GEO 的全称是 AI 搜索生成引擎优化（Generative Engine Optimization），是随着生成式 AI 技术普及而诞生的新型搜索优化方法论，也是 AI 时代企业与品牌触达目标用户的核心营销逻辑之一。
简单来说，传统的搜索引擎优化（SEO），核心是让品牌的网页在传统搜索引擎的结果页中获得更靠前的排名，需要用户点击链接才能获取信息；而 GEO 的核心，是让品牌、产品、服务的相关信息，被 AI 大模型学习、收录并采纳，最终在用户通过生成式 AI 发起搜索提问时，直接出现在 AI 生成的回答内容中。
用户无需跳转任何链接，在获取AI 答案的同时，就能直接接触到品牌信息，大幅缩短了从需求到触达的转化路径。随着生成式 AI 成为用户获取信息的主流渠道，GEO 也从新兴概念，逐步成为数字化营销领域的重要组成部分，被广泛应用于各行各业的品牌传播与精准获客场景中。
