可是在号称“中国最好的报纸”做了十多年的编辑。

所以一句话，除非你是天才，风格是长年累月写出来的。

三、学点排版技巧，这是性价比最高的投入

《一本小小的红色写作书》里大部分内容都是讲文字规范的，但并不像教材一样让人望而生畏。这与本书的排版也有关系。页面的行距、留白不会让眼睛累，穿插的图表、案例，也没有累赘之感。

相信大家都看得到，市面上的畅销书，除了内容好看，书的排版设计都很讲究，颜值非常高。

所以，这本书用了一个篇章谈如何排版、设计，如何用好标题等等，也就是怎样让你的文章才貌兼备，具备更多的可读性。

有些人觉得，自己呕心沥血，写出一篇可以流芳百世的奇文，浏览量、转发量却凄凄惨惨，别人嘻嘻哈哈随便写点什么，点赞、打赏的人居然铺天盖地，这世道太不公平。

这里我们不说你的选材、观点是否具备爆文的潜质，至少我看到的很多不错的文章，就输在了颜值上面。我曾经关注过一个非虚构写作公众号，文章篇篇有料，可是没有一篇文章是少于5000字的，一个段落最少也是几百字，而且不留白，行与行之间挨挨挤挤，满屏像是爬满让人头晕的苍蝇。不说别的，光是这种排版，对于有密集恐惧症的读者就是一种折磨。

自媒体时代，并不会要求作者文笔如何如何好，一般只要输出的观点独特，例证丰富，再加上排版设计大气美观，就有可能成为爆款文。

有时候，有道理就是没道理。这就像演戏。有些内心戏，要做足功夫；有些场面话，只要说得漂亮就行了。