01：酒不醉人？
随着《三生三世十里桃花》剧集的热播，热心观众被又一部年度神剧牵肠挂肚，每每更新欣喜若狂、废寝忘食，餐厅里、地铁上、公交上到处是“十里桃花”的剧迷如痴如醉的专注深情。
当然，也有诸多吃瓜群众热衷于研究每一剧集中的穿帮镜头也是“乐不思蜀”，在此不表。
而随之火起来的除了一线大咖，笔者更关心的是剧中的“桃花酒”。没错，是一个从来没有“听说过”的酒。
甚至于在天猫平台上出现了“桃花酒”预订销售的局面，不论是厂家的“饥饿营销”或是“产能不足”，都无法抑制这款泸州老窖“桃花醉”的顷刻走红，连禁酒两年的笔者也立刻马上加入了“预售”的行列。
02：人自醉？
近年来，随着内容营销的不断创新，更多的影视剧、综艺节目成为诸多广告主争先恐后挖掘的营销新大陆，《老九门》、《奇葩说》、《吐槽大会》等相继被诸多品牌金主攻克，除了内容本身的王牌属性，比如当红小鲜肉、王牌主持、嘉宾的前后左右护法，代理商也在内容营销策略与实施方面功不可没。
但是，正如本号前期内容所言，换了个字体和包装，如“XXX”胃药，如“XXX”街，在优质内容载体上实现品牌高调曝光、提升品牌形象、拉动销售（可能）之外，似乎内容营销已经“前途末路”，甚至可能引发广告主的”投资质疑”：为什么做？？选择什么做？效果如何衡量？
除了制作方或播出发的自圆其说之外，如何进行传统ROI之外，如何实现内容营销的新突破也许是更值得考虑的问题。
03：老树添新“桃花”？
众所周知，泸州老窖是中国最古老的四大名酒之一，“浓香鼻祖，酒中泰斗”，地位在国内白酒行业地位甚高。
12年之后，在国内白酒行业市场一片低迷的形势下，企业在16年进行了高层调整及营销模式转型，从16年上半年财报显示销售费用多了接近2亿，增长接近50%，比起去年的50%销售费用增长对应微乎其微的营收增长，上半年这50%的增长好歹对应30%多的营收增长。
但是，无法否认的是国内白酒行业高端消费被持续抑制与低端消费持续下滑同步，如何实现品牌营销的战略的突围可能就是首要考虑的核心问题了。
一方面是《三生三世桃花十里》原著的高质量IP保障，一方面是广告主的品牌营销创新突围，两者一拍即合的就是原著中的“桃花酒”，对广告主的意义有三：一是相对于国内传统高度白酒品类的创新——低度白酒，更符合当下健康消费的需求和趋势，更加完善了泸州老窖的品类规划与发展。二是对年轻消费群体特别是女性年轻消费群体的深刻洞察，无论从品类规划还是从包装设计，全面响应了。三是营销创新，借助高品质IP进行内容营销，也许在未来的内容载体上我们还会看到更多的尝试。这三个方面针对广告主来讲相辅相成。
但是，还有一个核心问题是什么呢？那就是内容营销的终极目的——销量拉动。正如前文所言，天猫电商平台已经开放了“桃花醉”的销售渠道，虽然对泸州老窖本次植入《三三生三世十里桃花》的营销费用投资不清楚，但从结果方向来看，随着本剧的持续火爆播出，新品低度“桃花醉”也将掀起新一轮消费热潮。
小结
无论何种营销没有效果，没有产品或服务的销量增长，就是耍流氓！！！
