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2017年，有一个成人用品品牌，策划了“史上最长公司名称”营销事件，公司名称长达39个字，如下图所示。
这一事件在社交圈引起了大规模讨论，甚至还掀起了注册奇葩公司名字的狂潮。
这起营销事件的策划人，就是著名的广告媒体人『肖大侠』，在此之前，他已经成功策划过多起类似的刷屏事件。
今天要分享的是肖大侠关于“如何制造病毒营销”的新书《超级话题》。
这是肖大侠自己的一套如何制造刷屏级话题的心法，也是他十多年来策划营销心得的总结。
这本书提到的很多战术、打法，更适合有营销团队的企业公司来学习运用，对于单独的个人自媒体来说，适用性上小了一些。
不过，在移动互联网时代，任何传播都是为了争夺用户的注意力，这一底层逻辑都是不变的，这本书也是如此。
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作者基于多年的操盘刷屏级案例的经验和对超级话题的不断摸索总结，总结了一套超级话题万能公式：6P方法论，包括如下六项，
定位（Position）
关联（Parallel）
趣味（Pleasure）
传播（Push）
参与（Play）
转化（Promote）
这些定义并不难理解，我们着重分享一下其中“关联”这一项。
写文章、做自媒体的人都知道，好的标题决定了内容的打开率，标题没有吸引力，你的内容再好也无法传达给受众。
而要写出好的标题，让你的内容能直达用户心底，核心就是几个字：与受众有关。
这就是『关联度』。
那在营销中，该如何创造和用户有关联度的活动和内容呢？
作者说，要将品牌、产品的某个特征，与一些具有流量属性的事物相关联，从而触发新的创意。
用更接地气的话讲就是，让品牌的名字、产品、服务和很多本来搭不上边的事情发生关系，产生行为上的关联。
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曾经有记者问苹果的创始人乔布斯：“你创新的秘诀是什么？”
乔布斯一脸诧异，说自己并没有什么创新，只是把很多不同的事情连接到一起而已。
产生关联性的事物，必须本身就具备话题属性，可以带来与用户较深的联结，吸引更多的目光。
我们常听到的“蹭热点”就是这样一种表现形式。
作者带领团队，整理了国内外诸多带有关联性营销的成功案例。
在实操过程中，作者利用关联性，创造了几个千万级的刷屏案例，最终总结出一个完整的关联营销公式，称之为“曼陀罗关联法”。
在曼陀罗关联法中，作者对目前营销体系中的关联形式做了详细分类，分为：个人属性、机构属性、时间、空间、情绪、情感、热点人物、热点娱乐，总计八个维度。
如果进一步细化，每个维度都能形成多个“传播要素”。
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作者提出了以下打造超级话题的营销公式：
“项目信息×关联要素×趣味形式=超级话题原型”
曼陀罗关联法的核心是项目信息。
它可以理解为品牌诉求、产品特点、传播核心等你需要的信息（what）和传播对象（who），在内容传播上，其实就是你的选题。
基于这些基本的项目信息，可以与外围的多个维度进行关联尝试。
曼陀罗关联法解决了“关联要素”的系统化难点，帮你更直接、更迅速地做出创意营销方案。
制造超级话题的公式，在写文章的内容创作中同样适用。
比如说，关联个人属性。
对于普通成年人来说，好的工作，没有人会拒绝，在选题策划中，职业就是一个很重要的关联维度。
实际传播中，基于职业这个关联维度的策划屡试不爽。
类似“我是怎么从月薪3000到2万的”，“3分钟让你成为文案高手”这样的公众号文章标题，就是借助了职业的关联性。
个人属性维度里面还有很多细分的维度，由于与人有强关联性，所以这些维度的出现自然会引起大家的关注。
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关于“时间”这个维度，就更容易理解。
马上就是春节假期，大众的关注点都在“年终奖”、“回家过年”、“买火车票”这些事情上，据此来创作内容或营销活动，获得的关注度自然要比其他话题更高。
作者说，创意从来不是拍脑门想出来的，关联度是创意的突破口，有了关联度，创意的源泉才不会枯竭。
每次接到营销传播的需求或者设计选题时时，你都可以打开关联度导图，一一搜寻，比照每一个子关联度能否和需求结合，如此顺藤摸瓜，创意也会因而变得轻而易举。
而有的放矢的好创意，特别是有理有据、有洞察的创意，是成功打造超级话题的关键。
公式里还有一项，趣味形式。
这其实就是指，内容或营销活动的呈现形式和表达方式。
趣味性会使你的创意表现更有趣，让话题更具共鸣性、争议性和传播性，有助于打造对用户具有影响力的超级话题，从而达到传播品牌产品和影响受众的目的。
作者在书中，详细介绍了冲突、对比、惊喜三种趣味表现方式，还给出了如下趣味法则图表，供大家参考创作。
想要打造现象级的传播不能靠运气，超级话题的制造与传播，其实是一套客观、系统的传播策略支撑下的必然结果。
一次现象级传播事件的产生，必然是精心调研、全面策划、脚踏实地执行等各方面因素优势互补、同向合力的结果。
这本书的后几章，还介绍了如何更好地传播内容与活动信息，如何激发受众参与、制造二次传播，以及如何在日常生活中训练你的创意。
如果感兴趣的话，也推荐你继续阅读，书里提到了很多有趣的案例，读起来完全不会有枯燥乏味之感。
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